任何一篇小红书的爆款笔记,都不是偶然的,都有背后的逻辑和方法,文章从六个方面,根据爆文公式的几个步骤,把小红书背后的逻辑和套路都说讲清了。感兴趣的同学们,一起往下读吧。

爆文有套路,复制有方法。

其实任何一篇小红书的爆款笔记,都不是偶然的,都有背后的逻辑和方法,今天这篇文章就把背后的逻辑和套路都讲清!

一、不要“自嗨”的做内容

自嗨的意思就是做内容的时候所有的角度都是自己,觉得自己懂得很多,很专业,自我陶醉,忽略了用户的需求。

应该怎么做呢?

1. 找到自我表达与用户需求之间的交集

自己爽不重要,用户的爽点才重要。

我自己之前也陷入到这个误区,你可能在你行业里很专业,这就会让你非常自负,输出你自认为优质的内容。其实你输出100个内容,大家可能只想听其中的10个。这10个内容一定是你与用户之间有关联的,并且站在用户角度考虑的。

2. 用户只关心他们自己的需求有没有被满足

真相就是没人关心你的内容有多完美,用户只关心他们自己的需求有没有被满足。

成为大V之前特别是新手期不要想着创新,学会拆解爆款,分析爆款就可以了。看你这个行业的大量的爆款内容,比如你是做健身的,你就把小红书仅排名前20的健身博主找出来,然后去拆解他们的优质作品。

小红书现在都是有搜索框的,你可以去搜索相关的关键词,找到爆款笔记进行汇总,从选题,标题,封面,内容,排版等方面进行拆解,寻找共性,寻找它成为爆款的原因,然后再融入你的笔记中。

二、尽量让内容变成“干货”

我们反复强调好内容是很重要的,在如今的小红书内容生态,里毫无疑问,合集类型的笔记往往会获得更多的点赞、收藏,这对笔记的流量很有帮助。

虽然单品的笔记不如合集类笔记容易出爆款,但如果说一定要写一篇单品分享的内容,那建议在前面分享干货,后面再植入广告。

例如“冬季15天轻松瘦大腿”,“5个技轻松变成筷子腿”,笔记开头先说干货攻略,要尽可能的详细,让人感觉有价值,有“不收藏就会吃亏”的感觉;再在尾部植入广告,大家接受起来的门槛就降低很多了,同时这篇内容也就属于比较优质的范畴了。

屡试不爽的小红书爆文套路

三、优化笔记结构

  1. 首先要先挖掘出痛点,引起用户共鸣和带入,比如“我这段时间遇到了什么问题”;
  2. 之后介绍自己是“如何遇见这个产品的”,“产品又是怎么解决我痛点的”,这段故事要尽可能地故真实一点,建议再加上时间节点,增强说服力;
  3. “怎么使用这个产品/有什么用/有哪些优点……”这段大概2~3百字就能够写到位,并且往往有2种写法:

一种是“直接上”,说产品的优点,另一种是再强调一次痛点,引出产品优点。前者是“淘宝种草文”的写法,后者是“感受文”的写法,两种结构各有千秋,都可以尝试。

屡试不爽的小红书爆文套路

另外一种就是合集类型的笔记,这类笔记往往写法都比较直接,不需要太多的铺垫,可以用序号罗列出产品,直接写产品的特点(优缺点)和使用感受。但要注意的是,要在同一纬度内进行对比,点评要尽可能客观、公正,避免拉踩。

四、蹭“热搜词”

虽然小红书改版后已经看不到哪些关键词比较热门了,但还是有方法可以找到“热搜词”的。如果判断出某个词的热度较高,在写作时可以有意识地去靠拢,这样有几率蹭到热度,增加爆文概率。

1. 品类下拉词

如果说要写的产品(或品类)不算特别冷门和小众,有一定的人群基础,可以去小红书搜索这个品类词,看看下拉框有多少衍生的关键词。

一般来说,被搜索次数比较多的关键词会靠前一些,即便没有具体的数值,但通过观察搜索出来的笔记的平均赞藏评,在心里大概有一个预估。

屡试不爽的小红书爆文套路

比如上图这些词都非常靠前,又是能够很好植入产品的关键词,发布笔记的时候尽量往这种关键词靠拢,能够增加被搜索到的几率,蹭一些流量热度。

五、少用功效词

当下的内容环境,无论是广告法还是功能词的拦截,都会影响到笔记的收录情况,或是减少笔记的推荐流量。所以还停留在当初的“功效词时代”,可能路会越走越窄。

这种现状下,我们要做得并不是把以前的广告词重复N边,而是通过场景or描述来让别人“印象深刻”。

那么我们应该怎么做呢?

首先:文案要简短,少说废话,为什么呢?因为文案越长,爬虫检测到时,可能获取的敏感词会更多,所以要尽量精炼语言,突出核心关键词即可。

文案要软,要多测敏感词,规避掉。另外在描述卖点时,不要直接“上硬广”描述,而是转化成“我用了多久时间后的真实体验感受”,这样用户的感知会更直观,也不会显得假。

产品功能卖点等等信息,都全部放在产品图里呈现,在拍摄时可以提前留白出空间,P文字来描述和备注;当然更高明的做法是可以不出现文字,通过“用前用后”的对比图,来侧面让人感受到这个产品很好。

参考借鉴是最快,也是最有效的方式做爆文方式(不鼓励抄袭)。

六、成功率最高,通用性最强的的爆文公式

新爆文=70%爆文×30%差异化

1. 为什么要复制爆文?

  • 爆文=选题方向经过验证
  • 爆文=结构、形式经过验证
  • 爆文=运营技巧经过验证
  • 爆文=火=变现

爆文公式

爆文=选题+好的结构、形式+好的数据+内容力+差异化。

2. 选取爆文

数据比你的笔记好的皆可视为你的爆文,不同赛道爆文的数据不一样,成就爆文数据优化是一个循序渐进的过程。

3. 拆解爆文:选题

好的选题=行业关键词+用户需求。

行业关键词:可以通过数据监测软件查询;亦可在多篇爆文笔记中选取。

用户需求:是知识干货?是情绪价值?具体到什么问题?

进阶技巧:统计细分领域10个以上爆文内容。

4. 拆解爆文:结构形式中的标题

好的标题=爆文高频词+爆文句式。

常见的爆文标题因素:

  • 利益前置、利益承诺;
  • 引发好奇(反差、冲突);
  • 引发从众(背书、数据)

5. 拆解爆文:结构形式中的封面

爆文封面的要素:

  • 清晰、有设计感;
  • 主题突出,包含内容关键词、核心利益。

推荐工具:

创可贴、搞定设计(内含各平台封面模版)。

6. 爆文拆解:内容结构拆解

拆解方法:

  • 列出爆文内容大纲及所选用的素材(镜头);
  • 用上述方法反复拆解5个以上爆文内容,并找到重叠或相似部分;
  • “1、2”中的信息进行提取,并做成模板。

7. 爆文拆解:数据运营拆解

对爆文中引发点赞、评论的方法进行拆解。

8. 构建差异化:内容差异化

构建方法:

  • 爆文内容漏洞法:对不全面的地方进行补全;
  • 切入场景替换法:对爆文内容的使用场景进行更换;
  • 内容具体化法:对爆文内容笼统、宽泛的地方进行精细化升级;
  • 内容横向扩展法:对爆文内容进行横向扩展;
  • 爆文内容纵向扩展:对爆文内容进行纵向扩展。

9. 构建差异化:增加IP属性

增加IP属性的方法:

  • 植入真实生活场景:将个人的生活场景、工作场景植入图片、视频素材;
  • 构建记忆点:口头禅、语言风格、表情、习惯性动作;
  • 记忆点标签化:将记忆点重复使用构建个人标签;
  • 明确的价值观、生活态度、调性输出。

 

作者:Vic

来源:微信公众号“Vic的营销思考(ID:Viccps0227)”

本文由@Vic的营销思考 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
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  1. 献上津津的膝盖,日常膜拜大神 :???:

  2. 今天在微信群里遇到一个沙雕跟我争论,我果断把这篇文章发给他了。

  3. 我刚进职场的时候,按照领导安排的任务完成,持续几个月后发现和同行差距很大,这个时候我意识到自己可能是青蛙效应的那只青蛙,把青蛙丢进油锅,青蛙是会跳出来的,而把青蛙放温水,青蛙是会被煮,所以我开始给自己寻求工作外的目标,尝试跳出舒适区,最终自己得到了积累。

  4. 讲的很透彻,例比通俗易懂,果然是高手 :???:

  5. 营销服务型项目的创业最大的痛苦就是要当苦力,还要当着一群苦力的包工头。但好处就是腾挪性比较大,不行了就迅速调转方向,很灵活,不会有任何产品的拖累。如果我要是开局就做互联网产品比如小程序,APP,估计现在只剩骨灰了。

    受教了! :???:

  6. 公司新来了一位同事姓康,平时不太爱说话。一美女同事就逗他:“康师傅,我能泡你吗?”然后康师傅说了一句话,嗨翻全公司,你知道他说了什么吗?

  7. 看完后感觉上了一堂课

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