2020年已经过去,在2021年伊始我们已经迫不及待地想看到2021年将带来怎样的数字世界。在这里,本从业者就大胆预测下明年将主导广告行业的主要趋势的五项预测。

定制广告

定制广告也被称为个性化广告,是指针对某一特定群体的广告。个性化的定制广告往往对客户更有吸引力。

广告主利用受众关系管理系统(是指在网络媒体中通过注册信息、网站统计、用户追踪、在线调查等技术手段),对网络受众进行维度的细分,形成受众信息数据库。根据消费者的消费需求向消费者发布的精确的广告。 这就使得每一个受众收到的广告根据自己的需求不同而不同,近似实现一人一媒体的精确传播。使广告效果更好。

广告个性化的另一个例子是越来越多的一对一视频使用。这些是品牌和企业发送给他们的客户的个性化视频消息,而不是使用之前一贯的的陌拜电话和电子邮件。

以下就是针对身材丰满的女士的特定服装广告(来源:AdTargeting.io):

视频广告

视频广告在市场上并不少见,但是随着互联网,智能手机和技术的不断发展,这很可能会成为今年最流行的数字广告趋势之一。

在这类广告中,有一些创新的交流方式可能会在2021年出现。随着实时视频流每天都变得越来越流行,许多企业通过这种方式打开了大门。

由于在线上提供了大量内容,人们越来越不愿意接受长时间的商业视频和演示文稿。他们想要最直接,最快速,最简洁的通讯方式。随着TikTok和Instagram Reels等平台的推出,易于观看的简短视频广告在2021年将比以往更受欢迎。下图为Ins视频广告(来源:BigSpy.com):

移动广告

移动广告将成为今年的主要趋势之一。特别是在Covid-19大流行期间,人们花在智能手机和移动设备上的时间比以往任何时候都多。因此,我们可以预计企业会更多地将资金投入在移动广告上。

“故事式”广告格式变得流行,甚至不仅被Snapchat所采用,而且也被Instagram,Facebook,WhatsApp和最近被LinkedIn和YouTube所采用。但是,品牌和用户现在所能做的不仅仅是发布15秒的故事。Instagram允许每个用户创建自己的过滤器,以便其他人可以在自己的故事中使用,因此品牌现在有机会为客户建立引人入胜的娱乐体验。

下图为Facebook移动广告示例(来源:BigSpy.com):

应用内广告

此外,游戏内广告也在增长。如果你有在2020年玩过任何一个手机游戏,那么你一定知道我在说什么。即使为了自己喜欢的游戏而被迫观看30秒的广告可能会很烦人,但这无疑是游戏开发人员与品牌合作,保持游戏免费的最常见举措之——游戏内广告收费。因此,我们认为游戏内广告会保持增长趋势。

Statista谈到即时通讯应用程序时又说道,只有WhatsApp,Facebook Messenger和微信每月合并在一起的活跃用户超过40亿,而仅第一个应用程序每天就可以每天发送约1000亿条消息,有了这些数字,我们可以预期各行各业的企业开始将更多的预算投资于应用内广告。

比如现在大家都很熟悉的每天都可以看到的微信朋友圈广告就是应用内广告的一种。

通过AI投放程序化广告

2021年最大广告趋势可能是通过人工智能(AI)来实现广告投放的程序化。这将使品牌可以针对更特定的受众。

另外,随着用于吸引客户的渠道范围的扩大,管理变得越来越困难。通过AI管理程序化平台可以解决此问题,因为它们可以通过任何给定渠道针对每个广告或广告系列使用定向信号和实时适应性。

在此类广告中,例如出于商业目的使用语音搜索和语音命令,区块链或5G网络的引入很可能在2021年经历繁荣时期。据相关报告,有40%的使用语音搜索的人表示他们也在工作中也经常使用它,以后Alexa或Siri将使客户更轻松,更频繁地与企业联系,从而增强了双方之间的沟通和参与度。

 

 

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 小时候
    以为长大了
    就可以不用看成绩了
    没想到……长大了
    要看业绩……
    ;) ;) ;)
    做运营太难了。

  2. 棒!这篇写的很通俗易懂

  3. 作者你好,有没有什么好书推荐看看 :oops:

  4. 内容过于真实,扎心了。

  5. 净说大实话干啥!!!

  6. 实在!很多事情并没有捷径,有捷径也轮不到你。比如我每天坚持看运营派!!

  7. 没时间看,挂机听音频,边写方案边听,刚开始不习惯这个音频,感觉太生硬了,现在听习惯了反而觉得比真人念要好。。。起码不做作。。 :twisted:

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