不管是借势毕业季还是开学季，钉钉都运用创意的广告形式刷足了存在感，既构建起了与受众的情感链接，也塑造了品牌形象，更将产品功能深入传递给目标受众人群。

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案

经历了漫长的暑假，2亿神兽终于归笼，为了迎接学生开学，那个爱搞事情的钉钉最近又有动静了，推出了一套完整的云开学解决方案，还改编经典儿歌《上学歌》，制作了一支《开学歌》MV，送给全国的师生和家长。

魔性神曲《开学歌》，简直是人间真实

如今随着Z世代消费人群的崛起，魔性沙雕的“鬼畜”视频受到欢迎，有着“一边魔音穿脑，一边轻松有趣的将品牌信息更有效率的传达出去”的神奇功效，也成为新的视频营销方式，越来越多的互联网品牌都选择深耕B站，用鬼畜视频和年轻人打成一片。

这次的开学季，钉钉也同样也选择了鬼畜视频进行趣味化传播，展现学生家长那些开学事儿……

歌词文案

暑假结束了，学生开学了，

家长都，好欢喜，庆祝神兽就要回笼了

临到开学前，作业抱佛脚，

一双手，一支笔，一个晚上奇迹出现了

同学老师好，脸都变圆了，

戴口罩，常测温，每日健康打卡不能少

新的学期到，flag不能少，

要读书，要运动，快乐学习认真把试考

钉钉钉三多，陪伴你成长，

云开学，家长会，工作学习变得更简单

当广播里那声“同学们开学了”一响起，意味着学生终于要开学了，家长好欢喜，但是不少学生都表示“累觉不爱”，作业抱佛脚，flag不能少，真可谓“有人欢喜有人忧”。

钉钉通过这支笑点十足的视频，展现了学生和家长对待开学截然不同的态度，这种鲜明的反差增添了视频的戏剧性效果，带动网友“哈哈哈”传播。

洞察学生开学现状，真实生活场景引发情感共鸣

要问学生最怕的是什么，当然是作业和考试。视频开头的孩子哭喊着说“我再也不会快乐了”，是不少学生的心声。

与之形成鲜明对比的，是家长们都乐开了花。

视频中的画面都是源自真实素材拍摄，比如学生开学前临时抱佛脚，赶作业赶到头秃，一双手，一支笔，一个晚上，一个奇迹，简直是临时抱佛脚的学生的真实写照。

一个假期下来，脸都变圆了

除了展示开学时的各种情景，钉钉还融入了各种产品功能，比如：开学通知、家校本、每日打卡等等。

学生借助这些功能，能更简单高效地学习。

更强大的是，钉钉上还能观看开学典礼，此功能收获家长一致好评。

借助钉钉的云开学系统，不仅能云上学，还能云开家长会，让工作学习变得更简单。

这些生活化的场景，增加了视频的真实性，更容易唤起学生和家长的情感共鸣。同时也能将钉钉的产品功能以一种更直观、更生活化的方式展现，相比传统的硬性科普来说，这样的呈现方式能让师生和家长一目了然。

B端产品C端化营销，打造钉钉年轻化品牌形象

对于钉钉这样一款B端产品来说，要打入年轻化受众群体心智其实挺难的，可以看出，钉钉其实一直采取的是C端化的营销策略。

今年年初，因为疫情的影响，钉钉成为了广大中小学生的“眼中钉”，被狂打一星，但是钉钉迅速回应，通过一个魔性的《钉钉本钉 在线求饶》视频，让钉钉迅速占领了舆论高地，之后钉钉在放飞自我的路上越走越远，钉三多的形象也逐渐深入人心。

此次为了推广「云开学解决方案」，钉钉采用年轻人喜欢的方式进行C端化营销，魔性的沙雕视频，趣味改编的儿歌，扩大传播范围。

除了土味视频之外，钉钉也制作了一系列趣味表情包，传播「云开学解决方案」

以前开学都是带纸质作业本、纸质开学通知和各类纸质填表，现在钉钉云开学系统，一套全搞定。

面对云开学，家长和孩子展现截然不同的态度，家长表示很开心，但孩子却开始有点想念钉钉。

还有想象中的开学和现实中的开学

借助鬼畜视频和趣味表情包，钉钉打入年轻圈层，它想要传达给受众的是，钉钉不仅在疫情期间能作为一款线上的学习工具，在开学后，钉钉依然能陪伴师生和家长，让学生学得开心，家长放心。

钉钉提供的，是一整套云开学系统解决方案，甚至深入到学生学习的每一个环节，不管是学习辅助还是疫情防控，钉钉都为师生和家长们安排得明明白白。

今年五月，正值毕业季的时候，钉钉同样发布了一则用学生真实素材剪辑而成的视频，献给2020届的毕业生。

在疫情这特殊的背景下，钉钉不仅为学生加油打气，同时也以暖心的传播，塑造温暖的品牌形象。

不管是借势毕业季还是开学季，钉钉都运用创意的广告形式刷足了存在感，既构建起了与受众的情感链接，也塑造了品牌形象，更将产品功能深入传递给目标受众人群。

可以看出，钉钉从原本的社交办公软件，逐渐贴上了「教育工具类产品」的标签，实现了从一个冷冰冰的实用工具，到成为工作与学习的伙伴的品牌形象转变。

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案

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