导语：五四青年节结束，各大品牌的营销方法也在青年的主题之下显得更具活力。是真果粒剧本向的“温情牌”还是哔哩哔哩的“青春力”更深入人心？快来学习看看吧。

五四青年节是属于所有进步青年的节日，品牌也趁节日之际发布TVC，讲述当代青年的热爱、坚持和进取。当TVC纷纷主打情绪，创意又该如何脱颖而出？

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第18周，4月28日—5月4日）五四青年节TOP5营销案例，下面一一呈现，真果粒拿最佳。

01 蒙牛真果粒 穿越故事用情绪凸显风味

当一个人郁郁不得志，最想得到的就是家人的支持，但如果得不到呢？

蒙牛真果粒发布TVC《果真是你！我的实习生老爸》，让真果粒成为时空穿越神器，化解父子之间的隔阂。

刘氏父子逛菜市场时起了争执，儿子有无法开口说出的理由，父亲有未曾换位思考的执拗。争吵中老刘不小心摔进“花果心愿屋”，再度醒来却成为了儿子手下的实习生。他看着儿子被领导辱骂却一忍百忍，发觉儿子辞职的缘由不是受不了工作的苦，而是有一个深藏在心底的梦想需要实现。

与儿子一同工作的经历，让老刘终于理解了儿子的选择，当他再度回到现在，也决定支持儿子的梦想。

短片由《一年一度喜剧大赛》第二季中的人气演员张维伊、左凌峰和闫佩伦出演，在父子的温情故事之余，喜剧人的表演也为短片增加了幽默色彩。短片用“苦，也有回甘”映射真果粒新品橙花&蜜柚味“初尝微苦，但自有回甘”的特点，也用这一主题致敬为梦想吃苦的年轻人，通过调动观众情绪凸显产品风味。

TOP主编点评

勒是一年一度，品牌创意部门的实力秀场。对于食品饮料而言，要留住年轻人的心，除了留住他们的胃，在五四这样的关键节点，还得留住他们的情绪，或哭或笑或沉思或激昂。

真果粒今年的创意突围战，请到了《一年一度喜剧大赛》第二季人气选手作为外援，显然这是“演作俱佳”的狠角色。作为外部围观者，头脑风暴上的创意源头显然无法推导，但这并不妨碍我们做一个不负法律责任的猜想：

因为伊利QQ星对于该季作品的大额赞助投入，蒙牛全产品线的marketing部门对这档节目投入了较高的关注热情。毕竟，最懂你的一定是你的竞品。反复研究和持续输入带来的“强化记忆”，让团队在创作会上很容易蹦出这个IP关键词。

在演员组合上也比较考究，他们邀请到了冠军组合“某某某”中的“某某”，即左凌峰、张维伊，画龙点睛之处在于请到了节目“黄金配角”（节目官方titie为“最佳后援”）闫佩伦。闫佩伦带给节目（这里应该叫短片）气氛的加持，相当于吴孟达对于周星驰电影的润色。

在创意内容上，真果粒选择了“某某某”较为擅长的表现手法之一： “穿越+亲情+蒙太奇冲突”，这是一个极易融合笑点与泪点的表演场景。他们在这种场景中炉火纯青的创作与表演在喜2决赛作品《再见老张》中一览无余。尽管这样的创作style在《你好李焕英》之后，观众的口味越来越刁，但某某某总能带来新的喜悦。

具体到短片，创作者聚焦社畜新人，以职场人常见的改稿、莫名被怼、加班、现实与理想冲突等元素合理穿插，展现了一个故事完整、情节丝滑、情绪共鸣的优秀作品。真果粒产品与品牌理念的内容植入，也恰到好处。

有节目粉丝和品牌忠诚用户作为种子受众，加之渠道传播，该短片在职场新人中可以形成一定的传播势能。同时相对于明星参演通告成本，这个创意的整体ROI料想也应该不错。

行文至此，如果不出现“但是，buthowever”好像不够完整。实事求是地讲：对比喜剧2的节目创作，考虑到受众快消费的信息习惯，短片时长过长，整体节奏不太能满足互联网时代的“明快感”，信息容量、笑点与转承密集程度、泪点烘托等方面，也都还有“批阅增删”空间。 (隐约感到脚本实习生已经提刀在路上了， “这踏马是作品都出街了还要改稿的节奏啊”)

尽管如此，我们还是希望接真果粒之好运，祝福广告营销圈的年轻人，在每一次人生大考后，都能眼含热泪，向自己最深爱的亲人说一句： “我考上了”。

02 奥 迪 以举手之劳彰显品牌态度

如果说梦想是青年人拥有却不敢追赶的东西，那么职场中的每个机会则是需要抓牢的切实需求。

奥迪邀请刘德华出演青年节TVC，请“过来人”帮年轻人一些小忙。

在片场拍摄镜头可以一次次重来，职场中的机会只有一次。当团队加入新成员，说出他的名字、认真握个手，简短的介绍会让新人更有信心；当新人有所成就，认可、赞许会会成为他们继续努力的动力之一；车上过于安静，打开音乐可以缓解新人的紧张……过来人举手之劳的帮助，也会化为一股力量支持年轻人前进。

年轻人一直在坚持，也期待支持。在这个青年节，奥迪关注到青年中的职场群体面临的小困境，用刘德华娓娓道来的阐述呼吁“过来人”为新人提供帮助。这则TVC主打调动情绪，但也实在地表达了对年轻人的支持与关怀。为年轻人的坚持而鼎力鼓掌支持，彰显出“future is an attitude”的品牌态度。

03 哔 哩 哔 哩“变老方法”展示年轻化氛围

人人都想变年轻，B站却教人“快速变老”，真是挺会玩的。

青年节之际，哔哩哔哩邀请了中国科技馆原馆长、感动中国2022年度人物王渝生教授，科学探讨《如何快速变老》。

现在有很多年轻人都喜欢说自己老了，王渝生教授教给年轻人三招变老方法：第一招，就是“学会留啤酒肚”，劝酒就喝、使劲熬夜，让肝功能衰退；第二招是“学会失眠”，保持焦虑，让皮质醇水平失衡；第三招“学会失去兴趣”，不让大脑分泌催产素，不再被B站的新鲜内容所吸引。

看到这里，我们都已经明白这句句反话后的用心良苦，年轻人最不需要的就是和年轻划清界限，而是拥抱每一个朝气蓬勃的清晨。

哔哩哔哩这条视频与科普中国、中广联合会健康中国宣传委员会、上海市精神卫生中心联合策划，以专业词汇进行科普，也用“说反话”的方式鼓励青年接纳自己的每一个状态。这场“科学探讨”展现出B站作为内容创作平台的年轻化氛围，也体现了平台对年轻人身心健康的关怀和自身的社会责任感。

04 钉 钉“放风筝”引发情绪共鸣

“你会放风筝吗？”

钉钉在五四青年节短片中首先提出了这个问题，但它想要教会人们的不是放风筝，而是等风来。

钉钉《等风来》放风筝的过程应了那句老话——心急吃不了热豆腐。青年人似乎总是在等待什么，等待自己热爱的街舞练成，但这需要日积月累的练习；等待项目的成功，但要经过无数个挑灯夜战；等待一个对的人出现，但需要契机和缘分。

他们一直在等待，也总有疑问：ta怎么还不来？钉钉却说，人生就像放风筝，那阵风不会不到，只是晚些到。

同样是情绪共鸣，钉钉选择的议题是人生中的不确定性，用“放风筝”时的心态，比拟人生的状态。短片最后引出钉钉在5月4日当天将考勤中的“迟到”更改为“晚到”，作为一个专业办公平台，这是节日当天对打工人工作时间的宽容，也对用户的些许慰藉。

05 梦 之 蓝“年轻老朋友”鼓励青年奋进

梦之蓝在青年节发布短片，重新为我们介绍了几位“年轻的老朋友”。

从春秋时期创办私学的孔子，到战国时期主张变革的屈原；从西汉出使西域的张骞，到东汉时期专研造纸的蔡伦……每个时期都有许许多多凭一己之力开拓一个时代的人，人们记录他们的丰功伟业，却也总是忘记他们也曾年轻过。

这些在历史长河中留下足迹的人们，也曾是少不更事的青年，他们也曾“和我们一样”。坚持自己的观点并真诚向他人请教、倔强执拗不失心中浪漫，这探究与坚持延续至今，仍流淌在当代青年的血液中。

短片采用伪一镜到底的形式，让观看者感受到穿越千年的视觉效果。在五四这个共属于全体青年的节日，梦之蓝用历史名人鼓励年轻人坚持、探索精神，彰显“更好的时代，值得更好的你”的品牌主张。这句slogan放在青年节使用转化为一则鼓励，但同时也是品牌多年来的坚持。

作者：top君

来源：微信公众号“TopMarketing”

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