过完热热闹闹的兔年春节,大家又要开始新一年的奋斗之旅。那么,对于出海品牌和跨境商家来说,即将到来的2月又有哪些可以借势的话题和值得关注的营销节点?

本文,Inpander为大家准备了2月海外营销日历,包含了全球主要节庆日和营销热点,帮助企业在重要营销节点到来之前做好策划,实现品牌建设和产品大卖的双丰收!

一、返校季

时间:1月——2月

涉及市场:巴西

每年的1月到2月。这个时期当地零售商会提供很多折扣,最高达50%,人们总是乘机购入很多商品。这段时间同时也是巴西的返校季,所以返校季相关商品很有可能会大卖

出海品牌可以从返校季热门话题中,了解学生及家长们的喜好和取向,让广告内容更接地气,同时还可以与KOL合作,打破商品、内容和社交的边界,精准提高大学生或父母的好感度,激发他们的购物欲。另外,建议广告主在返校季前两周上新选品,提前测试哪些商品会获得学生和家长的青睐。

比如知名时尚品牌Guess 曾在返校季期间,就曾通过 TikTok 上发起了#inmydenim(我的丹宁) 品牌挑战赛,号召TikTok用户展示通过牛仔服饰所打造的最佳返校造型。

2月海外营销日历:巴西返校季,超级碗,情人节……

二、黑人历史月

时间:整个2月

涉及市场:北美市场

在美国,2月已被定为“黑人历史月(Black History Month)”,全国各地会组织各种活动来庆祝非裔美国人(即“黑人”)克服种种困难取得的成就,以纪念他们对整个国家的历史文化做出的贡献。

对于出海品牌和跨境卖家而言,本月可以借势宣传,推出相关产品,如反对种族歧视的 T 恤等。品牌还可以向公众介绍本行业内作出卓越贡献的非裔代表,如美国历史上第一位依靠自身努力而成功的女性百万富翁——拥有著名的头发护理事业的CJ .沃克夫人。

三、超级碗

时间:2月12日

涉及市场:北美市场

超级碗(Super Bowl)指的是NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛,一般在1月最后一个周日或2月第一个周日举行,这一天被称为超级碗星期天(Super Bowl Sunday),第57届超级碗将于2023年2月12日在美国亚利桑那州格伦代尔市州立农场体育场(State Farm Stadium)举办。

其中,超级碗中场秀多年来都是全美收视率最高的电视节目,堪比“美国春晚”,同样的,这一天也是一年中广告业支出最大的一天。据FOXBUSINESS报道,2022年,超级碗的广告价格创下新高,多家公司为30秒的广告支付了700万美元

所以,这个蕴含着巨大商业价值的热点盛事,一定要蹭!出海品牌可以在社交媒体上发布带有#SuperBowl标签的帖文,并利用赛事热门话题发起互动赢折扣券、优惠码等活动;还可以发布比赛吐槽、赛后庆祝等轻松内容,引发用户的关注与互动。

当然,别忘了女性也是观看超级碗的主要观众,广告受众的选择不可忽视“女性”。而在广告素材的选择上,“能动则动”,画面丰富和创意视频素材更能带动消费者情绪。

四、情人节

时间:2月14日

涉及市场:全球

每年的二月十四号“情人节(Valentine’s Day)”也是全球营销重头戏,大部分情侣会在情人节到来前两周开始搜索送礼灵感,节前一周更是他们下单的高峰期。

出海企业不妨通过社交媒体了解情人节期间用户关注的热门话题,并将“爱情”“情人节送礼”等主题与营销素材相结合,吸引更多消费者;还可以发布情侣定制产品,情侣套装以及开展“买一赠一”的营销活动。当然,“单身”类的话题标签也将是反向营销的一个好方向。

The Body Shop就是其中的典型案例,在去年的情人节该品牌在Instagram上推出了亲吻大赛。只要在ins上传一张自己亲吻爱人或者朋友的照片,并附上#SendingAKiss的标签,就有机会获得The Body Shop最新推出的水果味道的唇膏套装。

2月海外营销日历:巴西返校季,超级碗,情人节……

五、狂欢节

时间:2月中下旬

涉及市场:欧洲和南美洲地区

欧洲和南美洲地区的人们都有庆祝狂欢节嘉年华(Carnival)的传统,化妆舞会、彩车游行、假面具和宴会是狂欢节的几大特色,虽然这些节日举行的时间不尽相同,但大多数都在2、3月份举行。

各国的狂欢节都颇具特色。比如在巴西,早在节日前的一两个月,巴西的各大城市和各界团体就着手准备节日的庆祝活动了。城市的主要街道也早早披上了节日的盛装,街道两边搭起高高的看台,里约热内卢大看台最佳的包厢票价虽高达千余美元,但被早早地抢购一空。

此前,因新冠疫情巴西数十个城市取消了2022年的狂欢节庆祝活动,改为线上进行,引发用户在社媒分享线上活动的热潮。2023年庆典将恢复至线下进行,对于出海巴西的企业而言,这个时间段无疑是集中营销、扩大品牌声量的好时机

狂欢节借势推文👇

2月海外营销日历:巴西返校季,超级碗,情人节……

六、美国爱宠日

时间:2月20日

及市场:美国

2月海外营销日历:巴西返校季,超级碗,情人节……

美国有不少与宠物有关的节日,而每年的2月20日是全美爱宠日( National Love Your Pet Day),鼓励人们对宠物表达我们的爱意和感激。因此,宠物赛道的卖家可以多关注这一天

出海品牌可以多考虑社媒营销,发布宠物相关分享,带热门话题,可吸引流量和感兴趣用户。例如:有趣漫画图文、铲屎官日常喂养视频等;或者发起流浪动物救助活动,并可以寻找相关宠物博主,发布广告软性植入,或者寻找知名网红进行宠物用品直播带货。

 

作者:Inpander

来源:微信公众号“Inpander出海(ID:gh_eeba4131474f)”

本文由 @Inpander出海 原创发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 写的可以说非常详细了,这些坑我也踩过。

  2. 没时间看,挂机听音频,边写方案边听,刚开始不习惯这个音频,感觉太生硬了,现在听习惯了反而觉得比真人念要好。。。起码不做作。。 :twisted:

  3. 有机会当面跟博主学习请教

  4. 心理学中有个虚假同感偏差,即你的喜好会影响你的估计值,在工作中,团队成员的喜好往往也会导致不同的策划方案的落地。比如我们团队几个成员都喜欢直播,觉得办直播的转化率一定不错,于是做了一个关于直播的策划营销案。但在实际过程中,我们通过数据发现这个直播和我们用户的契合度较低,后续做了试点投放,最终数据也验证了确实存在虚假同感偏差。用心理学知识发现一些陷阱,可以帮助工作有效开展。

  5. 营销服务型项目的创业最大的痛苦就是要当苦力,还要当着一群苦力的包工头。但好处就是腾挪性比较大,不行了就迅速调转方向,很灵活,不会有任何产品的拖累。如果我要是开局就做互联网产品比如小程序,APP,估计现在只剩骨灰了。

    受教了! :???:

  6. 看运营派评论区就像回家一样

    里面个个都是人才

    说话又好听

    超喜欢看评论

  7. 整理得还挺全,解读得也很透彻,值得一读。

  8. 读过这个楼主很多文章,确实都还不错,感谢,加油。

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