本文笔者将针对抖音发布禁止部分商业广告行为的声明,进一步解析抖音这一举动背后的原因。

作者:速报君

来源:微信公众号:“晓程序速报(ID:xcxsubao)”


 

3月29日,抖音安全中心发布通告,禁止发布和传播不符合抖音用户协议的商业广告行为,如有广告营销需求,可认证企业号电商号获得更多权益。

据悉,官方禁止部分商业广告行为包括:

  1. 1. 展示商家地址、商家联系方式、二维码等
  2. 2. 视频中植入硬性广告元素,如价格、打折等
  3. 3. 好物安利并引导站外购买等

有网友在评论区一语道破天机,“说简单点就是没掏钱的都不行”

平台进入营销规范化

抖音此次操作并不令人吃惊,因为对于过度营销的行为,抖音一直都有在整治。

此前,针对硬性广告植入等行为,抖音官方会采取降级处理,减少对营销账号作品的推荐:

抖音发布通告:这3类商业广告行为将被禁止!

严重的,官方还会进行封禁处理:

抖音发布通告:这3类商业广告行为将被禁止!

但光打击肯定不行,抖音也得给有广告营销需要的商家考虑,而认证企业号和电商号就是其中一条出路。

值得一提的是,抖音于去年就一直大力推广企业号认证,2020年受疫情影响更是通过推出“中小企业护航计划”,针对全国范围内的中小企业开放抖音企业号免费认证服务,实现零门槛入驻。

与此同时,新一期“护航计划”期间,新增企业用户免费注册抖音广告速推权益,通过审核即获200元广告赠款。

而这一切,目的都是为了规范抖音生态的营销行为。

内容生态是关键,竭泽而渔不可取

为什么要将营销行为规范化,答案其实也很简单,保护平台的内容生态。

如果把抖音比作一课树,那么抖音的短视频内容就是根,营销、广告才是由此生长出来的枝干。没有根,也就没有枝干。

另外,营销化行为与社交化生态也是相背离的,因为过度营销化其实是压制普通人内容生产的欲望,而社交化的短视频平台其实需要更多生活化的内容,能产生时不时的社交互动,收获社交愉悦。

平台如果持续放任这类营销化行为,那么抖音心心念念的短视频社交不仅无法实现,用户离开平台的意愿也会越来越高。

值得一提的是,此前快手也对非合规商业内容作出说明,自2020年3月30日起将严格限制未经官方平台承接的非合规商业内容。快手强调,对于非合规商业内容及账号,快手将视情节轻重,给予警告、限流、屏蔽、断播、短视频权限封禁、直播间权限封禁等处罚措施,并保留追究法律责任的权利。

在生态和营销的平衡上,快手和抖音用行动表达了共同的认识:内容生态是关键,竭泽而渔不可取。

 

作者:速报君

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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  1. 净说大实话干啥!!!

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  2. 推荐关注一个公众号《空手》还不错哦,我经常看

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  3. 创新思维,新事物的接收能力。不管经不经通,十八般武艺都要会。

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  4. 对于大家都热衷的热点话题,总会去分析别人背后的行为

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  5. 这一看,心里好受多了。

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  6. haha这个知识点我在起点学院的课程里也学习过 :razz:

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  7. 努力就好,做真实的自己,不留遗憾。

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  8. 什么叫融资?融资其实就是,你请5个人吃火锅。给第1个电话:“顺路买点蔬菜,就差菜了。” 给第2个电话:“顺路买点羊肉,就差肉了。” 给第3个电话:“顺路买点冻豆腐鱼丸啥的,就差这个了。” 给第4个电话:“就差酒了。” 给第5个电话:“就差点火锅底料了!” 然后,挂电话烧水,坐等…… 那么,什么叫资金链断裂?就是其中任何一人没来,放了鸽子。

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  9. 没时间看,挂机听音频,边写方案边听,刚开始不习惯这个音频,感觉太生硬了,现在听习惯了反而觉得比真人念要好。。。起码不做作。。 :twisted:

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