微信一直秉承着它的初心，就是做一个工具，所以视频号想要完善的就是它的工具属性。

再小的个体，也有自己的品牌。

——微信价值观

昨天收到了微信视频号内测的邀请，非常开心，不过开心之余也开始犯难。

因为视频号内测了这么久，自己一直没有想过要注册一个账号。原因之一是被论文折磨没有精力去剪视频，原因之二是对于视频号这个产品也还没有太琢磨清楚，到底视频号是怎么个定位，又怎么个玩法。

如果要入驻的话，就不得不考虑两个问题，注册个人账号还是为公众号注册一个账户。虽然现在好像不分服务号还是订阅号，个人号还是机构号，但总要知道发什么内容吧。到底是发自己日常的vlog玩儿还是发和公众号成体系的产品相关的科普和分享，没有清晰的定位我甚至不知道视频号的名称应该填什么。

还有就是，发什么内容，给谁看。

目前的分发机制成谜，虽然可以关注博主但并没有关注流只有推荐流，推荐的算法好像也不是基于好友推荐或者已点赞内容，所以我甚至不知道会分发到谁的推荐流里，也不知道想看的人能不能看到，一个黑衣人的目标用户画像让我很头痛。

所以，借这个机会，我可以好好思考一下视频号究竟在微信里是一个怎样的存在。

据微信介绍，视频号，是一个人人可以记录和创作的平台，2019年12月份，张小龙回顾了微信公众号的发展历程，张小龙说，以文章为代表的“长内容”始终是公众号的主要形态，相对公众号而言，微信还缺少一个人人可以创作的载体，微信今后会向短内容发力。

因此，看官方的说法，我们可以提炼两条关键信息：

1. 1.小龙哥希望这个平台是一个人人都可以平等的创作和分享的平台。
2. 2.视频号作为一个视频载体，对标的其实是以长内容为载体的公众号。

人人皆可创作

视频号是一个人人都可以平等创作和分享的平台，第一个重点落在“人人”。

所以，不仅仅面向机构或者媒体，每个人都可以有机会创建视频号（只是现在功能还在内测所以没完全放开，预计后续会像申请公众号一样有身份证就能申请）。所以即使建立一个个人账号发布视频也是ok的。

那既然人人都可以发布，是不是和抖音，快手等短视频平台趋同呢？不少对于视频号的分析都将其对标抖音，快手或者b站，视频号有没有可能和抖快趋同呢？

我的答案是，不会。

因为视频号的第二个重点落在了“分享和创作”，这说明它是一个面向内容创作者的平台，而不仅仅是一个内容消费平台。在二八定律的20%的人生产内容，80%的人消费内容中，它倾向于服务前者，所以底层逻辑和抖音快手就不一样。

视频号是先聚集创造价值的这一批人，然后让他们创作的内容服务于各自的受众，毕竟依托于十亿用户体量的微信，好内容不愁没有消费者，微信坚信“好的产品会说话”。

而反观抖音快手这一类短视频平台，由于产品初期定位就偏轻松和泛娱乐化，所以吸引来的广大用户是奔着来这里杀时间的，抖音的算法也是为了服务广大用户怎么让他看到喜欢的视频，怎么让他们看的更爽，怎么让他们在这里停留更久，这就导致了一个问题。

大部分的内容创作者想的不是我能创造什么价值，而是我生产什么内容能取悦这批用户。人的本性就是趋利避害的，发布学习视频或者干货视频在这里必然是小众不受宠的，想要在这里获得更多曝光和更多关注就要努力变得更轻松更娱乐，泛娱乐化的受众才是最多最广的。

所以，微信是产品主导的思路，而抖快是运营主导的思路。

微信能有这样的直男思路，坚信产品为王而不是运营至上，坚定的服务于生产内容的少数派，而不是消费内容的多数派，它的底气来源于十亿体量的用户基数。

因为生产内容和消费内容是一个闭环，有人生产内容很重要，但有人消费也很重要。

20%的人提供生产内容的价值，80%的人提供对优质内容的正向反馈，才能让这个循环一直进行下去。而从零启动的其他产品，没有这个底气，即使拉来了优质的头部创作者，找不到对应的受众来消费内容的话，跛脚的产品能走多远呢，所以，它们没有其他路可走。

而且，这套逻辑在微信公众号上已经验证成功了，如今的微信公众号，聚集着各行各业各个领域最优质的一批作者。

通过保护原创作者的利益，他们在诸多平台中选择了微信公众号，在这里生产了无数的优质内容，很多甚至是万字长文。而依托于微信的体量，优质内容慢慢筛选出优质读者，在碎片化的时代，有人愿意花几个小时写一篇深度分析，也有人愿意花几个小时在这里看，这是多么了不起的事情。

安安静静地做个工具

推出了视频号的微信还是一如既往的低调，没有给这个功能做太多的宣传，悄悄地它就在了。也不定义大家应该怎么用，也不通过疯狂打小红点或者首页弹屏，去昭告全体用户我们也有视频号了，快来玩儿啊。

就是静静地作为一个工具，去服务它想服务的这群人。

有人说微信现在就是个四不像，腾讯想要拼命抓住短视频这个风口所以微信做了视频号。初期的视频号里确实是不少带着抖音风或者抖音tag的视频，搬运视频容易但运营没人解决，所以这些搬运的抖音内容甚至还没有原来在抖音的数据好。

有人说这是学都没学像。

未必。

虽然承载的东西越来越多，但其实并不乱。因为微信一直秉承着它的初心，就是做一个工具，所以视频号想要完善的就是它的工具属性。

正如小龙哥提到的，视频号对标的是以长内容为载体的公众号。而公众号的slogan是：再小的个体，也有自己的品牌。所以微信想要服务好这些愿意创造价值的个体，帮助他们建立自己的品牌。

公众号和视频号最大的区别是：信息的主要载体不同，一个是文字，一个是图片加视频。

信息载体的不同会对信息的生产和传播带来什么变化呢？

对于信息的生产过程，视频降低了创作的成本。虽然一个精致的视频需要很多剪辑和优化的操作，但单就拍视频这个动作本身而言，是比打字更低成本的。这也就是为什么朋友圈鼓励发照片而不鼓励发文字的原因。

因为对大多数人而言，写一段文字，说一段话是很难的一件事，一段像样的文字需要经过思考和语言组织才能呈现，而发一张照片就容易得多，打开相机，咔嚓一声就完成了。

同理，微信不希望以长文字为载体的公众号成为少数人创作的平台，让文字成为限制大多数人发光发热的绊脚石。所以，视频号照顾了长尾的创作需求，给更多人一个创作和分享的平台，真正意义上实现人人皆可创作。

对于信息的传播过程而言，视频相较之于文字，也有其独有的优势。

弗洛伊德称：人有两种思维，初级思维和次级思维过程。次级思维过程的媒介是语言文字，而初级思维过程的媒介是图像。语言和文字是沟通效率最高的媒介，但折损了大量信息，而图像保留了信息的完整性，但信息密度更低。

在公众号的发展过程中，我们不难发现：有些内容虽然信息密度不高，但对信息完整度要求很高，文字没法有效承载。

比如说一些电商产品的推广，一整篇文字的使用体验分享都不如一个试用视频来的直接有效；再比如说健身科普的博主，在微信公众号里面图文传授的阅读量，大概率没有在b站发健身视频的关注度高。

所以，基于以上背景，视频号诞生了。

它并没有让微信更臃肿，只是在辅助现有的微信公众号平台，服务每一个想要创作或者分享的人，给他们提供更完善的选择，丰富微信这个工具。

那本身公众号就可以插入视频啊，为什么要单开一个视频号呢？

好问题。

不知道大家有没有体会，做微信公众号的人越来越多了，好内容也越来越多，我们关注的公众号也越来越多了，但是注意力是有限的，花在阅读公众号文章上的时间和精力就这么多，有些公众号关注了也没打开过，每天几百个公众号更新也不知道看啥。

所以，由于信息过载，有些优质内容也逐渐沉底，得不到关注度。

公众号可以插视频没错，但分每篇都插还是偶尔插个视频，我们的内容是信息密度比较大的，文字作为主要载体更合适，插入适当的图片来说明文字。但如果是安利和卖货的，视频比图文更直接，用户也更倾向于更轻松的获取信息的方式。

单开一个视频号有什么好处呢？从内容的生产者和内容的消费者两个方面去考虑。

对于内容的消费者而言，不是每个人都喜欢看长篇文字，也不是每个人都能耐着性子看完那么多文字。视频号给了他们一个更为轻松的选项，喜欢看视频的去视频号，愿意看文字的去公众号，各得其所。即使是喜欢公众号文字内容的人，偶尔也会有去b站刷科普视频的需求。

对于内容的生产者而言，一方面，更适合以视频为载体的内容不用再在原有的公众号海洋里厮杀，而是给了一个新的入口，就在朋友圈下方。

一个全新的适合他们蓬勃发展的机会就在眼前，所以这能鼓励他们更好的创作优质内容。另一方面，拍视频的低成本使得分享和创作的门槛前所未有的低，真正意义上实现人人皆可创作。

所以，看完这篇，你还觉得视频号多余吗？

作者：十二，新人产品经理，个人公众号：柠檬two

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