回顾2023年,新媒体行业的创作内容可谓是层出不穷,“买手电商”与传统电商相碰撞、短剧市场的精品化以及播客、三农逐渐成为重要内容,推荐想了解有关内容的小伙伴阅读。

2023年,新媒体行业迎来了一系列“新变量”,新赛道、新玩法、新创作者层出不穷。

克劳锐将回顾2023年新媒体行业的沉沉浮浮,聚焦行业关注,提出以下几个问题,并邀请业内人士共同探讨。

汇聚不同赛道的不同视角,才能于迷雾中找到方向。

一、电商浮沉中,各方如何突围?

过去一年,内容、店播都成为了电商行业的关键词。

2023年,内容平台纷纷加码电商基建,结合自身的内容优势,不断探索适合自身的电商模式。

小红书推出“买手电商”概念后,在2023年捧红了一众单场销售额过亿、过千万的买手。2024年春节,更是成为春晚赞助商之一,向外界不断强调小红书的电商经营潜力。

图源小红书

除此之外,抖音、视频号、快手、B站等内容平台也在2023年大力加码电商,通过视频、直播等形式吸引用户的同时,向用户种草商品,并升级服务。

这一年,传统电商也在全力补全自身的内容短板。

淘宝直播间中,出现了更多花式带货直播间,从TVB港星带货到《这!就是街舞》式直播,淘宝培养了一系列内容型主播。

图源淘宝

京东则是在618期间邀请罗永浩入驻了京东直播,吸引一众消费者在京东养成消费内容的心智。

各电商平台涌现出优质品质直播间的同时,平台也在加速释放店播潜力,越来越多的店家加速入场店播。双十一当天,淘宝天猫有38个店铺成交额破亿,小红书店播GMV提升6.9倍。

直播电商、内容电商与社交电商的快速变动,加剧了销售端的波动性,故而对供应链提出了更大的挑战,相应的前端供应链和后端的服务业也在倒逼升级。

低价、内容电商、店播……一个个电商行业的关键词下,是电商行业的白热化竞争。商家、平台如何在竞争中突围?如何用平台思维去运营MCN机构?社交电商背后的服装供应链改革呈怎样的发展趋势?

二、爆发之后,短剧如何走向精品化、商业化?

2023年是短剧的爆发之年,短剧已经成为一个互联网热门风口,全年火爆的内容投资项目。

从《哎呀!皇后娘娘来打工》到《无双》,短剧的成绩一路狂飙,并创造出一个个“投资神话”。2023年在国内微短剧市场规模达到373.9亿元,相当于2023年中国院线电影总票房的七成。

与长视频不同,短剧的快速叙事、最大可能减少铺垫特点,使其在最短的时间内能够完成更多的戏剧冲突、给观众更多的爽点。

短剧赛道爆火后,越来越多的专业影视团队、专业演员、播放平台开始入局短剧市场。在当下,短剧的制作价格、制作流程都在不断升级,促使着短剧市场精品化转型。

各平台精品短剧(图源网络)

而短剧行业的精品化意味着短剧载体有机会融合各类IP、各类剧本,从而触达更多用户,也意味着野蛮生长的短剧行业终会迎来下一轮洗牌。

除了短剧内容精品化,短剧的商业化也是整个短剧生态中被关注的一环。随着短剧精品化的发展,越来越多的平台也在相继冠名短剧。例如,美团冠名了快手星芒短剧《妻子的品格》;京东新百货出现在古风短剧《东栏雪》的单集番外中;淘特App在《亲爱的再见》露出……

短剧制作周期短、形式灵活等特点,使得品牌在整个剧集的植入过程可以更加灵活多变。

站在业内角度,短剧市场精品化会对如今的市场格局起到怎样的影响?短剧的商业化又有怎样的想象空间?

三、大商业下的小赛道

随着用户规模和节目数量的全面增长,播客正逐渐发展为内容赛道的重要力量。

根据全球播客行业网站ListenNotes的数据显示,从2020到2023这三年间,中文播客的数量涨了六倍,用户已经超越了1亿人次,呈现出增长态势。

日谈公园是较早进入播客领域的专业团队。凭借专业的内容制作和运营,2023年日谈旗下的多个栏目都取得了较快增长。

竞争中的新机遇:2024内容行业如何突围?

日谈公园孵化播客不完全统计(图源网络)

长远来看,播客想要得到长效、可持续性的发展,创作者的商业化是必要条件。这是鼓励推动创作者加入播客行业并保持创作动力的因素。随着播客内容优势的显露,一条清晰的商业路径也被开发出来。

由于播客的音频形式让其有着更强的私密性和陪伴属性,使得品牌除了能获得更长时间的曝光,还能迅速建立起与用户的情感连接。品牌便更容易成为用户的“知心朋友”。

2023年,类似于播客这类大商业下的小赛道还有很多,如何在互联网的大商业下,发现属于自己的小赛道?

四、三农内容——泥土中生长出的潜力赛道

近年来,短视频平台上三农内容层出不穷,甚至成为平台主推的重要内容。在此时此刻,我们认识和理解三农内容,不仅要将其作为一种内容进行观察,更要聚焦其商业化情况,审视它的商业模式。

根据《2023抖音三农生态数据报告》,2023年抖音的农技视频总数量为2778.3万个,同比增长153%,总播放量达到1206.2亿次,同比增长48%。无独有偶,2023年上半年,视频号三农创作者数量同比增长281%,粉丝量超过100万的三农创作者,人数同比增长300%。

据观察,“三农”账号的内容大致分为农技型和记录生活内容两大类。值得注意的是,农技型内容注重科学与实践,通过专家入场指导、资深务农人的实践经验分享,为专业化的三农生产助力,受众群体的针对性较强。对于内容创作者也有很高的专业要求。

例如快手平台上的@水稻一朵er 本名姚玲旭,作为东北农业大学水稻研究所的技术推广员,她自2021年开始,做起了农用物资的带货直播。在直播中不断向用户科普三农知识,通过直播,她将线上与线下的农业、农资需求联系到了一起。在当下,@水稻一朵er 的公司主卖特肥,已经做到了东三省的天花板。

图源快手

从记录乡村生活内容到农技型内容,三农内容在过去一年内不断发展。身处乡村的人,在短视频上学习农技,辅助生产;远离乡村的人,通过短视频回念乡音,寄托乡愁;各类消费者,在直播和短视频中种草农产品。“新”农人们不断利用社交媒体这个“新农具”进行创业,消费者们不断利用社交媒体寄托乡愁。

@水稻一朵er 们做对了什么?三农领域的潜力还有多少没有被看到?

五、2024,本地生活拼的是什么?

如今,本地生活赛道竞争愈发白热化。到店、到家、直播团购……万亿市场“新”贵不断涌现,并不断向老牌玩家发起挑战。

作为新玩家的代表,2023年5月,视频号正式上线本地生活组件,商家可以通过直播和短视频两个场景接入。随着视频号商业化进一步提速,本地生活无疑会占据更为重要的位置。

此外,快手2023年不断扩张试点城市,推出一系列扶持计划激励商家、内容服务商、达人入驻。

2024年,本地生活的新老玩家会如何出招?在平台混战的背后,本地生活对于达人、MCN机构、商家、服务商来说,又蕴藏着哪些机会?

除了以上的新变化,2023年内容行业还发生了文旅内容破圈、海外市场增新、AIGC赋能内容行业等多个新变化、新机会。与此同时,也对MCN机构、商家、平台提出了新的问题和考验。

 

作者:光也

来源:微信公众号:TopKlout克劳锐(ID:TopKlout)

本文由@克劳锐 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 对于一个每天996的运营人来说,简直扎心了。 :x

  2. 看了这篇文章,下周的培训会素材有了,哈哈哈哈哈

  3. 看完这篇文章,我对这个话题有了更全面的了解,作者的分析很有逻辑,很有说服力。

  4. 没有休息,没有节日,没有周末,日日夜夜,希望能不断磨出好内容,对得起自己。 8-)

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