不知不觉,2023年已经到来一周了,但谁的心理时间还停留在2022年我不说。今天,我给大家盘点了2022年刷屏互联网的十大爆款IP,让我们从这些记忆中,和2022年好好告个别。

很多时候,只要农历新年还没有过,我们总不愿意承认一年又过去了,年岁又增长了。

但2022年确实已经走远,并且留下了很多值得回忆、值得珍藏的东西。

一、被春晚捧红的舞蹈IP:《只此青绿》

2022年的虎年央视春晚,舞蹈类节目《只此青绿——舞绘〈千里江山图〉》绝美亮相,惊艳众生。这支灵感来自北宋名画《千里江山图》的舞蹈,以翩跹舞姿勾勒出如诗如幻的山河图景,让艺术实现了古今穿越。

尽管央视春晚并非《只此青绿》首次亮相,但借助春晚的曝光度,《只此青绿》真正实现了出圈,并一路火到了消费圈,得到了各大品牌的青睐。海信电视、雀巢、植选植物奶、长城葡萄酒、竹叶青绿茶、吉利汽车、喜茶、胡姬花等,不同领域的品牌寻求和《只此青绿》跨界合作,希望从这支舞蹈IP的东方美中汲取文化养分为已所用,提升价值内涵。

2022年爆火的十大IP!

▲图源:喜茶官微

从河南卫视的《唐宫夜宴》到央视的《只此青绿》,传统文化逐渐成为了孕育爆款IP的肥沃土壤。

二、北京冬奥会萌化全世界的吉祥物IP:冰墩墩

2022年初北京冬奥会的成功举办,让十几亿中国人一起在冬天里沸腾。尽管谷爱凌、苏翊鸣等运动健儿们为国争光,一战成名,但北京冬奥会的顶流IP,我依旧觉得非吉祥物冰墩墩莫属。

2022年爆火的十大IP!

▲图源:网络

在“萌即正义”的消费时代,可爱爆表的冰墩墩引发了一场全民抢购的狂欢。奥林匹克官方旗舰店的周边产品上线即售罄,线下零售店有人冒着寒风排队17个小时,甚至在日本的二手转卖网站,冰墩墩被炒到了3万日元一只,折合人民币超1600元。

每个人都在呼唤“一户一墩”,却始终是“一墩难求”。不过,当北京冬奥会结束,冰墩墩也逐渐成了过气网红。

随着农历兔年到来,官方又推出了“冰墩墩兔年特别版”周边产品,只是,换了皮肤的“兔墩墩”,已经回不到2022年初的巅峰人气了。

2022年爆火的十大IP!

▲图源:中新体育微博

三、引领全民健身操运动的网红IP:刘畊宏

“腰间的肥油咔咔掉,人鱼线马甲线我想要”。2022年4月,周杰伦的好兄弟刘畊宏凭借一支《本草纲目》毽子操火遍全网,成为很多人居家隔离时的陪伴。

2022年爆火的十大IP!

▲图源:刘畊宏微博

靠着快乐健身的理念,刘畊宏和妻子王婉霏在直播间一边秀恩爱,一边鼓励男孩女孩们“健身改变人生”,这无疑击中了后疫情时代人们对健康的焦虑,以及对快乐的精神追求。1个月涨粉500多万,两个月粉丝破7000万,刘畊宏成为2022年上半年全网涨粉最快的主播。

如今,在刘畊宏直播间跳操的人数已经大幅减少,但刘畊宏和妻子早已经通过品牌代言、直播带货、参加综艺、创建个人品牌、打造畊练团等形式,将个人IP价值发挥到了最大化。

四、兼具艺术和商业价值的电视剧IP:《梦华录》

2022年6月2日,电视剧《梦华录》在腾讯视频首播,很快成为全民热议的大爆剧。刘亦菲、陈晓两位古装天花板的合作,让这部电视剧分外“养眼”。尤其是刘亦菲,这是“神仙姐姐”成年后播出的第一部电视剧,颜值依旧很能打,一颦一笑都顾盼生辉。

《梦华录》热播后,同样成为品牌收割机,先后与十三余、美图秀秀、讯飞输入法、九灵神域手游、梦幻诛仙等十余个品牌IP跨界合作,尤其是作为竞品的喜茶和奈雪的茶,都和《梦华录》推出过联名饮品,足见其火爆程度。

2022年爆火的十大IP!

▲图源:奈雪的茶官微

2022年12月29日,《梦华录》还作为唯一一部古装剧被中国国家版本馆收入馆藏。这也说明了《梦华录》是艺术价值和商业价值都兼具的爆款电视剧IP。

五、让新东方绝处逢生的主播IP:董宇辉

2022年的电商直播圈,可以说风云变幻,人才辈出。6月3日,随着头部主播李佳琦突然“消失”,无疑给了其他主播崛起的机会,而抓住这一机遇的,就是董宇辉和他背后的东方甄选。

作为新东方从教培行业转战电商直播领域的重要阵地,东方甄选此前默默无名了6个月,直到撞脸兵马俑的董宇辉凭借双语直播爆火抖音。

一支马克笔,一块白板,董宇辉可以一边带货一边讲英语,还可以随时滔滔不绝地输出一段人生哲理。有文化的直播间,有才情的主播,这都让人耳目一新,成为浮躁直播间中的一股清流。

2022年爆火的十大IP!

▲图源:东方甄选抖音直播间

这种差异化的定位让东方甄选7天涨粉超千万,销售额不断攀升,连续数月稳居抖音带货榜第一名,人气一直居高不下。

六、引发儿童节抢购潮的肯德基周边IP:可达鸭音乐盒

都说麦当劳是被快餐耽误的玩具公司,但2022年全网爆火的玩具,来自肯德基的儿童套餐。

为了给儿童节造势,肯德基联合宝可梦推出了包含皮卡丘、可达鸭在内的赠品玩具,但卡哇伊的皮卡丘无人问津,呆头呆脑、会社会摇的可达鸭音乐盒成了顶流。从69元的套餐赠品,到被炒到3000元一只,可达鸭身价暴涨。

2022年爆火的十大IP!

▲图源:肯德基官微

可达鸭音乐盒的走红,在于其简单的动作非常适合二创。只需要两张纸,人们就可以通过摇摆的可达鸭表达不同的情绪,这成为可达鸭渗透不同圈层的流量密码。

七、通关率不到0.1%却无限上头的游戏IP:羊了个羊

2022年,走红得最不可思议的莫过于游戏IP“羊了个羊”。

从玩法上来说,羊了个羊和俄罗斯方块、开心消消乐等经典游戏别无二致;从套路上来说,从第一关的幼儿园级别到第二关的研究生级别,难度的直线升级让人不得不通过分享游戏、看广告等方式获得道具,提高通关的可能性。然而,即使看了无数个广告,层层叠叠的图案依然让通关无望。

2022年爆火的十大IP!

▲图源:羊了个羊游戏界面

羊了个羊神奇的地方就在于,即使这种“忽悠人看广告”的套路被识破,但玩家依然上头,决心和第二关死磕到底。

而就在大家“羊瘾”发作时,“羊了个羊”创始人的母校为他制作了大型展牌在学校展览,制作公司将赚得的10亿进行分红。一个能让人名利双收的游戏IP,“羊了个羊”确实是成功的。

八、在争议中带动直播间流量的IP:椰树直播女郎

2022年,又土又污的椰树牌椰汁仍旧制霸话题榜,只是,出圈的方式变得与众不同。国庆节期间,通过品牌的直播首秀,椰树集团不仅火上热搜,还让在直播间边跳舞边带货的女主播们火了一把。

2022年爆火的十大IP!

▲图源:椰树集团抖音直播间

尽管椰树直播女郎们裹得严严实实,但丰满的身材依旧被指擦色情边球,直播间一度被举报封禁。

而有的品牌从中看到了流量密码。一个月后,货拉拉的专场直播中,四位椰树女郎再度现身,她们仍旧在跳舞,只是穿上了厚厚的羽绒服。

这一次,没有人再有理由举报她们的直播“低俗”,货拉拉则借势收获了一大波关注热度。

2022年爆火的十大IP!

▲图源:中新经纬

九、以反差感破局的元宇宙IP:山东蓝翔xQQ飞车

2022年,依旧是元宇宙概念持续爆火的一年,品牌在元宇宙领域的布局,逐渐成为了常态。而真正给人留下深刻印象的元宇宙IP,我认为是山东蓝翔和QQ飞车合作推出的真人版飞车广告。

2022年爆火的十大IP!

▲图源:山东蓝翔技师学院官微

一方面,“挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔”的蓝翔技校,以及作为一代人青春记忆的QQ飞车,都是自带话题热度的古早IP,这两个品牌的跨界联动,本身就具备刷屏体质;另一方面,一向广告画风土味的山东蓝翔,迈入充满未来感的“元宇宙”世界中,其中的反差感也给了大众更多想象空间。

总之,在元宇宙营销中,品牌想要出彩,或凭借技术打破时空界限,给年轻消费者更有趣的体验;或可以凭借话题制胜,用冲突收割流量。山东蓝翔和QQ飞车携手进军元宇宙,就是属于后者的双赢。

十、在“诸神黄昏”中引爆眼球的体育IP:卡塔尔世界杯

不同于年初北京冬奥会的新人辈出,年末的另一个国际体育盛宴——卡塔尔世界杯中,人们的注意力则更多放在了老一辈球星身上。被称为“诸神黄昏”的卡塔尔世界杯,显得异常悲情,但品牌营销则多了更多看点。

在卡塔尔世界杯开幕之前,财大气粗的LV就请到了梅西和C罗两位著名的球星同框拍广告。两位在国际象棋前对垒的球星,显得气定神闲,充满了大将之风,正如LV所搭配的文案,“Victory is a State of Mind.” (胜利是一种心态。)不少网友表示,世界杯还没开赛,但LV已经夺冠了。

同样戏剧性的一幕出现在总决赛中,这不仅是法国队和阿根廷队争夺大力神杯,也是姆巴佩和梅西两位球星正面PK。同时签下两位球星为品牌代言人的蒙牛,打出了“梅西 姆巴佩 蒙牛更爱谁”这一相当凡尔赛的口号。而蒙牛的死对头伊利,由于签约了阿根廷球队,则隔空喊出了“不管你爱谁,伊利只爱阿根廷队”,显得火药味十足。

2022年爆火的十大IP!

▲图源:蒙牛/伊利官微

当然,最后当梅西带领着阿根廷队夺冠,蒙牛和伊利,都是赢家。

结 语

从文娱、影视,到游戏、直播,再到国际性赛事、品牌的跨界合作,2022年这些火出圈的IP,呈现出的是百花齐放的局面。IP的走红,可以是依托大事件、大品牌,也可以是普通人在天时、地利、人和下破局出圈。

这得益于在互联网技术的迭代升级下,整个互联网生态越来越丰富,IP诞生的方式越来越多元。

2023年,又会出现哪些爆火的IP?即将到来的兔年春晚,或许会给出第一个答案。

 

作者:苏子秋

来源:微信公众号“互联网品牌官(ID:szwanba)“

本文由 @互联网品牌官 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
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反手就是一个推荐,能量满满!
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  1. 感觉运营就是个苦逼活

  2. 好希望有一天也能成为博主这样优秀的人。

  3. 看了这篇文章,下周的培训会素材有了,哈哈哈哈哈

  4. 来公司没多久,负责一条产品线的产品和运营工作,亚历山大

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