2019年最后一个月了,你那里已经入冬了吗?上个月的花呗还完了吗?双十一剁完的手长出来了吗?别急,双十二和圣诞又来了,十二月除了继续买买买,下面这些热点我们也别追忘了。

不管是做新媒体、市场营销、活动策划,还是文案创意等都少不了热点的运用,用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题,一拍即合。

没有必要去争论做热点的重要与否,也完全没必要抵触热点,它只是众多传播和营销方法中的一种,是好是坏在于人。

12月1日:世界艾滋病日

艾滋病,全名 “获得性免疫缺陷综合征”,由感染艾滋病病毒(HIV病毒)引起,被称为“超级绝症”。世界卫生组织于1988年1月将每年的12月1日定为世界艾滋病日,号召世界各国和国际组织在这一天宣传和普及预防艾滋病的知识。

据联合国艾滋病规划署称,全球约有3500万人死于由艾滋病病毒(HIV)感染引起的免疫缺陷综合症。

你必须知道:一旦有了高危行为(包括性行为、职业暴露等),1~2 小时内可服用艾滋病阻断药物,此时效果最佳,72 小时内服用,阻断依然有效。超过72小时,艾滋病阻断的成功率降低。

角度玩法

1、普及艾滋病疾病知识,可以是长图、海报、图文、漫画、H5、视频等多种形式来普及艾滋病的病理、检测方法、现状、预防措施、谣言等。

2、从 “安全” 的角度,找寻品牌中的共通点,食品安全、财产安全、人身安全等等,都可以进行发散。

3、青少年已经成为受艾滋病影响的重点人群,性教育太晚是主要原因,可以组织到到学校、社区、闹市区宣传防艾知识等;

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杜蕾斯×上海交通大学

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冈本×复旦×盒马

4、消除歧视。虽然艾滋病知识普及这么久,但还是有不少人谈 “艾”色变。品牌可以做一些活动,给予更多的解释和教育。

加拿大的一家餐厅就曾邀请HIV患者来担任厨师与员工,以此告诉人们,HIV患者经手的食物是可以食用的,艾滋病并不会通过食物、唾液传播,在网络上也引起了巨大的传播。

案例参考

1、Twitter:#Sharethelove

AIDES利用社交平台Twitter的发酵速度和传播能力,进行了一系列病毒式操作。首先邀请了一群名人发布了带有#Sharethelove标签的推文,配图是一对在船上啪啪啪的男女。这么劲爆的画面加上名人效应,一下子引起了全网传播。

随后一个神秘的ID:Henry Ian Vernon发布了图像的放大版本。并宣称:随着分享次数的增加,Henry Ian Vernon发布的图像还会不断变大。同时它还会向所有使用#sharethelove的人发布相关图像。

最后AIDES揭晓这个神秘的账户,Henry Ian Vernon其实是HIV。通过这个活动提醒人们:小心HIV的传播速度,它不亚于社交平台的传播能力,以此来提高公众对保护自己重要性的认识。

2、杜蕾斯×世界艾滋病日:红色保护,防艾有我

在2018年的世界艾滋病日,杜蕾斯不仅向中国预防性病艾滋病基金协会提供资金及物品捐赠,并且还顺势推出了相关周边礼盒——艾滋红的各种口罩、袜子、键盘罩、钢笔套、手机壳,同时每个单品海报还有附赠说明,帮助大家更加了解艾滋病的一些冷知识。

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海报参考

杜蕾斯:

雨,都是在没带伞的时候下的。[红丝带]

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搜狗X冈本:

预防艾滋#字有一套#

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哈罗单车X冈本:

世界艾日,为爱骑行

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杰士邦:

#青春要爱,不要艾#

再美好的东西,不注意保护,也会有另外的一面。

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大象;

保驾护航 我们一直是认真的

你们要记得给爱多一层保护 才会更长久噢特辑 | 12月新媒体营销热点日历!

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12月7日:二十四节气之大雪

大雪是农历二十四节气中的第21个节气,更是冬季的第三个节气,标志着仲冬时节的正式开始。

此时太阳直射点快接近南回归线,北半球昼短夜长。大雪意味着天气更冷,降雪的可能性比小雪节气时更大。

角度玩法

进入大雪之后,全国各地全面开启了冷冷冷的模式,可以解释节气,或者配上古诗,围绕大雪、保暖、冬天这些关键词进行发挥,尽可能与自己的服务或者产品挂上钩,让消费者在严冬时节感受到品牌的温暖。

案例参考

1、麦当劳 “鸡粥物语”

冬日的早晨,一碗暖暖的粥,就能让人元气满满。麦当劳的 7 款 “鸡粥物语” 系列粥碗,除了温暖你的胃,粥底那些细腻的文案还会温暖你的心。

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[隔着腾腾热气看你,我好像发烧了]

[人生百味,你是回味,我是甜味]

[明早天冷,记得想我取暖]

[听说你很冷?刚好我很暖]

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2、京东#带电新人类#:凉凉人生,记得保温。

保温壶、保温袋、取暖器、可以搞个冬日保温电器合集,全部安排上。

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3、由你音乐榜:今年很冷,听点热的

2018年的冬天很冷,由你音乐榜在深夜公交站,准备了一块可以加热的公交站牌,一个可以挡风的屏障,还有两对可以听歌的耳机和WIFI。希望能为那些城市夜归人,扫除他们的孤独和寒冷,用音乐治愈这个寒冬。

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海报参考

奥迪:

愈是大雪纷飞,愈是一往无前。

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百雀羚:

想做个单纯的人,单纯的有钱人,

不用为生活发愁。

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饿了么:

不让梦想冷掉的秘方,

就是冬夜里的这口热汤。

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杜蕾斯:

#杜蕾斯冬日诗集#《科学运转》、《冬》。

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12月12日:1212购物节

刚过完双11,又来双12,我的钱包真的捂不住了。

今年天猫双11狂欢节当日交易额截止24:00交易额为2684亿元,京东平台11天累计下单金额突破2044亿元。

角度玩法

可以参考双11各种促销、各种预购、各种打折、各种优惠券、各种锦鲤、各种红包雨下不停。另外还可以围绕购物、打折、吃土、剁手、购物车、苦逼等概念。

案例参考

1、领英:职场人双十一花钱指南

作为一款职场社交app,今年双十一领英也不忘来凑一次热闹。从职场属性出发,联合12家品牌打造了一个 “职场人双十一花钱指南”,告诉职场人双11应该买什么。

段子手式的文案表达,戏谑地解读了职场文化,比如当老板最重要的是以德芙人/工作拼命不惜命,有你好果子吃。

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2、澳洲银行创意平面广告

Life can hit stop when you start a family. But your savings don’t have to.

原本的生活会随着组建一个新家庭而停下。可你的银行余额不能。都在鼓励买买买的时候,不妨以这类角度来提醒大家谨慎剁手,毕竟还是要留点钱过年发压岁钱的。

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以前的每个夜晚都在酒吧里蹦蹦迪、喝喝酒

直到有了孩子…

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以前生活里充满了快乐直到有了儿子…

3、双11超级品牌百宝书H5

双11超级品牌百宝书H5放出了100个品牌冷知识:Burberry的格纹来历是什么?奥利奥的神秘花纹是什么?70年前什么用什么刷牙?最后当然少不了彩蛋。

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4、京简:一款冷静购物小程序

消费升级的年代,我们好像都得了一种囤积强迫症。想要的那么多,需要的那么少。用了很多扎心文案宣扬的「京简」品牌主张:冷静消费、克制买买买。

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不能错过的买一送一

不能错过的季末清仓

不能错过的年中大促365天,天天不能错过

活得精简些

12月中旬:年终总结

马上就是2020年了,无论是行业、公司、个人肯定少不了一番追忆和总结。

角度玩法

1、年度盘点,可以从“十大国际事件”、“十大关键词”、“十大流行语”、“十大焦点人物”、“十大群众围观”、“十大社会表情”、“国民年度流行语” 中找下灵感,这一类的盘点还是很多人喜欢看的。

2、行业总结,深情喊话。总结下品牌或者个人这一年的成绩,顺便向2020喊喊口号,畅想一下2020趋势,定一下2020的目标。毕竟到了年底,鸡汤还是要撒的呀。

3、年末礼品啊,福利啊,台历啊什么的,12月底全部玩起来。

4、年度报告,关于消费者、行业的一些年度观察报告和年度总结,比如年度视频观影数据、年度读书报告、年度音乐报告、年度十大烂片……每个行业都可以盘一盘。

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案例参考

1、网易新闻娱乐圈画传H5

网易新闻娱乐圈画传这个项目,从2015年开始,已经坚持了5年,是这几年每到年终盘点的时候,网易必做的一件事了。2018年的这支H5采用一镜到底+图文展示,盘点了2018年娱乐圈16个热点大事件。瓜很多,说不定你还要补课。

2、微粒贷:心愿之路

还记得你的心愿吗?芝麻西瓜与微众银行微粒贷合作打造的《心愿之路》,以改革开放40周年为背景,重温时代变迁里那些属于普通人关于美好生活的心愿,都是富有年代感的珍贵回忆,最后申请问出2019年你的心愿是什么。

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同时在北京、上海、深圳三地,还举行了一场「地铁心愿展」,展出的展品,都是代表不同年代的物件——海魂衫、回力鞋、大哥大手机、健力宝、二八自行车……最后投射的是人们有过的心愿。

而这些小小的心愿,正是社会进步的脚步,是国家强大的证明,也是我们每个普通人前行的动力。

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3、路虎:别了2017

路虎2017年发布的最后的一支广告里埋了一整年的热点事件梗。

那些曾让我们力挺、调侃、反转、惊叹的人和事…也许你早已忘记。而现在,路虎极光给你90秒的时间,把这一年再重来一遍!

提示:视频有出现:1)蒂芙尼回形针 2)中国有嘻哈 3)Alpha Go 4)面部识别 5)老王门前13辆路虎 6)这是我女朋友 7)油腻中年 8)五十度灰

4、2019我的新年FLAG H5

每到新年,必不可少的就是要立下一些flag,不管能不能实现这个仪式感还是要有的。网易新闻与欢乐谷联合推出了这支H5,把自己的新年愿望记录下来!

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5、999感冒灵:侬好2019,下一站,未来可期。

999感冒灵在上海公交亭改装了三面许愿墙,扫描公交亭上的二维码,即可在H5上上传自己的2019年愿望和图片,最终会被发布到这个创意公交亭上。让全上海见证的你愿望。

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海报参考

网易

每天有1000种孤独流经这个城市

扫描二维码领走一个孤独

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12月22日:二十四节气之冬至

冬至是中国农历中一个重要的节气 ,也是中华民族的一个传统节日,冬至俗称“数九、冬节”、“长至节”、“亚岁”等。

它是二十四节气中最早制订出的一个,也是中华民族的一个传统节日,民间有冬至大如年的说法。

角度玩法

围绕南北过节习俗、吃饺子汤圆、冬天、保暖等元素做一些海报即可。

海报参考

麦当劳特辑 | 12月新媒体营销热点日历!

冈本

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顺丰

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12月24日:平安夜/圣诞节

平安夜指12月24日晚,是圣诞前夕,国外传统上是摆设圣诞树的日子。

在国内,这个节日现在也是特别火,基本上这两个都是一起过,是每年最受欢迎的节日活动之一。

角度玩法

1、将自己的产品与圣诞元素进行融合,比如ofo小黄车会把定位变成一颗圣诞树,小黄车图标改成了圣诞袜。滴滴出行把APP里的快车、出租车、专车图标都改成了圣诞老人的麋鹿车。

摩拜在圣诞节期间,用手机解锁摩拜单车,原本 “滴滴滴啪” 的开锁声变成了 “铃儿响叮当” 的圣诞铃声,还曾在天津投放了一批带有雪花和圣诞树的圣诞单车。

波士顿披萨推出可以自动播放「圣诞披萨颂」的包装盒……这些节日的小心机都受到了用户的好评。

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2、一到圣诞节,大家最期待的就是圣诞老人送礼物。不妨把自己装扮成圣诞老人,为你的客户带去惊喜。

2017年京东就安排过40000名京东快递小哥化身圣诞老人,穿梭全国200多个城市,将你期待的圣诞礼物送到用户身边。外卖员、快递小哥都可以尝试。

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3、趁着圣诞节推出专属的圣诞礼盒和周边,一般美妆产品,食品饮料类会比较多。

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案例参考

1、梅西百货《Santa Girl》

讲述了小女孩渴望长大后成为圣诞老人,并在节日当天达成心愿的故事。以此告诉观众:只要你相信,一切皆有可能。

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2、途家:圣诞限定“24小时不打烊电影院”

2018年12月22日-23日途家在北京、上海两地双城开设 “圣诞24小时不打烊影院”,前期通过微信、微博选出了40位客人,另外还安排了四位神秘嘉宾一同入驻。

影院位置安排在两座非常有特点的民宿,用彩灯、圣诞树布置得温馨而浪漫。

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海报参考

360安全路由

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相宜本草

Merry Christmas圣诞季最美打开方式,

一抹圣诞红,点亮冬日里的小确幸!

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洽洽食品

小洽在把这只偷偷藏在袋里的小驯鹿

放出来陪你过节,

此嗑,圣诞有礼洽洽好!

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以上,欢迎补充!

 

作者:木木老贼

来源:微信公众号“木木老贼(ID:mumuseo)”

本文由@木木老贼 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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评论( 8

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  1. 表述的挺不错的,跟文章主题很贴切,一点都不浪费时间。

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  2. 很实用,似乎马上就可以用在工作中了,感谢作者。

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  3. 每次刷抖音的时候,都会想这个是怎么拍的,多远的距离拍的,哪个角度拍的,用了什么构图,我家产品可不可以也这么来一下,累人

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  4. 对于大家都热衷的热点话题,总会去分析别人背后的行为

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  5. 以前吧,觉得行动力很重要,但后来觉得呢,意识更重要,毕竟你连意识都没有,往哪行动呢?后来呢,又觉得认知更重要,你认知不到位,怎么会有意识呢?后来呢,又觉得阅读和吸收很重要,因为可以提高认知;后来呢,又觉得,要想通过阅读和吸收提高认知,那行动力又很重要……算了,还是当咸鱼吧 :-P

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  6. 降低期望,把手机关掉,焦虑就没有了。

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  7. 讲的很透彻,例比通俗易懂,果然是高手 :???:

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  8. 感谢分享

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