编辑导语:“摆烂文学”看似不正经,实则说出了打工人的内心独白。随着“摆烂文学”的流行,各大平台上出现了“摆烂”博主,这些博主整活背后收益有多少,这门生意值不值得做?

“啊对对对,你说的都对”、“这学我不上了、这班我不干了、这日子我不过了”、“努力不一定有结果,不努力一定会很舒服”、“总有人要当废物,那为什么不能是我呢?”、“当个垃圾感觉挺好的”……

这些都是流行的“摆烂梗”,虽然看似有些不正经,但这种隔着屏幕带给人的爽感令无数网友上头,而在各大平台上,有关“摆烂”的内容层出不穷。

比如在小红书搜索“摆烂”就有185万+相关笔记,而在搜索框下面还有“摆烂头像高清”、“摆烂表情包”、“摆烂文学文案”等相关词条。而在B站搜索“摆烂”,出现的则是“如果你正在摆烂,它可以阻止你”、“摆烂是什么梗,耿指南”、“摆烂者”等词条。在抖音上搜索“摆烂”出现的则是“摆烂原版bgm”、“摆烂搞笑视频”、“摆烂小狗”等带有抖音特色的内容。

可以看到,“摆烂”内容在不同的平台中呈现出了一定差异化,而“摆烂文学”的流行也成为了一些创作者的流量密码。不管是记录摆烂日常,还是发表关于摆烂的评论,都为创作者带来了流量。

那么,摆烂如何流行于各大内容平台?摆烂博主又真的能靠这个梗爆火吗?

一、当“摆烂”成为潮流

观察几大平台上关于“摆烂”的内容不难发现,摆烂内容大致可分为四类,一种是用摆烂梗制作搞笑段子,一般是搞笑创作者会采用的一种形式,也是有关摆烂最常见的内容;一种是传递摆烂语录,用表情包以及手写的形式呈现给观众;另外一种则是记录自己的摆烂生活,但有的博主则是将摆烂作为一个噱头,实际内容却与摆烂毫不相关,甚至是在凡尔赛;最后,摆烂同样也适用于萌宠动物,因此也出现了一些摆烂小狗、摆烂猫咪等内容。

第一种摆烂段子特别容易引起观众的共鸣,因此在各大平台随处可见,比如B站up主@汤圆酱家族制作了好几期有关摆烂的视频,在“这是你的摆烂人生吗?”这期视频中,它生动刻画了人生不同阶段的摆烂状态:上学时因为学不会觉得自己不是学习的这块料,上班时则会出现“这班谁爱上谁上,我不上了”这种想法,而在老了后则会产生“谁爱活谁活,我不活了”这种思想。

这些段子搭配汤圆酱这个动画形象惟妙惟肖的表情,很容易戳中观众的笑点,这期视频的播放量比他很多作品都要高一些,因此在之后,这个up主又制作了几期年轻人的摆烂人生系列视频。

图源B站App截图

而在抖音上,@赵又廷制作了“当代年轻人是如何摆烂的”这个合集,在第一集中,他吃着香蕉靠在健身器材上很是享受,一个女生上前询问他不上班在这干嘛,他则反问上班干什么?

女生回答“上班赚钱”,他又反问赚钱干嘛?女生又回答“赚钱买房”,他又反问买房干嘛?女生又回答“娶老婆享受人生”,他又给出了终极一问“那我现在在干嘛”?在几个回合之后,两人又绕回了原点,女生也成功被带偏。

图源抖音App截图

而该视频的评论区更加精彩,有网友表示“别人60岁享受生活,我20岁享受生活,少走40年弯路”,而有的网友则表示“摆烂享受,必须学起来好吧”,又或者是“一起摆烂吧,摆不被定义的烂”。

除了摆烂段子,还有一些摆烂语录非常流行,在小红书上@内在小孩innerchild就是主打摆烂语录,只不过这个账号是将摆烂语录制作成表情包的形式,其中比较有代表性的则是职场系列,比如“在做(样子)了”、“好(不了)的呢”、“收到(些啥)呀”、“不(想太)忙的”……

图源小红书App截图

这些内容获得众多网友的喜爱,好多网友在评论区留言“这个系列真的很爱”,“别的不多说,先上微信表情包吧”,“求您可以出手机壳吗?真的很需要”,这种用表情包的形式将打工人内心的摆烂想法表现出来,获得无数人认同。

而有的博主则是将摆烂语录用手写这种比较治愈的形式展现出来,小红书博主@深海咖啡则是其中的一个,在她的账号主页,与摆烂相关的内容随处可见,比如“薪病难医,唯有摆烂”,“装模作样上班,全心全意摆烂”,“摆烂一时爽,一直摆烂一直爽”……

图源小红书App截图

除了摆烂段子和摆烂语录,也有一些博主记录自己的摆烂日常,小红书博主@摆烂咪在自己的主页上写到“唯有摆烂,方为王道”,而她经常分享自己工作时画风清奇但又真实的照片,午休睡醒后魂不守舍的模样以及上班太累瘫坐在椅子上动作都是她的创作素材,她也会用摆烂言论作为自己的标题,比如“老板不在,员工起飞”,“只要心在远方,你就在远方”,“这个世界上什么时候才能没有公司”等等。

图源小红书App截图

网友在她的评论区的留言更是让人捧腹大笑,“真羡慕你每天上班都可以乱糟糟的样子”,“跟我居家办公的样子有的一拼”,“感觉像被吸干了一样”,可见她的内容成功吸引了一部分人的关注。

虽然同样都是记录摆烂日常,但有的创作者只是将摆烂作为一个噱头,B站up主@阿洲uo的“95后的摆烂哲学|职场loser的人生第一套房”这期视频就是一个比较典型的例子,虽然他的标题带有“摆烂”二字,但实际内容与摆烂毫不沾边,甚至处处透露着凡尔赛。

图源B站App截图

随便拎出来两句就能真切的感受到他不是真的摆烂,“这是我人生中第一套房,没有设计师,也没有父母参与”,“稀里糊涂的毕业,进入一家央企”,有网友在弹幕里则犀利的评论“家里安排的,听不出来吗?”,“老凡尔赛了”。

除了有关人的摆烂内容,宠物的摆烂行为同样比较受欢迎,就像有的小狗趴在地上一动不动,就想让狗主人抱着它走,而有的猫咪则是摊在地上只伸出舌头吃东西,这种懒洋洋的动作跟人类的摆烂如出一辙。

二、“摆烂文化”何以盛行?

“摆烂”这个现象最早来源于美国的NBA,因为在NBA中,排名越靠后的球队在下次选秀中能获得更高的顺位,抽到状元签的概率也更高,因此当有些球队知道自己再努力也没有办法取得一个好成绩时,就索性用烂阵容比赛或者故意输球。

而此类现象被翻译到中国就是“摆烂”,“摆烂”最开始在LOL游戏中比较流行,指的是当游戏已经到定局的时候,快要输的一方的玩家不再反抗或者开始送人头。这种现象与生活中的众多场景比较类似,这也为“摆烂梗”的大规模流行奠定了基础。

“摆烂梗”流行的根本原因或许是在内卷的环境下,来自生活与工作的压力让网友找到了一个情绪的宣泄口,“摆烂”传达的不羁态度在一定程度上能激发群体认同感,这更促使“摆烂梗”得以达到社会传播效果。

除此之外,一些中外的文学大师的“摆烂”言论更是助推了网友对“摆烂文学”的追崇,早在之前,作家余华就曾因一段“想睡懒觉,不想上班”的采访视频登上热搜,这引发了网友的情感共鸣。

图源微博App截图

还比如季羡林的“论文终于抄完了。东凑西凑,七抄八抄,这就算是毕业论文。论文虽然当之有愧,毕业却真的毕业了”;卡夫卡的“我最大的能耐就是躺着不动”;余华的“我想过上一种不被闹钟吵醒的生活”;雷蒙德·卡佛的“我从没喜欢过工作,我的目标永远是得过且过”……

从学习到工作再到生活,这些作家在各个领域的摆烂言论不仅给网友树立了一个精神标杆,也形成了摆烂文学独特的一部分。

摆烂文学的流行也为创作者提供了灵感,由此得以产生了大量的摆烂内容,而这些建立在生活基础上的摆烂内容不仅真实,还精准的踩中了网友的爽点,这也是摆烂内容能够吸引一波又一波流量的原因。

三、看得见的商业天花板

不可否认,“摆烂梗”的确是一部分创作者的“流量密码”,当成功吸粉后会给这些博主带来多大的变现空间呢?

对于一些制作摆烂段子的搞笑up主来说,吸引流量只是变现的第一步,就像@汤圆酱家族这个账号的内容并没有商业化的痕迹,他的变现途径主要是通过微博以及公众号售卖漫画IP的周边,比如表情包、原图、壁纸和隐藏头像。

图源公众号截图

同样是制作摆烂段子的创作者,@赵又廷的变现途径与@汤圆酱家族有很大的不同,他与众多抖音创作者一样,都是通过接商单的形式达到变现的目的,而利用“摆烂梗”产出的内容只是证明了他对热点比较敏感,与商业化价值并无太紧密的联系。

对于摆烂语录博主而言,通过摆烂语录与表情包有机结合的方式能够赋予自己的内容一定的商业价值,就像@内在小孩innerchild就很好的将自己的内容实现了商业化,他将表情包制作成亚克力钥匙扣以19.9元的价格在小红书上售卖,除此之外,他还将表情包印在手机壳、帆布包、水杯等物品上制作成周边产品,不过目前的销量并不算高,每个产品只有几十个销量。

图源小红书App截图

同样是摆烂语录博主的@深海咖啡,虽然已经在小红书上积累了3.5万粉丝,但在她的账号主页没有看到商业化的痕迹,可能是因为这种手写语录的形式商业空间太有限。

@摆烂咪作为一个记录摆烂生活的博主,她的商业化道路似乎也并不顺畅,一方面可能是目前她的粉丝量还比较小,只有3440个粉丝,另一方面可能是她的内容画风比较清奇,对广告主的吸引力不高。在她最近的作品里,可以看到她把“招商”二字写在一张A4纸上贴在工位后面,可见摆烂生活内容似乎更能引起用户的共鸣。

而将“摆烂”作为一个噱头的up主@阿洲uo,摆烂不是他的主基调,对他而言吸引流量实现增粉的目的更强。至于那些摆烂小狗以及摆烂猫咪合集的视频娱乐属性更强,距离商业化也有一定的距离。

总的来说,“摆烂”内容更多是创作者作为迎合当下社会情绪的一种选题拓展,纯靠摆烂内容“过活”的博主其实并不多。究其根本,大概是摆烂内容与商业化的连接并不通畅。再说了,人摆烂一时可以,但终究不能一直摆烂下去,而摆烂方式就那么多,受众终究会有看腻的一天。

四、结语

“摆烂梗”之所以能火,可能的原因是它以调侃的方式说出了网友想说却不敢说的话,因此能够引发情感共鸣,也更容易调动网友参与的积极性。

此外,虽然摆烂表面很流行,但内卷却暗藏其中。就像有网友评论“到最后发现真正摆烂的只有自己”、“跟上学的时候,被窝里偷偷学习的是一波人”。

总结,摆烂更像是网友在网络上的口嗨,“摆烂文学”更像是是网友宣泄现实情绪的一种方式,对于创作者而言,摆烂梗能为自己的创作增加一点灵感,但还是需要更丰富的内容维持观众的新鲜感。

 

作者:白羊,编辑:纪南;微信公众号:“TopKlout克劳锐(ID:TopKlout)”

本文由 @TopKlout克劳锐 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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评论( 4

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  1. 唉,做运营真的不容易

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  2. 实在!很多事情并没有捷径,有捷径也轮不到你。比如我每天坚持看运营派!!

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  3. 来公司没多久,负责一条产品线的产品和运营工作,亚历山大

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  4. 必须评论支持一下!!!

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