只要“头条系”手握着巨额流量,就势必会充当起鲶鱼的角色,不断的对产品线进行多元化布局,进而搅动整个互联网市场。

作者:马克

来源:微信公众号:“首席品牌家(ID:CBO688)”


 

提起字节跳动,对很多人来说既神秘又熟悉。

熟悉的是,我们每天都在用今日头条和抖音这样的软件;神秘的是,这个仅仅成立七年的公司,就实现了750亿美元的估值,平日里却异常的低调。更让人不可思议的是,字节跳动并不是资本催生的互联网巨头。不过,却着实让包括BAT在内的巨头感受到了压力。

先是通过抖音,接着通过孵化的多闪社交APP,对腾讯构成了威胁;同时,上线电商业务,试图分一杯属于阿里的蛋糕;最近,今日头条又上线了搜索业务,将矛头直指百度。

揭秘字节跳动多业务布局背后的驱动力!

也就是说,以今日头条为核心的字节跳动,依旧在夺命狂奔!

01上线搜索业务巨头背后的颠覆者

互联网巨头之间的较量,可以说相当的精彩。

揭秘字节跳动多业务布局背后的驱动力!

先是阿里联手网易云音乐,对抗被腾讯音乐。紧随其后,腾讯音乐靠着周杰伦的《说好不哭》,不仅打破了QQ音乐平台单曲销售额历史最高的记录,而且还为腾讯音乐带来了超过9亿美元的市值,强势予以回击。

不仅如此,腾讯还准备在今年四季度上线腾讯版“花呗”,试图进一步蚕食支付宝的市场份额。

不过,这都不会给对方造成伤筋动骨的影响!

回到今日头条,就在外界认为接受了阿里投资的今日头条,会对腾讯发起新一波强烈时,没想到的是,今日头条选择了将矛头指向百度。

2019年3月,字节跳动在今日头条APP上线了搜索功能,不过内容仅限于站内。8月1日,全网搜索功能上线。至此,今日头条正式切入搜索领域。

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尽管今日头条只是低调上线,并未做过多的宣传,但然足以让百度恐慌。众所周知,寻求转型的百度,在推出了百度APP后,很多人吐槽其更像是一个新闻资讯网站。

也就是说,转型备受质疑,核心的搜索业务又遭到了攻击!

不过,相比于百度花钱的营销式推广,今日头条在“产品思维”的指导下,更愿意让用户去自我发掘。从这个角度上来说,今日头条似乎并不是刻意针对百度,而是基于自己的产品线所做的多元化布局。

那么,今日头条上线搜索业务,试图成为巨头背后的颠覆者,背后的驱动力究竟是什么?

02 流量为王,所有“战线”布局的出发点和落脚点

在今日头条之前,资讯更多是用来了解外界的窗口。不过,在今日头条之后,传统的商业模式发生了变化,由“人找资讯”变成了“资讯找人”。

也就是所谓的“算法分发”!

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基于个性化的推荐技术,可以根据用户的兴趣、位置,包括职业、年龄、阅读行为等多个维度,实现包括音乐、电影、游戏、购物等资讯推荐。在该算法下,只需要5秒钟就能够计算出用户的兴趣,10秒钟更新用户的模型。

正因为如此,在资讯过剩的时代里,阅读也可以成为一种娱乐化的体验。今日头条一经推出后,仅仅花了90天用户量就突破了1000万。

与此同时,今日头条第一时间推出了“头条号”自媒体。成为了左手抓媒体,右手抓内容的平台。

2016年,今日头条进入短视频领域。依托于今日头条的流量先后孵化了西瓜视频和火山小视频,并且在当年9月正式推出了社交短视频APP抖音。

至此,“今日头条+抖音”两款明星产品正式问世!

在拥有巨额流量后,今日头条开始借助于自身的流量优势进行各种倒流,进行多战线布局,同时也开始寻求流量变现。

比如,电商;比如,金融。再比如,还有广告。

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2019年,抖音用户们应该很明显的感觉到,每每翻动两三下,就会滑到一个广告。原因在于,因为加快了商业变现之后,抖音开放了更多的广告位。不仅如此,短视频里携带电商链接的内容也越来越多。

就在去年底,字节跳动成立了一个100亿规模的风险投资基金,主要投向人工智能和内容领域。也就意味着,字节跳动继阿里巴巴和腾讯之后,也有了基于自家商业版图的投资基金。

实际上,除了今日头条、抖音、火山小视频、头条号、悟空问答等耳熟能详的产品之外,字节跳动在过去几年就已经不断的对外投资。根据公开的数据显示,过去五年字节跳动累计投资的项目就超过了40个。

这还不包括内部孵化的项目!

早在三四年前,字节跳动的创始人张一鸣在内部会议上就讲到,“不希望外界将其定义为一家媒体属性的公司,而是一家人工智能公司。”

究其原因,其实就是媒体产品的生命周期一般都是6-8年,。因此,必须打造一个产品矩阵,借助于今日头条的流量孵化更多的爆款产品。从这个角度说,靠着流量驱动的字节跳动,其实就在沿着腾讯曾经走过的路,重新再走一遍。

03“头条系”是否会颠覆互联网江湖?

从目前的情况来看,字节跳动无疑是师从腾讯。

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腾讯以QQ起家,随后找到了通过广告和游戏达到商业变现的路径;在移动互联网时代,微信成为了首个用户超10亿的APP,并且通过投资的方式不断拓宽其业务版图。

根据财报显示,2018年腾讯全年的营收为3127亿元,其中对外投资的规模为1194亿元,占比为38.18%。

毫不夸张的说,腾讯将每年赚钱的钱,又通过投资投了出去!

在腾讯看来,微信业务尽管强大,但始终存在被颠覆的可能性;另外,游戏尽管有着很强的盈利能力,但是一直受到政策监管和舆论的压力。因此,投资成为了其拓宽其护城河的关键所在。

回到“头条系”,毫无疑问,在今日头条和抖音获得了巨额流量后,字节跳动第一步就是通过广告和电商实现变现。紧接着,通过内部孵化和对外投资的方式,不断拓宽其产品线,包括内容领域也包括人工智能领域。

不过,从目前的情况来看,字节跳动首先颠覆的恐怕是百度。

尽管这并不是有意为之。

众所周知,百度由于错失了移动互联网的机遇,导致其广告收陷入遇瓶颈;而今日头条和抖音的横空出世,又间接的分走了大部分的广告。

再加上这次的上线搜索功能,更是涉足到了百度的核心领域!

再说阿里巴巴和腾讯:

在我看来,阿里巴巴的电子商务和腾讯的社交,各自都已经构建起了很深、很宽的护城河。但是,由于互联网世界里的行业壁垒并不很清晰,因此随着新业务的拓展,巨头之间的边界发生重合而产生竞争,再所难免。

只不过,此时说颠覆,还为时尚早!

但是,只要“头条系”手握着巨额流量,就势必会充当起鲶鱼的角色,不断的对产品线进行多元化布局,进而搅动整个互联网市场。

 

作者:马克

来源:微信公众号:“首席品牌家(ID:CBO688)”

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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