本篇作者整理了2023微信公开课发布的五大重点内容和作者的个人看法。适用于关注微信发展的读者。

往年一年一度的公开课，在2023年加了一场课。

昨晚的2023微信公开课PRO·微信之约在广州召开，相比年初在线上召开的微信公开课，这次公开课更像是一次“补充”，时间不长却干货十足。

会上，视频号、微信支付、小程序、企业微信和搜一搜分别派出负责人进行演讲，提及不少最新功能的更新和亮点的数据。

通过数据的变化和最新的趋势，我们可以更好地对未来做出预判，从中找到潜在的发展机会。

下面的内容是对公开课的重点进行汇总以及发表一些个人看法，希望对你有所帮助。

一、视频号即将推出「付费订阅功能」

视频号作为“全村的希望”，这次公开课依旧是第一个被提及。上线三年的视频号，2022年各项数据指标依旧增长迅猛。尤其是视频号的使用时长已经超过了朋友圈的使用时长，这背后自然少不了源源不断的创作者以及官方给予的大力扶持。

数据显示，2022年直播带货销售额增长了800%，2022年累计有收入的作者数对比2021年增长了2.64倍。这次公开课也带来了不少创作者的利好政策。视频号在今年推出全新的创作者分成计划，以及为优质创作者提供付费订阅功能，将进一步帮助创作者增收。其中：

• 创作者分享计划：创作者通过原创声明的内容，将能享受一系列原创权益，包括评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等。
• 付费订阅功能：支持创作者设立付费内容专区，用户通过缴纳月费成为会员。覆盖视频号和公众号所有的作者，帮助每一个创作者能够快速建立自己的商业化付费订阅体系。
• 视频号的主页展示方式也将全面升级：在新的展示方式下，除了挂载固有的视频、直播、橱窗等模块，视频号主页正在尝试支持挂载长音频甚至图文等内容形态，给更多创作者以机会。

所以，无论是品牌商家还是个人创作者，都应该开始重视视频号了。

二、小程序优惠券功能带动120亿消费，未来或将推出「刷掌支付」

此前，微信支付推出了支付后小程序优惠券功能，顾客在线下消费后，商家的小程序还会推一张优惠券，从线上再次触达用户。截止到目前，已经有 2.5 万商家接入了这个功能，并在过去三年总共带动了 120 亿消费。以星巴克为例，当用户在线下门店消费过后，支付页面会顺势弹出一张星巴克小程序的优惠卷自动到用户账户。此举有两个好处：

1. 多了一个为品牌小程序，甚至是私域引流的渠道
2. 发放优惠券也在一定程度上提升了用户的复购率和粘性。

此外，腾讯公司副总裁、微信支付负责人张颖还提到了一个新功能，微信支付开始尝试推出“微信刷掌”服务。

用户将会员卡、校园卡、交通卡、门票电子码等与手掌绑定，即可刷掌验证会员身份、便捷消费、过闸通行。目前正在逐步邀请商家联合打造刷掌应用场景。

三、小程序使用时长增2倍，正成为商家投放广告的主要载体

过去一年，小程序月均使用天数增长了 24%，使用时长同比增长 2 倍，和视频号一样超过朋友圈使用时长。整体交易规模达数万亿元，同比增长超过 40%，单用户年交易金额同比增长 34%。生态的活跃也在推动商业价值不断提升。据微信开放平台负责人曾鸣介绍，小程序正在成为商家经营和投放广告的主要载体。

数据显示，过去一年小程序来自微信广告的打开次数增长了53%，非游戏小程序流量主数量增长了23%。长期稳定的增长与商业回报，也激发了更多开发者的热情，过去一年小程序开发者数量同比增长23%，使用云开发的帐户数超过了300万。同时，小程序也宣布为开发者带来多项服务升级：

• 提升性能体验：小程序引擎也将迎来升级，进一步降低启动与页面切换耗时。
• 健全信任机制：通过交易保障体系和用户交易评价等能力，更好地保障用户权益。
• 优化消息能力：消息能力也将由订阅下发逐步升级为精准触达，未来用户将无需订阅，也可以获得更加精准的消息体验。
• 提高开发效率：小程序开发将迎来3.0版本，通过提供一站式开发平台，覆盖APP、H5等场景的开发需求，并提供多端框架、安全网关、数据服务、身份管理等多项服务，进一步提升开发效率。

四、企业微信连接 1200 万真实企业和组织，私域成交已达上千亿

当下，越来越多企业选择通过企业微信服务用户。过去一年，企业微信已经连接超1200万真实企业及组织，企业每天通过企业微信服务的微信用户数达5亿，企业通过企业微信私域成交规模已达上千亿元。

2022年，企业微信完善了对外收款能力，帮助企业更好开展经营。企业可以统一管理所有的订单和资金，并清晰了解导购的业绩表现，通过业绩归因建立激励体系，提升导购积极性。以医药零售企业海王星辰为例，海王星辰的2万名店员连接了全国 800 万顾客，借助“对外收款”能力，顾客无需到店即可在线下单。现在，海王星辰每个月门店离店销售额高达3000万元。

同时，面对企业青睐在视频号介绍产品及服务的经营“潮流”，2022年，企业微信连接视频号能力不断增强。现在，企业在视频号主页、直播间和视频号小店等场景，都可以接入微信客服，通过及时的服务与顾客产生连接，不错过潜在商机。同比去年，使用微信客服连接视频号的活跃企业数上涨17倍。

五、搜一搜月活达8亿，将升级“问一问”搜索功能

搜一搜已成为助力内容创作与运营的重要工具：

• 2022 年通过搜一搜带动的公众号新增粉丝贡献占比达到 27%，文章分发两较去年增长 43%。
• 小程序新增日活用户贡献占比 20%，小程序分发量较去年增长 26%。
• 视频号新增粉丝量较去年增长 120%，视频分发量较去年增长 895%。

目前为止，微信搜一搜MAU破8亿，同比增长54%，未来还将推出“问一问”功能。

据介绍，“问一问”支持用户浏览微信用户的问题并进行回答，优质答案会在用户搜索相关问题时进行展现。用户可以对认可的答案进行点赞、转发和关注。也会通过定向邀请优质内容创作者参与问题回答。

据悉，微信将会分批开放问答功能，首期将邀请部分教育、旅游、美食和科普行业的视频号认证作者参与体验。这看起来有点类似于「知乎」的模式，对于微信生态内的创作者而言，是机会也是挑战。

一方面会吸引更多创作者的竞争，另外也会给优质内容带来更多的曝光。以上的这些新功能、新变化，具体落地时间还未确定，是惊喜还是失望，我们就拭目以待吧。

作者：晏涛

来源：微信公众号“晏涛三寿（ID：yantao-219）”

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