没有经历的文案,就像不加调料的泡面,虽然能吃,但总少了点味道。下面让我们一起来看看这些精彩的文案吧。

每一句动人文案的背后,不一定有动人的故事,但一定少不了动人的经历——你流过的每一滴泪,吃过的每一顿饭,爱过的每个姑娘,装过的每个13,都会自觉不自觉,成为你文案的一部分。

想想是不是?无数个加班的夜晚,面对一张白纸,一如自己空白的人生,无处落笔。

一旦写到经历过的事物,就下笔如尼尔·法兰奇。试想第一个写出“甜过初恋”的水果摊大妈,如果没有体会过初恋的甜腻,又怎能写出柑橘的蜜意?

文案两个字,一点一横,是动人的经历,一撇一捺,是让我们管住嘴,迈开腿,去体验生活的多样。

试想每天只知坐在工位、宅在家的人,恐怕永远写不出:

“世界很美,而你正好有空”(片刻app)

没有经历,不成文案

大卫·阿尔伯特曾经说过:

把自己放在作品里,用你的生活去活化你的文案,如果有什么感动了你,有很大机会,也会感动别人。

另一个大卫表示赞同,大卫·奥格威正是在亲身体验过新劳斯莱斯的驾乘感受后,才写出了著名的:

“当时速60km时,新劳斯莱斯车内最大的噪音来自电子钟”

没有经历过现实的一遍遍打击和一次次站起,又如何能写出:

哪有穿不烂的鞋,只有踢不烂的你(Timberland/马晓波)

没有经历,不成文案

同样,没有经历过格子间的束缚和说走就走的旅行,又如何能写出:

你写PPT的时候,阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面你研究报表的时候,白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖你挤进地铁的时候,西藏的山鹰一直盘旋云端(步履不停女装/肖陆峰)

没有经历,不成文案

如果你不去恋爱,不去失恋,不去体验爱情的苦辣酸甜,又怎能写出:

“在东京失恋了,幸好酒很烈”(日本极上吉乃川)

没有经历,不成文案

如果没有体验过一个人的孤单,和两个人的温暖,可能也很难体会:

“酒,两个人分着喝就会比较暖”(日本极上吉乃川)

没有经历,不成文案

如果不曾和兄弟一醉方休,把炽热的情和火辣的酒一并灌进喉咙,可能永远也写不出:

“用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟”(红星二锅头/丁剑)

没有经历,不成文案

经历之前,你写下的是文字,经历之后,你写下的就是你生命的精华。为什么有些文案那么值钱?因为值钱的永远不是文字本身。

例如一个开发了十年的楼盘,广告再怎么说?十年醇熟大盘,幸福一座城市?

而真正在一个地方扎了根,在生活中沉浸过的人,会告诉你:

这十年,我从未对富通城说“我爱你”,却夜夜跟朋友话别时,说我回富通城。(深圳富通城/程鸿蔚)

没有经历,不成文案

电视机的广告除了拼硬卖点,有时也会打一些感性诉求:

亲密2小时,与挚爱共度过。

真正体验过亲子时光,明白什么是“盼ta长大,又怕ta长大”的人,会告诉你:

“世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大”(台湾奇美液晶电视/赖致良)

没有经历,不成文案

而长大后的“孩子们”,如果没有在大自然里露营的时再次体验到孩童时代过家家的感觉,又怎么能写出:

露营是成年人的过家家(小红书/Echo)

没有经历,不成文案

主打动力和操控的豪华轿车,有人谁写:

澎湃动力,当“燃”不让。

而真正驾驶过、感受过风在耳边呼啸而过的人会告诉你:

“风的呼啸,追随者的叹息”(凯迪拉克XTS/陈绍团)

没有经历,不成文案

当房价成为爱情的负担,很多刚需楼盘以此为噱头和年轻人对话:

别让房子,成为爱情离开的理由

但真正体会过买房难,经历过爱情&现实考验的人会说:

“亲爱的,不想每天在别人的房子里,等你回家”(杭州复地上城/及时沟通广告)

没有经历,不成文案

高端物业服务的广告怎么讲?常见写法:

360°物业管家,服务细致入微。

而真正体验过高端物业的细致入微,怕是不会用“细致入微“这种空洞的词,而是给你讲一个小故事:

我和管家有个小误会汽车溅起的水花打湿了物业管理员的裤腿,我下车道歉,他急忙帮我打伞……我弄湿了他的裤子,他却因为没有为我打好伞而向我道歉。(景德镇锦绣昌南)

没有经历,不成文案

在生活的资历面前,文案的资历,不具备任何意义。

用脚步去行走,用眼睛去观察,在作死的边缘用心试探,去恋爱,去失恋,去感受现实的冰冷和人心的温暖,在千篇一律的世界中,杀出一条独属于自己的路,你就是这条路上最靓的文案。

最后,你会发现,你走的时候只是文字的搬运工,回来时才叫文案。

 

作者:kuang13

来源:微信公众号”文案包邮”

本文由 @文案包邮 原创发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
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  1. 666,学到了,收藏起来。

  2. 每当你想批评别人的时候,要记住,这世上并不是所有人,都有你拥有的那些优势。

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  4. 受教了

  5. 留言催更! :-D

  6. 棒!这篇写的很通俗易懂

  7. 这一看,心里好受多了。

  8. 看着看着,我坐过站了。。。。。

  9. 说到心坎了,在工作中经常遇到这样的问题,在这里找到了思路。

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