虚拟偶像一波又一波,哪个更好?今天来看作者扒一扒不走寻常路的“利柏特”,从微博营业到虚拟的偶像两方面深度分析利柏特缘何能在微博霸榜,推荐对偶像运营和微博运营感兴趣的童鞋阅读。

如果不是因为需要制作虚拟偶像排行榜,小蓝可能很难注意到这位名叫利柏特的虚拟偶像:

他没有如AYAYI一样作为超写实虚拟人代表被各种文章提及,也没有像柳夜熙或A-SOUL那样以短视频、直播等方式频繁刷脸。

不走寻常路的利柏特,只是回归虚拟偶像本身

📸️ © 利伯特新浪微博

与大部分随着元宇宙兴起的超写实虚拟偶像一样,利柏特主要在微博更新着自己的日常。

但不一样的是,利柏特每次营业的转评赞数据都不错——微博的常规点赞量在1000+,评论区互动往往也能达到三位数。

这一数据在目前的超写实虚拟偶像中已经属于第一梯队,因为在超写实虚拟偶像的虚假繁荣之下,三位数的点赞量与寥寥数十条评论才是常态。

是的,它们过得其实并没有想象中好,但利柏特,要强那么一些。

01 微博营业 也有不同的玩法

在了解利柏特之前,小蓝先讲讲目前虚拟偶像的三种分类:一类是洛天依、泠鸢、A-SOUL、星瞳依托直播与音乐作品营业的虚拟偶像;一类是如柳夜熙、天妤等在短视频平台更新剧集营业的虚拟偶像。

第三类就是包括AYAYI、翎、阿喜、川等在内的,依托社交平台更新日常图片进行营业的虚拟偶像——利柏特也属于此类。

而在目前,前两类虚拟偶像都走出了各自的吸粉路径,前者依托直播、作品等聚集粉丝,后者则围绕短视频剧集吸引用户持续关注。

只有第三类依靠更新图文日常的超写实虚拟人,不论在粉丝数量还是粉丝粘性上,都难以与前两类虚拟人抗衡,这也导致了开头小蓝提到的惨淡现状。

因此作为“数据异类”利柏特自然勾起了小蓝的好奇,毕竟数据只是表象,如何走出虚拟偶像在两条成熟路径之外的第三条吸粉之路,是小蓝对于利柏特最想了解的地方。

不走寻常路的利柏特,只是回归虚拟偶像本身

📸️ ©利柏特官方

或许细心的大家已经发现,在图中利柏特的战略合作伙伴是微博——虽然与小蓝上面提到的第三类虚拟人一样都依托微博进行运营,但在微博的运营上,利柏特与其他虚拟人也有着诸多不同。

不过在详细分析之前,我们先了解一下利柏特的基本资料:在官方给利柏特的设定中,这是一位喜欢自由、充满好奇心,有点中二病又喜欢幻想的20岁少年。

嗯,一下Get不到?好吧其实不重要,毕竟颜值才是第一生产力。

不走寻常路的利柏特,只是回归虚拟偶像本身

📸️ 利柏特的是目前国内男性虚拟偶像较少出现的幼态鲜肉人畜无害挂©截图

有了人设与形象后,就可以正式开始在微博营业了:利柏特的营业,主要分为日常更新、评论区互动、粉丝超话互动及与明星绑定引流四方面。

首先是日常更新上,大家其实有了解小蓝对催更虚拟偶像有多大的执念,如果一个月只发个位数的微博,那这位虚拟偶像必然会在排行榜中被小蓝“点名”

当然利柏特没有这方面的顾虑:他基本保持着日更的频率,内容主要为日常记录与活动官宣,而这些更新都围着其中二少年、喜欢植物、爱讲冷笑话等性格特质展开。

在保持高频率更新的情况下,利柏特在评论区与粉丝互动也体现着其设定的性格:

不走寻常路的利柏特,只是回归虚拟偶像本身

📸️ ©截图

都说饭随爱豆,这句话在虚拟偶像领域也一样适用,在这条利柏特参观沙漠温室的微博下面,粉丝们也十分可爱:

不走寻常路的利柏特,只是回归虚拟偶像本身

📸️ ©截图

不走寻常路的利柏特,只是回归虚拟偶像本身

📸️ ©截图

此外利柏特超话也是目前超写实虚拟偶像中最为活跃的超话之一:

截止发稿,利柏特超话关注者为1.3万,在所有“虚拟偶像/动漫人物”超话中的最新排名为第48——这看起来不是很突出,但小蓝要提醒一下,由于微博超话的分类机制,该分类下既有虚拟偶像,也有动漫角色。

如果只统计虚拟偶像的话,小蓝简单数了一下利柏特大概在第10名左右,排在他前面的虚拟偶像都是洛天依、初音未来、泠鸢、言和、A-SOUL等小蓝提到的前两类虚拟偶像——而且需要注意的是,此前利柏特在超话中的最高排名达到过第18位。

因此从超话数据上看,利柏特粉丝的活跃度也已经处在了第三类虚拟偶像的第一梯队,而这与第四点因素之间也有联系。

不走寻常路的利柏特,只是回归虚拟偶像本身

📸️ © 利柏特新浪微博

利柏特最初的流量靠罗云熙明星效应的引流:作为中视同成旗下「魔熙计划」选定的次元练习生,其诞生起就拥有比其他虚拟人更丰富的原始流量。

不论是评论区还是超话中,利柏特的初始粉丝与罗云熙的粉丝其实有着很高重合度,此外在罗云熙自带的话题度下,利柏特偶尔也会光顾微博热搜,从而进一步提升关注度。

而有了较为优质的数据与较多且活跃的粉丝数量支撑,其活动、商务合作自然也水到渠成。

不走寻常路的利柏特,只是回归虚拟偶像本身

📸️ © META50产业论坛新浪微博

据小蓝不完全统计,目前利柏特已经与京东、Costa等品牌合作过,也担当过K!ND杂志数字主理人、美丽中国绿色希望工程环保小卫士等职位,在下个月即将举行的海南电影节中,利柏特则受邀担任“元宇宙潮流数字推荐官”。

到这里为止,相信大家已经感受了利柏特与其他虚拟偶像的最大不同——那就是按照当下包装真人偶像最流行的方式,依托饭圈进行包装营销。

02 偶像 虚拟真实并无不同

在最近一波元宇宙浪潮中诞生的众多虚拟偶像,也就是小蓝开头提到的第三类虚拟偶像,虽然都顶着”偶像”title,但在各种维度上都与人类偶像,尤其是当下国内的偶像存在着差异。

尤其在虚拟偶像本来就不太能吸粉、固粉的基础上,如果只停留在机械的发图营业层面,聚集流量更是遥遥无期。

因此不论是依托与主理人罗云熙的联系吸引流量,还是利用微博进行饭圈营销,营造更为鲜活的人设,利柏特都对第三类虚拟偶像如何更好地吸粉、固粉做出了富有意义的探索。

不走寻常路的利柏特,只是回归虚拟偶像本身

📸️ © 利柏特新浪微博

不过这并不意味着他已经是一位完美的虚拟偶像,比如一直都看不到动态的、以视频形式呈现的利柏特,就让小蓝很捉急啊

没有人规定过虚拟偶像只能走两条路,而利柏特目前对第三条路的探索,对构建一个更为丰富的虚拟偶像生态有着重要意义。

其实回过头看,利柏特第一阶段的发展没有选择抖音、小红书等虚拟偶像的主战场,而选择微博这个有些“反趋势”的平台,也不失为一种运营策略。

而随着利柏特在微博的成绩凸显,也逐渐带起了一波新的运营趋势——各家虚拟偶像在最近纷纷入驻微博,共同打造全新的虚拟偶像内容生态。

不走寻常路的利柏特,只是回归虚拟偶像本身

📸️ 利柏特已经蝉联2次该排行榜© 微博数据中心

聊了这么多,小蓝突然意识到其实微博一直都是最适合偶像运营的社交平台,在沉淀众多主流艺人与媒体后,这里对于虚拟偶像的营业与粉丝转行积累,也要友好很多。

最后,小蓝想分享一个自己的观察:

虚拟偶像在营业上有一个真人偶像难以比拟的优势,那就是可以更有个性、更富人性地营业。

听起来很怪是不是,但仔细回想一下十年前明星们在微博的营业,再与今天明星们在微博的营业相对比,很容易就能发现,经历十多年发展后微博生态已经不能与当日相比:

明星们在微博上的营业越来越“规矩”,没有了当年如同朋友圈那样的个性发挥,沦为了官宣各种大小活动的布告栏,而粉丝们为了保证偶像不会被恶意评论伤害,在微博发布的第一时间就会进行控评,以大同小异的彩虹屁占领评论区。

不走寻常路的利柏特,只是回归虚拟偶像本身

📸️ © 利柏特新浪微博

总之就是非常假,但在兴起的这波超写实虚拟偶像们的微博日常与评论区,小蓝却感受到了久违的真实:他们分享着自己的日常,而粉丝则欢乐地玩梗。

虚拟偶像在努力地富有人性,具备个性,而真实的偶像却越来越机械,成为一个完美的幻象,听起来确实讽刺,但亦真亦假间,虚拟偶像比真人偶像要更真实也未可知。

毕竟带来最本真的快乐,才是偶像的意义。

 

作者:创习社小蓝

来源公众号:“元宇宙创习社”(ID:metainthehouse)

本文由 @创习社小蓝 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 也没什么,怎么就被感动了呢

  2. 降低期望,把手机关掉,焦虑就没有了。

  3. 昨天我们领导才给我分享了这篇文章,没想到在这里又看到。

  4. 搞不清做运营分那么多职位干啥,用户运营、内容运营、渠道运营、新媒体运营、活动运营、用户增长等等。。。都被这各大招聘平台给引导坏了。。。我觉得把,本身做运营就是这些模块都要做的。分工太细反而做的更差,毕竟这是一个系统性的活。 :idea:

  5. 道理懂的不少,做的却不好。核心原因还是在于压根就没有听懂和理解对这个道理,以及没有花时间和功夫去验证道理。很多道理都需要验证几次几十次才能成为真理。感谢作者分享。

  6. 逻辑思维能力 分析能力 真的需要提升的太多了!! :)

  7. 说的很详细,涨知识了

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