网友们称网易云音乐为“云村”,网易也为网友们办法“村民证”。每一个云村村民,将获得一个正式的名分,活动一上线迅速刷屏朋友圈,上线2小时,领取人数便突破200万。对此,作者分析了这一有趣的现象,大家赶快来看看吧!

一直以来,网易云音乐都被用户亲切的称为“云村”。但是这么久了,云村却没有给每位村民一个身份认证。这不,一向会玩的网易云音乐就在最近正式发布了“村民证”,全体云村村民均可前往站内领取,每一个云村村民,将获得一个正式的名分。我反手就去领了一张。

用户只要打开APP搜索“村民证”,进入领取页面后,可根据自己的喜好DIY个人形象作为证件照。然后系统会根据你在站内的听歌数据,生成专属卡面。

“村民证”作为每一位云村村民的专属身份标签,涵盖姓名、云村身份、云村贡献、口头禅、居住地等多项数据维度,全面地展现用户个性化的听歌习惯及品味。有意思的是,“村民证”上的文案写得是真不戳。

我还摘抄了一些,随意感受下:

是白日梦想家也是深夜的灵感发行官

是梦境探路者也是给晚霞染色的人

是顽强的刺猬也是末世理想主义者

是后现代诗人也是挑剔的理想主义者

是神明的眼泪也是梵高笔下的星辰

是夜晚听海人也是解忧馆小邮差

是燃烧的诗人也是疯狂的意识出逃人

是反派仙人掌也是融化愤怒的火烧云

是与风赛跑的人也是执剑的屠龙少年

是银河演奏家也是低调的浮岛圆舞者

这样的文案是不是浪漫又诗意?观察了大量网友的分享,我总结出网易云音乐文案生成的「几个套路」。

首先,居住地是根据你的听歌喜好决定的。喜欢听流行音乐的,那么你的居住地是在流行大道,你对于云村的贡献大概率是0.3%的温暖+0.7%的热忱。这个贡献率一般是固定的。

在生成的昵称中,你会看到诸如霓虹、星辰、光影、日落、乘风等一系列浪漫的形容词,以及随机匹配的文艺名词。

日落摆渡人

乘风的画师

迷路的命运演奏家
住在月亮上的哲人

而喜欢听摇滚的人,他们的描述里都是:另类、反叛、飞车党、水手、流浪、赛车手这些象征着叛逆和自由的词汇。

落日飞车党

反叛仙人掌
另类的诗人
融化愤怒的火烧云

喜爱民谣歌曲的,则身份更加有文艺感。

给风唱歌的人
神秘的人间流浪者
反罗曼蒂克诗人
梦境探路者
给晚霞染色的人
夜晚听海人
解忧馆小邮差

就是这样的有社交属性的“身份证”,网易云音乐又又又又又一次地在朋友圈刷屏了。

上线2小时,领取人数便突破200万。你以为大家的身份都一样吗,其实不是。“村民证”分为「普通卡」和「黑金卡」两种,在网易云音乐站内累积听歌数破两万的LV10村民可获得黑金卡。黑金卡长这样 ~图片

当看到我晒出的是普通卡,而别人的是黑金卡时,我的反应be like:全中国只有我没有黑卡!

你以为黑金卡是最厉害的吗?不,「实体卡」才是王者!

这种实体卡我愿称之为人类高质量证件,有这么一张实体卡揣在钱包里,掏出钱包都倍儿有面。

原来村民证凡尔赛的尽头不是10级用户的黑卡,而是实体卡。这波谁酸了,我不说。这个“村民证”有什么作用呢?

据网易云音乐透露,“村民证”将作为全新的产品功能加入到网易云音乐“个人基本信息页”中,成为村民的永久身份标签。用户可通过查阅“村民证”,结交与自己爱好品味相似的村民,提升在云村的互动。不光要晒“村民证”,有才又有梗的网友还玩起了二次创作,明星们已经被网友玩坏了。

包括平平无奇的泡面头;

所长小眼睛里唱歌最好的李荣浩;

披荆斩棘的哥哥里人气很高的陈小春、赵文卓;

就连奥运冠军、国乒队指定reader马龙都没能逃过。

还有最近热门剧《周生如故》的cp,上林赋十级学者漼时宜。

战斗力max的小南辰王周生辰看这头像;

像不像嗑CP时候的你?

不难发现,不论是网易云音乐推出的《年度音乐报告》、还是各种性格、颜色测试、精心制作的H5,网易云音乐的活动总是能引起用户广泛的共鸣,从而引发刷屏。

之所以能引发多次刷屏,这离不开网易云音乐对年轻用户喜好的精准洞察,以及平台浓厚的社区氛围。

目前,网易云音乐约9成活跃用户为90后、00后,这群年轻用户「重互动」、「爱分享」,“村民证”这样的活动无疑能满足他们这样的情感需求,同时也能帮助网易音乐连接用户与平台,让云村变得更有温度。

你的云村身份是什么呢?

 

作者:4A广告文案

来源:微信公众号“4A广告文案”

本文由 @4A广告文案  授权发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
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  1. 已经发文章转发到公司微信群了,也让大家学习学习。 :???:

  2. 半个运营,欢迎点评 产品研发期:沟通能力,理解能力,用户画像,造势 产品迭代期:规划能力,用户分析,数据分析,行业趋势,关注利用热点,突发情况处理能力,数据变化应对策略

  3. 好希望有一天也能成为博主这样优秀的人。

  4. 整理得还挺全,解读得也很透彻,值得一读。

  5. 作者文章写的很好,学习了。

  6. 没有休息,没有节日,没有周末,日日夜夜,希望能不断磨出好内容,对得起自己。 8-)

  7. 你要一定要记住,长得好看是不能当饭吃的,非常好看可以。

  8. 读过这个楼主很多文章,确实都还不错,感谢,加油。

  9. 忙了一天,终于可以休息会看看文章了。 :roll:

  10. 想要成为优秀运营人,太难了。 :roll:

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