编辑导语:4月份,刘畊宏凭借“毽子操”涨粉5363万,创下了中文互联网历史之最。而新媒体行业交流群里却怨声四起,同一时段、平台、用户,不同从业者却面临两种不同的处境,互联网流量生态,正在发生哪些变化呢?

刚刚过去的4月,“过气明星”刘畊宏凭借一套“毽子操”涨粉5363万,创下了中文互联网历史之最。

与此同时,过去一个月时间内,新媒体行业交流群里怨声四起。

同一个时间段同一个平台同一群用户,不同从业者却面临两种不同的处境。这是互联网流量生态下的平行世界,更是流量生态变化的显性征兆。

01 平台数据频创新高,从业者却愈发艰难

这边视频号刚凭借崔健创造线上演唱会4000万+场观的壮举,那边抖音就集结平台之力力推刘畊宏,平台之间拼的是数据、是脸面,更是在试图向从业者、向用户证明自己。

一次次刷新数据的背后,并没有带来平台整体的繁荣,从业者的处境反而是愈发的艰难。

根据第三方平台新榜的统计,2021年整年抖音单号粉丝新增超过千万的账号数较之2020年下滑比例达到35%,2021年单号涨粉涨粉最多2321万是母婴大号朱两只吖,和2020年涨粉最多的6527万相比下滑明显。

更为残酷的是,部分头部大号也开始出现主动性的断更。比如说,母婴大号朱两只吖,2022年1月到5月,总共发布了3条视频。

去年,一篇《直播电商十店九赔》的文章一时之间刷屏朋友圈。今年,一篇《电商直播大逃杀,杭州失去财富密码》的文章也在圈内形成了一定规模的传播。文章披露:2021年直播电商的增速断崖式的下跌到了37%,较之2020年同比下滑了228%。

平台数据一路高歌猛进的背后,是从业者的举步维艰。

02 平台主动求变,从业者被动调整

新媒体行业一直以来都是一个变化极快的行业,但是在最近几年,变化的频率有进一步加快的趋势。

在其中最具代表性的、版本迭代最多的内容平台,一定是微信公众号。

作为内容行业曾经的王者,公众号粉丝价值一直都是所有平台最高。即使运营难度一直在提升,公众号粉丝的价值在过去几年也都没有出现过明显的变化。

但是今年以来,公众号出售的单粉价值反常的出现了一路下滑,从年初的单粉5毛跌到了现在的单粉2毛。

粉丝价值下滑的背后,是产品变现难度的增加。

以往公众号流量主的单价很稳定,但是去年年底以来,单价几经调整,已经跌到年底的四分之一。

对于各类广告的限制也是愈发严格,这也导致广告投放方投入产出变差,投放预算削减,出售账号的运营者数量激增,粉丝单价又进一步下滑。

公众号的变化,一定程度上是因为抖音的冲击,但是更主要的原因还是官方的主动求变。从订阅号信息流改成乱序之后,公众号的行情就在不断下滑。直至今年,在各种强推视频号的政策下,公众号的行情更是一跌再跌。

同样的情况,也在抖音上演着。

去年上半年,抖音探店红极一时,当时有个朋友告诉我单单武汉地区就有近万个探店博主,抖音上相关内容也是层出不穷。

而今半年多过去了,抖音探店的红利(尤其是探店博主的红利)已经基本消失殆尽。4月新熵发布的文章《抖音团购越火,探店博主越冷》中讲过这么一个例子,坐拥90万粉丝同时是本地生活达人榜单前十的探店博主一年的分佣仅有1万6,广告收入也较前年下滑了三分之一。

变化源于抖音官方的入局,为了推广本地团购业务,他们前期直接给店家免费流量,同时免费协助上线套餐,相当于抖音官方直接和探店博主竞争

除了探店博主,受影响的还有普通博主的流量。在今年,抖音上线了铁粉功能,算法逻辑从标签推荐转变为订阅和标签的组合式推荐。对于头部的泛娱乐博主而言,这个功能杀伤力巨大。

除此之外,有新媒体从业人员在行业交流群反馈。近期,B站UP主广告数量明显减少,单价也几乎折半。和第一梯队平台的主动求变相比,B站的变化更多是受到市场以及经济的影响。

平台主动求变,是为了在竞争激烈的流量争夺战中占据有利的搏杀地位。身处流量战中心区域的博主,也只能被平台裹挟着前行。

03 爆款难度激增价值下滑,广告不再是流量变现的最佳方式

平台的变化,从业者是无法左右的,能做的只能是主动去迎合变化。

做爆款,一直以来都是涨粉的利器,但是情况在最近两年也开始发生改变。

首先变化的是微信公众号,以往写出一篇10万+的文章,带来的粉丝新增量至少是四位数级别的,但是在如今,一篇10万+文章能带来的粉丝增量可能不到300。

与此同时,生产爆款的难度还在指数级的增长,根据新榜的统计,2021年在看数10万+的文章预估数为46篇,较之2020年的283篇下滑幅度达到了83%。

抖音方面,亘古不变的流量密码仍然是美女+一切。这样的方法确实能带来粉丝和流量,但是变现效果却在急剧下滑。

5月初,广电总局等四部门联合发布了《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》,其中有两项指责颜值主播变现,其一就是限制了晚上8-10点黄金时间段单个账号直播间连麦次数为2次,其二就是要求平台在1个月时间内取消打赏榜单。

没有了PK和打赏,秀场颜值类主播的收入必然会大幅下滑。

再聊聊自媒体最主要的一部分收入来源,广告。

去年11月,有媒体曝出,字节跳动在2021年下半年国内广告收入停止增长,其中今日头条处于亏损边缘,红极一时的抖音广告收入也停止增长。

而在今年3月,腾讯发布的2021年Q4季度财报,也显示了网络广告收入同比下滑了13%,其中社交和其他广告(微信为主)下滑了10%。

在这背后,一方面是经济的影响,一方面也是各类监管的收严。

对于普通从业者而言,以前的公众号广告变现效果极好,是众多广告主投放的首选,在杭州地区有多家专注于社交电商的企业,每年依靠面膜、蚕丝被等产品能实现至少千万级别的盈利。

但是从去年开始,市场监督管理局和腾讯官方几乎同时加大了对直投广告的监管力度,很多账号都开始不敢接广告,一些社交电商企业也是找不到合适的流量渠道。

在当今的趋势下,很多自媒体已经不得不主动降低广告在自身营收中的占比。可以预见的是,未来监管还会进一步收严,困局也很难得到缓解。

04 破局之法在于变通,中视频也难破局

穷则变,变则通,通则久。——《周易》

过去一年,新媒体行业唯一的变量,就是中视频。无论是在抖音,还是B站或者是视频号,短视频不短已经是大趋势。根据西瓜视频、抖音和今日头条联合发布的《中视频2021年发展趋势报告》,2021年中视频创作者数量增长超80%,中视频内容数增长超过98%。

今年以来,B站平台爆火的帅农鸟叔、山城小栗旬,抖音平台翻红的疯狂小杨哥,视频号成功破圈的蓝翔宣传片,无一例外都是和中视频内容有关。

但是中视频火爆的背后,也面临着诸多问题。

和短视频相比,中视频的成本更高。

对于内容创作者而言,这个难度,既体现在内容生产的难度上,也体现在投入的时间和精力上。

对于平台而言,改变用户的内容消费习惯同样难度同样不小。知乎就是铩羽而归的代表,2021年知乎投入大量精力和财力去推广中视频,得到了视频上传量同比增长211%,视频在平台渗透率超过45%的结果,数据看似不错,代价却是一整年12.9亿元的亏损。

显然,中视频也并不是破局之道。

在《第二曲线创新》中,李善友曾经提过当单一要素十倍速发生变坏的时候,这项技术就迎来了失速点。

而根据布莱恩-阿瑟在《技术的本质》中的说法,当一项技术遭遇局限性只能就此停步的时候,限制往往是不可避免的。

属于新媒体的黄金时代是否已经达到了失速点?而后是否会无可避免的衰退?新的技术又将在何时出现?这些都是没有答案但是注定会成为现实的问题。

 

作者:蔡钊,微信公众号:“我就是蔡钊(ID:woshicaizhao)“

本文由@我就是蔡钊 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
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反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 想要成为优秀运营人,太难了。 :roll:

  2. 关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中

  3. 据说未来十年会更苦逼,吓得我抓紧学习做笔记

  4. 写的可以说非常详细了,这些坑我也踩过。

  5. 内容过于真实,扎心了。

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