以积极的正能量形式来抓住用户的“注意力”,才是品牌制胜的法宝。

要说近两年最热的关键词,除了孤独和焦虑外,就是支付宝的中国锦鲤了,一次普通的锦鲤抽奖活动就创造了微博企业营销史上最快达到百万级转发量。在此影响下,越来越多的品牌营销策划开始跟风,创意也变得越来越同质化。

然而一次好的品牌营销,不仅仅是转发数字上的跳跃,更是用户从心底里对于品牌的认可与感知,如何做到产品与营销创意的完美结合,这才该是一个品牌最该考虑的事。

最近,在中国锦鲤的动静还没有完全过去,志邦家居突然又有了新动作,发布了一个非常有魔性和创意的奇幻大片,将“锦鲤”与品牌IP深度融合,通过用IP故事与用户沟通的形式告诉我们一个道理:

在这个过度营销的时代,巧妙地撩动用户的内心,以一种积极正能量的形式紧扣消费者的“注意力”,这才是品牌营销的制胜法宝。

2019年度最扎心短片:对不起,人生没有“锦鲤”

很多人都有一个“一夜暴富”的美梦,就像视频中的Andy一样。Andy在一次回家的地铁上,看到朋友圈许多人都在参与转发锦鲤召唤好运的活动。

于是他也开始跟风,没想到还真召唤来一只能带给他好运的锦鲤出现了。

2019年度最扎心短片:对不起,人生没有“锦鲤”

然后就是大家所能想到的画面了,什么升职加薪,偶遇女神,这样的场景依次全部出现了,但是,这条锦鲤的给他带来的好运每次似乎都差了那么一丁点。

健身房遇到女神,想要表现一番,没想到却被一个小孩给吊打了。

2019年度最扎心短片:对不起,人生没有“锦鲤”

工作升职,却因太过用力的庆祝给搞砸了,不仅闹出了大笑话,还为此被炒了鱿鱼。

2019年度最扎心短片:对不起,人生没有“锦鲤”

最后,他想到了彩票,但最想不到的结果出现了,彩票是中大奖了,还没来得及兑奖,奖票就被人抢走了,又是一场空欢喜。

2019年度最扎心短片:对不起,人生没有“锦鲤”

到这里,相信很多人都已经开始忍不住笑出了声吧,这样的锦鲤好运,我们不要也罢。但视频到此还未结束,万万没想到,最终Andy还是实现了自己人生的逆袭,这是咋回事?

点击播放志邦家居2019年奇幻大片

不得不说,志邦家居的这部宣传片拍的非常深入人心,完美地将近两年被神化的“锦鲤”形象拉下了神坛,也给众多的年轻人一个醒目的提醒:这个世界上是没有所谓的“锦鲤”出现的,幻想着将希望寄托于运气上的人,往往最终都会自断退路荒废了田地,也误了自己一生。

生活不是拍电影,你所能被看到的奇迹,其实背后都耗尽了无数日夜的汗水和眼泪,与其盼望天降好运,不如努力做好自己;机会永远留给有准备的人,只有努力不懈,才配拥有奇迹,正如视频最后所说的一般:天意不如人为,你的锦鲤,就是努力的你!

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号“烧脑广告(ID:)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 越努力越幸运

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  2. 你的锦鲤,就是努力的你

    0 回复
    1. 0回复

      好鸡汤哈哈哈

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