出手阔绰的年轻小姨、气场十足的“大嫂”……今年春节,CC雨涵凭借几个经典短视频爆火。超高点赞量的背后,暗含着怎样的内容逻辑?她的视频迎合了怎样的观众心理?本文分析了CC雨涵几个短视频的走红背景,也对她出圈后的发展提出了前瞻性的见解,希望对关注短视频的你有所帮助。

今年春节期间,抖音的一则短视频《我家那个不婚主义的小姨过年回来发红包了》两天内点赞量高达1200多万。博主CC雨涵则凭借着这条视频一周涨粉上百万,目前,CC雨涵抖音粉丝269.1万。

视频里,美丽大方的小姨出手阔绰,轮流给家里的孩子发红包,发完后手里还剩下很多钱,强大的经济实力着实令人羡慕不已。与此同时,这条视频引来了大量博主争相模仿,模仿者的视频点赞量也有上百万。

发红包视频点赞上千万,“CC雨涵”缘何意外出圈?

要知道,抖音已经太久没有诞生过素人点赞量上千万的爆款视频了。2022年,素人博主中,仅有“_3”发布的下雪视频点赞量上千万,今年开年,CC雨涵发红包的视频同样意外走红,成为了现象级爆款,“不婚主义的小姨”究竟戳到了网友哪些痛点?

一、不婚主义的小姨,现实中的镜像投射

尽管CC雨涵火爆全网的发红包视频只有13秒,而且全程没有一句台词,却承载了大量隐藏的信息。未婚女性、不婚主义、高颜值、自信、经济独立、气场强大、人生赢家……种种元素叠加在一起,完全是羡煞旁人的大女主剧本,在很大程度上满足了观众对于完美女性的想象。当小姨给亲戚朋友发完红包后,马上回到自己的社交圈参加饭局,觥筹交错之间,她始终洋溢着自信的笑容。女性网友感叹:“小姨活成了我最想成为的样子”,男性网友调侃:“她不婚是因为没有遇到我”。

发红包视频点赞上千万,“CC雨涵”缘何意外出圈?

在春节合家欢的氛围包裹下,不婚主义的小姨横空出世,无疑成为了观众释放情绪的出口,她代表了女性不婚主义群体,却呈现出了乌托邦式的生活状态。

每当回家过年,想来困扰不婚女性最多的问题自然是来自七大姑、八大姨的花式催婚,这些催婚往往令她们疲于应付。那么,为了解决这个困扰,最简单有效的解决办法是什么?就像视频中小姨那样挨家砸钱,只要大家让亲戚看到自己单身也能过得很幸福,亲戚也不会强硬催婚。正如网友留言:“以后有钱了也不结婚不生子,年年拿出一部分钱这样发红包,看谁还敢催我结婚。”

不过,现实生活中,并不是所有人都有小姨这样的经济能力,她们便将自己代入了视频角色,从本质上讲,内容创作仍然是基于现实的镜像投射。

除此之外,不婚主义的小姨发红包正赶上《狂飙》电视剧热播,小姨的形象与《狂飙》里的大嫂陈书婷气质很像,都是走路带风、又美又飒的女强人类型,无疑又抓住了《狂飙》剧迷这部分群体,蹭到了电视剧的热度。

在陈书婷的启发下,CC雨涵又发布了一则cosplay视频《活成大嫂比找个大哥有意思多了》,这则视频主要是模仿陈书婷的穿搭和妆容,点赞量也达到了139.3万。

发红包视频点赞上千万,“CC雨涵”缘何意外出圈?

综上所述,不婚主义小姨发红包的视频走红具有很强的偶然性。而对于内容创作者来说,如何维系千万爆款的热度,实现粉丝的二次飞跃,是他们必须要攻克的难题,否则很容易成为明日黄花。早期红人“代古拉k”在2018年也有一则点赞1100多万的跳舞视频,但随着时间推移,代古拉k热度已经大不如前。而CC雨涵能火多久,取决于她后续的内容创作。

二、走红之后,“CC雨涵”如何维系热度?

“一半是品质生活,一半是山川湖海”,这是CC雨涵的抖音简介,也是她的视频分享日常。走红之前,CC雨涵的定位是美妆、时尚博主,平时会在抖音分享自己的旅游vlog,并在vlog里植入品牌广告,合作品牌有SK-II神仙水、YSL自由之水、夜皇后精华等。

除此之外,CC雨涵还会给观众安利“工作日三分钟护肤”、“SPA级涂面霜手法”、“氛围感发型教程”等硬核内容,并经常在视频里展示时尚穿搭,女神范儿十足。

然而,颇为可惜的是,虽然CC雨涵长着一张国泰民安的脸,颜值不俗,但在一众颜值博主中并没有什么辨识度。而且,她的穿搭视频通常只有短短几秒,转瞬即逝,总有一种“美则美矣,毫无新意”的感觉。她在日常vlog植入的广告也影响视频观感,vlog的叙事风格过于平静,不够抓人,最新一条神仙水的广告视频点赞量仅有12.8万,热度下滑速度可见一斑,这些都让她陷入了涨粉瓶颈。热浪数据显示,在发红包视频诞生之前,CC雨涵的涨粉速度不断波动,有时一天新增几百粉丝,有时又会掉几百粉丝。

发红包视频点赞上千万,“CC雨涵”缘何意外出圈?

不止是CC雨涵,去年,抖音的短视频博主“_3”发布的下雪视频播放量也达到了1000多万,同样是没有台词的视频,时长只有几秒。但在背景音乐的衬托下,不同的人通过这场大雪想起了自己的故事。如今,“_3”依然一如既往地发布着下雪视频,却由于风格单一,再也没有制作出爆款,现在一条视频点赞量仅有一两万。

其实对于CC雨涵来说,她有很多种内容转型方案。比如,作为旅行博主,她既可以尝试在旅行vlog中,适当地穿插剧情植入,并设置一些强反转,也可以给粉丝分享自己的旅游省钱攻略。作为美妆博主,她可以多分享一些美妆护肤的干货内容以及穿搭攻略。

除了这些,由于CC雨涵已经树立了“不婚主义的小姨”人设,她也可以进行女强人的短视频剧情创作。总而言之,形成自己的辨识度才是关键。

至于商业化阶段,目前CC雨涵仅在vlog中植入了广告,近三个月内没有开启直播带货。但去年9月,CC雨涵进行了一场直播,彼时,她还没有走红。根据热浪数据,CC雨涵的两场直播带货共有1.8万人观看,共上线了8件美妆产品,1件个护家清产品,销量却惨不忍睹,累计销售额只有七千多元。

发红包视频点赞上千万,“CC雨涵”缘何意外出圈?

从CC雨涵的受众画像上看,女性粉丝占比62%,男性粉丝占比38%,其中,女性粉丝年龄基本在18—23岁之间,这一部分用户购买力很强。而且CC雨涵作为美妆博主,相信她很快会借着这波热度再度入局直播带货,也会从美妆护肤品、服装穿搭等领域入手,届时,CC雨涵又将创造怎样的GMV还不得而知。

三、写在最后

短视频行业瞬息万变,爆款作品的诞生固然需要赶上恰当的时间节点加持,但作为内容创作者,最终仍然需要回归内容层面,拥有制作优质内容的能力,才能看见爆款的诞生。

当新年假期结束,《狂飙》热度过去之后,如果CC雨涵继续走美妆时尚、旅游vlog的路线,恐怕难以留住粉丝,而她也该继续探索自己的下一步转型路线了,否则很快会被观众遗忘。

 

作者:雨过炊烟;微信公众号:KOL使用手册(ID:KOL-TOPKLOUT)

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
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  1. 感觉这个文章有些偷换概念了,还是因为我没读懂?

  2. 棒!这篇写的很通俗易懂

  3. 我:“老板这衣服多少钱?” 老板:“200,要吗?” 我:“300卖吗?” 老板先是楞了下:“卖,怎么不卖。” 我:“那你就卖300吧,反正我又不买。” ,,,,,,[马]的不说了,护士姐姐叫我换药了。#

  4. 也没什么,怎么就被感动了呢

  5. 唉,做运营真的不容易

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