春节的脚步临近,许多人都盼望着回家过年。而对有些年轻人来说,过年这件事,或许还有更多打开方式。在年轻人追逐个性、自我的需求背后,商家则需要洞察并适应变化,抓住市场机遇。一起来看看本文的讲述。

社会学家费孝通说,中国是一个典型的“乡土中国”,家就是故乡,故乡才是家。那么春节就是最具影响力的“乡土中国”文化符号,带有“乡村主导”和“长辈本位”双重属性。

古往今来,春节都是一个极为重要的节日,它承载着家庭团聚、祭祖祈福、欢庆新年的多重意义,“有钱没钱,回家过年”是过年的常见打开方式。

但现在的年轻人对过年的态度变得“不那么传统”,玩出了许多新花样。

他们不满足于回到老家、走亲访友、胡吃海喝的传统过节形式,而是选择以更加多元、自由的方式度过这一节日。

这种变化不仅引起了社会的广泛关注,背后也藏着一些新的商业趋势。

一、年轻人都怎么过年?

1. 大花 坐标北京 互联网大厂运营

“今年过年不回家,我已经定好了春节期间去哈尔滨旅游的套餐,六天五晚畅游哈尔滨,这个春节就在冰雪世界尝个东北特色铁锅炖。”大花是一个忙碌的北漂人,平时工作繁忙总是加班加点,想去哈尔滨已经很久,但是苦于没有假期。

今年已经是大花在北京工作的第七年,往年她也和千万打工人一样,一放春节就回家赶,但是过年无非就是家族团聚、走亲访友。

“你在哪干啥活?”“收入多少?”“结婚了吗?”“车、房有了吧?”“怎么不找个男朋友”……面对亲戚长辈无休止的催婚与攀比,她总感觉焦虑更甚。

年过30的她终于想明白了,与其费力讨好别人,不如好好犒劳一下自己,来一次真正完全自由的旅途,于是她和大学同学约好,要趁着这个过年去心心念念的哈尔滨。相比于“每逢过年胖十斤”的胡吃海喝居家状态比,旅游更能使自己身心愉悦。

“身体和灵魂总有一个在路上。”大花说,“眼前的苟且”无法改变,但是“诗和远方”一直都是治愈焦虑的良药。看不一样的风景,体会不一样的风土人情,才感觉天地宽广,自己也从为生计奔波、为琐事劳形的苦恼中解放出来,体会“生活在别处”的浪漫。

除了哈尔滨之外,大花有太多想去的地方,比如三亚、芒市、新疆和西双版纳,都是性价比之选,“往后余年”,大花说都要去个遍,“想想,当他们还在酒桌上喝酒说些场面话时,你却在哈尔滨玩雪,简直不要太爽。”

2. 程程 坐标上海 国企

“宁愿拿命换钱,也不愿回家过年”。

同大花一样,91年的程程今年也不打算回家过年,不过他不是为了玩,而是为了能够多赚点钱。

“过年期间值班,一天能有三倍工资。”过年不仅是阖家欢乐的时候,更是赚钱的好时候。据程程所说,他在上海的生活压力很大,每个月工资还完车贷与房贷都所剩无几,只想趁着过年多赚点钱。

程程还利用自己会摄影的特长,做起了婚庆的兼职,他说过年期间结婚的很多,在上海做摄影跟拍,一天能赚1800,可回家收入为零了不说,走亲访友还要花出去不少,算了这一笔“经济账”后,程程选择不回家过年。

在问到是否想家时,程程表示之前因为疫情,单位不准跨省回家,自己已经有三年没有回过家了,已经习惯了一个人留在大城市过年。其实返乡也不是春节唯一的过年方式,现在社交媒体这么发达,想父母了随时可以打个视频缓解思念。

“去年除夕夜就是和家人视频吃年夜饭,我还截了图打印成照片保存了下来,别有一番意义。虽然说不能见面有点遗憾,但更重要的是一家人齐齐整整,心在一起,这才是真正的‘团圆’。”程程还计划,今年过年,他会通过视频带家人看看上海外滩。

距离没有阻隔彼此的思念,这届年轻人通过视频通话、社交媒体等“云过年”方式表达祝福,再远也能将爱意送达。

3. Selena 坐标上海 保健品公司

“独在异乡做光棍,每逢佳节被催婚。”从前每到过年,Selena都为找不到对象这件事头痛,面对亲戚们的催婚,Selena甚至想要“租个男友回家过年”。

而今年,Selena找到了一个平衡的办法,那就是“身在曹营心在汉”——虽然人在家乡,但是“绝不妥协”。

“以前每家过年都会很忙,比如准备年货、打扫房屋、贴春联、放鞭炮、到亲戚长辈家拜年等等,但现在我更倾向于选择一种简单、便捷的方式来度过。”Selena对笔者说,“首先就是抛弃去亲戚家拜年。”

在Selena看来,亲戚现在都越来越“自私化”,只要聚在一起就要“搞事”,要么就是无边界感的说教、催婚催生,要么就是明里暗里的攀比,背后说人八卦,没有任何营养真的让人非常反感。

“亲戚之间表面是一派祥和,实际上则是暗流涌动,大多数亲戚都是‘面子账’,根本不会在困难的时候帮助你,反而“落井下石”,越长大越觉得这些人处得没意思。”所以Selena决定过年不去拜年,彻底解放自己。

取而代之的是,Selena会选择去周围短期旅行、参加朋友聚会、观看电影、去KTV,出去聚餐,去参加朋友的婚礼等等,更注重个人自由、独立和体验,而不是传统的家庭团聚和庆祝方式。

二、年轻人“不好好过年”有何商机?

过年是神圣的,上一辈就算是长途骑着摩托车也要坚持回家过年,但对于年轻的Z时代而言,这种感情是陌生的,他们回家过年的开心,甚至比不上抢到爱豆演唱会门票、联名款手办,或者买到刚上市的华为手机。

各色各样的过年方式,反映的是年轻人追逐个性、自我的需求,而从更深处看,这一现象背后更是经济社会的深刻变革和年轻一代消费观念的转变。对于商家而言,洞察并适应这些变化是抓住市场机遇的关键。

首先,在线旅游业迅速发展。与大花一样,很多人都选择了在春节期间出去旅游,“换个地方待一待”。

根据1月5日在线旅游平台携程发布的报告显示,截至当天,春节期间旅游产品的预订量比去年上涨45%,长线游订单同比去年增长72%。相较元旦假期的回暖现象,春节旅游“量价齐飞”的升温势头更加汹涌:从1月1日至5日,春节产品的预订量以日均环比增长30%的速度上涨。

而1月9日同程旅行也发布报告称,近一周国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍。

其次,体验经济持续升温。与从前过年窝在家里不同,现在年轻人对体验性消费的偏好增加,商家纷纷推出各种与过年相关的体验活动。

例如,一些旅游景点开始推出特色年味体验游,让游客在旅行中感受传统的过年氛围;一些餐饮企业则推出年夜饭预订服务,提供上门烹饪、私人订制等特色服务,一些KYV也推出过年夜嗨唱套餐,提供配套求婚、订婚服务。

再者,与过年相关的个性化产品受到追捧。Z时代年轻消费者正在接棒年货置办采购权,成为置办年货的主力军。根据CBNData发布的报告显示,在年货预算规划方面,四成左右的年轻消费者将预算定在2000元至5000元左右,部分“不差钱”的年轻人预算甚至达到了10000元。其中,有86%的年轻消费者通过线上电商采购年货。

年轻人对个性化的追求为商家提供了创新的空间,商家可以针对过年场景提供各种定制化的年货和礼物,满足消费者对于独特性和情感表达的需求。

此外,社交消费也成为新热点。说到过年社交,很多人总想到吃喝聚餐与酒桌文化,但是很多年轻人却并非如此,他们喜欢桌游、剧本杀、露营、聚会、户外滑雪等等,这些社交新需求也推动了消费市场的变化。

对于商家而言,可以通过提供场地租赁、活动相关策划等服务来满足这一市场需求。

春节不仅是游子们倦鸟归巢、抚慰乡愁的节点,更是商家赚钱的好时候,“年轻人不好好过年”的背后蕴含着丰富的经济内涵和商业机遇,商家也需要打破传统思维,紧跟时代步伐,不断创新求变,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

参考资料:

  1. 《“最会玩”的春节假期,大家都去了哪里?》新京报
  2. 《旅游过年红火:年轻人为何想“换个姿势过新年”?》凤凰网
  3. 《当代年轻人都去哪里“过年”?》文化产业评论

 

作者: 宁缺

来源公众号:首席商业评论(ID:CHReview),深究商业逻辑,助力价值成长。

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