导读: 本文从品牌联动、品牌号运营思路、品牌号运营技巧等方面分析了盼盼小红书品牌运营涨粉思路，得出了我们应该从该品牌运营中学习，不断完善、优化自我运营策略和方向这样的结论。推荐想要了解品牌运营的童鞋阅读。

前些日子，盼盼饮料官方品牌专业号一夜涨粉3W！成功晋升“瑞士卷王”！凭一己之力在小红书品牌圈掀起了一波内卷热潮。

这背后竟是因为 ——

没错！就是运营把和老板的聊天记录截图发成笔记，由此引发了热议，吸引了很多品牌和用户前来围观讨论。

说到这里，肯定有很多品牌号运营傻眼了！就这？

是啊，自去年11月小红书取消抽奖关注限制后，很多品牌号运营都纷纷表示涨粉好难！刚好，这次就借着盼盼一夜爆粉的事情，一起来拆解看看能给我们品牌运营带来哪些涨粉思路吧！

一、品牌联动

1. 联合营销

从爆款笔记的置顶评论（@盼盼食品、金山文档、得力、特步等小红书品牌专业号）和首页出现众多与其他品牌联名的笔记，以及最新发布的联合百家品牌送福利的活动，可以看出这是一次品牌联合营销。

品牌联合营销的好处就在于可以短时间内、用较低的营销成本，快速达到品牌扩大声量的目的。聚集不同行业、品类的品牌同时，吸引来的人群也更多元和丰富。

我们品牌可以学习这种联动的方式，发起抽奖或内容联动，造大活动声势，互相吸流。

2. 内容联动

这次“瑞士卷王”的爆文，不可否认其存在一定的运气成分。

那对于更多的品牌号运营者来说，在碰上这类突然爆火的话题性内容，我们要做的第一件事就是蹭热度！这次盼盼“卷王”掀起的热潮，不少品牌都有及时响应，纷纷发布笔记喊话盼盼：“别卷了！”、“再卷就要下岗了”。看似抱怨实则给自己引流！

当然，千万别原搬不动的复制人家的内容！用户愿意看一遍的东西，再看第二遍可能会引起反感。所以，延续内容形式的同时，也要玩出品牌新鲜感！

其次，我们能看到不管是联动品牌还是“卷王”盼盼本人，他们都有出现在各大联动笔记评论区中，借助内容联动来互相吸流，增加品牌号露出频次，主动推销自己，增加粉丝。

那这次是涨粉KPI，下次我们可以是分享公司同事日常、节日营销、活动策划、甚至是和清洁阿姨的故事等等事件都可以用这种对话来展现，丰富账号内容形式，也能多尝试和探索用户的喜好。

二、品牌号内容思路

1. 丰富笔记类型

之前我们也分享过，小红书品牌号想要达到快速吸粉的目的：第一，要让用户得到一定好处。第二，账号内容让用户有获得感、觉得有用。所以，丰富账号笔记类型显然很有必要。

但是，我们会发现很多品牌号的内容类型都较单一，而且以商业海报、商拍产品图内容为主的比较多。

比如：盼盼在火之前的内容类型都是以商业海报、闽南话教学、单品种草、攻略教程为主，最近新尝试的一篇对话类型笔记，成功带火了自己品牌并且联动众多品牌！

所以，品牌号不一定只能走官方和商业化路线，把自己的内容类型限制住。可以在单品种草、产品展示、干货教程攻略、抽奖福利、UGC转载内容类型的基础上做更多的尝试。

比如：元气森林、完美日记等品牌号。

他们的账号内容就比较多元丰富，公司同事日常、老板和员工日常、运营在线吃瓜、宠粉日常、产品DIY、产品的N种玩法等等类型内容我们都可以适当应用。

2. 内容要有价值且要价值最大化

一般来说，没什么知名度的品牌，内容要有干货，才比较容易吸引用户的关注。也就是内容要对用户有帮助、有价值、能解决用户需求。

但是我们在看盼盼品牌号前期的一些干货教程笔记时，发现很多教程笔记的数据也不大理想。就是因为没有给用户一种笔记干货满满，当时记不住，先收藏起来，以后再拿出来看的感觉。

所以也不会进行收藏、点赞、评论这一系列操作，笔记自然也不会有很多的流量。

那我们在做干货内容的时候，最好给用户看1秒就觉得这篇内容很有价值、很有用的感觉。

比如：教程+合集，看着就干货满满。这样用户才会点赞、收藏、评论，从而轻松打造爆文，获取更多流量。

3. 笔记连载化

连载的笔记内容会引起用户的猎奇心理从而进行持续关注。这次火的聊天记录也有一定这样的因素。

先设置悬念、引起好奇、以及引起KPI打工人的同理心。比如这类蹲后续的笔记，也算是连载类型内容的一种，几乎篇篇爆文。

同样，品牌号也可以用这种连载内容或有后续的内容来吸引关注用户对品牌的持续关注，从而达到转化的目的。

比如：耳饰品牌出连续21天上班带不同样耳饰挑战、用自家产品做美食100天系列、将产品结合品牌本土方言每日一句方言系列等等，具体的就需要各大运营发挥脑洞了！

4. 内容有趣化、跟随平台热点流行、迎合年轻人喜好

小红书用户90%都是年轻群体，而且市场消费人群也以年轻用户为主，所以品牌从产品研发、设计，再到内容营销，都从年轻用户的喜好出发会更易受青睐。

甄嬛传在小红书的热度一直非常高，人均甄嬛传十级用户，甄嬛的情节和内容早已深人心。运营就趁机打入内部，用甄嬛的口吻发布笔记，且取得明显高于平时数据的成绩。

还可以把甄嬛情节结合自家产品进行有趣的宣传。就像这次聊天记录对话火了之后，被称为“卷王”的盼盼，也不忘趁机宣传一波自家产品”瑞士卷“。

三、品牌号运营技巧

1. 账号幽默运营、多和用户互动

相比刻板的官方运营方式，盼盼这种接地气、活跃的运营方式，显然更受欢迎！

我们在运营品牌号的时候，也可以多和用户互动、积极回应用户问题、用语尽量幽默。这样更易俘获用户对品牌的好感、吸引粉丝对品牌关注，再慢慢转变成认可及信赖。

2. 福利要投其所好、跟随热潮

很多时候品牌在抽奖的时候都会存在刻板印象，抽奖一定要送自己品牌产品，不然就白送了。

其实不然，特别是对于小品牌来说，自身产品没有知名度，吸引来的人会相对较少，还可能存在“薅羊毛专户”！并且，有些用户可能会戴有色眼镜去看小品牌产品，导致送出去的意义不大。

所以品牌在抽奖的时候，可以联合其他产品，或是结合时下热点投用户所好。比如抽奖前段时间大火的冰墩墩，只要你发起抽奖就等于抓住了流量密码！

最后，这次盼盼“卷王”带来的热潮，肯定是有一定的运气成分在的，我们很难短时间内再复制第二次一模一样热度的热潮。

但我们可以从中学习，不断完善、优化自我运营策略和方向，也许下一次热潮的“卷王”就是你！

作者： 啵啵；微信公众号： 啵啵开小灶

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