当一座城市要与民众对话、与生活在城市里的人产生共鸣,城市营销的文案应该来自民间、来自街头,要极具当地特色和口语化。小红书最近推出的长沙篇和武汉篇文案,就是很典型的城市沟通文案,极具口语和在地化,并且都在城市街头进行了落地互动,产生强烈的城市氛围和文化感染力。这也告诉我们城市营销要内容到位,互动有感,文案具共鸣,才能产生城市认同感与群体记忆。

文案有很多种,有一种文案叫别人家的文案,有一种文案叫甲方的文案,有一种文案叫说人话的文案,有一种文案叫有沟通感的文案…

当你想要跟这个城市对话,你对话的对象就应该是这座城市的人,生活在这座城市里的人,所以,这样的文案应该来自民间,来自街头。

最近小红书有两套文案,是很典型的城市沟通的文案,很接地气,很口语,也很在地化,并且两套文案还不约而同把文案“写”在了街头,写在了日常生活中的角落。

虽然有些文案如果不是当地人,还真不太明白个中意思。但也正是因为够在地化,便不影响这两套文案的好。

一、长沙篇

城市街头文案,就要很接地气

没有一只虾

能活着出长沙

只要是一座美食城市

就有代表这座城市的美食之魂

小龙虾是长沙的魂

就跟没有一只牛能走出潮汕一样

城市街头文案,就要很接地气

长沙不大

但是很辣

长沙的辣,是香辣,是热辣

用“辣”来形容一座城市

这不是语病,这叫通感

城市街头文案,就要很接地气

前半夜嚯酒续命

后半夜嗦粉还魂

嚯酒,嗦粉,都是很当地的表达

续命,还魂,年轻人撑起来的夜经济

城市街头文案,就要很接地气

口音塑普

做事靠谱

要的撒,恰饭不咯…

认识很多“扶南”甚至是长沙的朋友,口音真的很明显,口音是一座城市独特的腔调。

城市街头文案,就要很接地气

上天入地

长沙摩的

没去过长沙,也没坐过长沙的摩的,但摩的是一座城市的流动。

他们穿街走巷,他们熟悉城市的每个转角,只是在共享单车、网约车遍地都是的城市,摩的的优势在被压制。

城市街头文案,就要很接地气

打工过敏

打流上瘾

其实就是“上班一条虫,下班一条龙”的意思。

打流在长沙话里是游手好闲的意思,两个“打”字,也有了不同的意思。

为了更好表达“长沙街头”这个主题,或者说让这个主题能有落地和跟长沙人互动的载体,小红书还在长沙街头设置了好多“接头点”,引来好多年轻人前来打卡。

城市街头文案,就要很接地气

城市街头文案,就要很接地气

城市街头文案,就要很接地气

城市街头文案,就要很接地气

城市街头文案,就要很接地气

城市街头文案,就要很接地气

城市街头文案,就要很接地气

二、武汉篇

城市街头文案,就要很接地气

去泳池那叫下饺子,去江里那才叫游泳!

武汉人夏天游长江,跟广州的老广游珠江,是一样的道理。

城市街头文案,就要很接地气

筋子多烤哈子,啤酒多冰哈子,今天多聊哈子。

哈子,在武汉方言里是“一下”的意思。

不得不说,还挺有喜感也很传神。

城市街头文案,就要很接地气

伢咧,心静自然凉

伢咧,是小孩的意思。

在广州话里,是“细路仔”,或者是“阿仔”。

城市街头文案,就要很接地气

糖拌西红柿,是那个事~

糖拌西红柿这个我们老家夏天也吃,还以为“是那个事”是为了跟“柿”谐音。

原来在武汉方言里,是“厉害、到位”的意思。

城市街头文案,就要很接地气

在武汉

你可以不服周

你不能不服热

有很多城市俚语,是从历史流传下来的。

像“不服周”,楚人不服周,是不服气的意思。

武汉被称为四大火炉之一,应该没有人不服热。

城市街头文案,就要很接地气

夏夜很长,

小龙虾可以慢慢吃~

又是小龙虾,夏天真是全国均可小龙虾。

不过武汉的小龙虾我吃过,确实棒。

这个画面创意应该是写菜单的意思。

城市街头文案,就要很接地气

(砰砰),你听!

夏天躲在西瓜里

最喜欢这句了。

这是我们挑西瓜的日常举动,一个“躲”,很鲜活,很可爱。

城市街头文案,就要很接地气

竹席草席麻将席,都卷起来啦!!

这个洞察也很棒。

到了夏天,席子也内卷,选什么席都凉快。

城市街头文案,就要很接地气

绿豆汤绿豆汤,你要绿豆还是汤?

我的关注点是:2元冰冻绿豆汤,很便宜。

我可以一次吃两碗。

城市街头文案,就要很接地气

你你你,你要跳东湖吗?

这个角度很震撼!

这么一看,武汉人不得人均都是跳水健将?

文案源自新裤子,但跳水只要一个泳裤。

城市街头文案,就要很接地气

吃了藕带,烦恼go die

这个我不苟同。

不应该找这种过气的网络语,虽然很押韵,但一下子就没有了武汉独有的神韵。

城市街头文案,就要很接地气

栀子花上了街,武汉入了夏。

据说栀子花是武汉入夏的仪式感?在5月19日中国旅游日这天,武汉市文化和旅游局联合小红书,以及HANS汉声(同时也是上面这套海报的创作机构)做了一件全民互动事件,推出了“连续5天,送武汉人10万朵栀子花”活动。

城市街头文案,就要很接地气

城市街头文案,就要很接地气

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城市街头文案,就要很接地气

城市街头文案,就要很接地气城市街头文案,就要很接地气

城市街头文案,就要很接地气

城市街头文案,就要很接地气

真香啊,武汉的夏天。真好啊,这样的传播。无论是武汉,还是长沙,这样的城市事件营销,要内容有内容,有互动有互动,文案有共鸣,活动有参与感,值得我们好好学习。

 

作者:梁大猪,微信公众号:“文案怪谈(ID:copywriter_s)”

本文由@文案怪谈 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载时。

题图来自于Unsplash,基于CC0协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
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  1. 说的太对了,对我太贴切了

  2. 最近在研究短视频运营,有没有一起的?

  3. 顶! :cry:

  4. 喜欢精读文章,但是又不见的全盘接受作者的观点

  5. 以前吧,觉得行动力很重要,但后来觉得呢,意识更重要,毕竟你连意识都没有,往哪行动呢?后来呢,又觉得认知更重要,你认知不到位,怎么会有意识呢?后来呢,又觉得阅读和吸收很重要,因为可以提高认知;后来呢,又觉得,要想通过阅读和吸收提高认知,那行动力又很重要……算了,还是当咸鱼吧 :-P

  6. 留言催更! :-D

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