标题虽然很短，但却是文章中十分重要的组成部分。如何写好标题，请看下文~

大家好，我是王小锤。像往常一样，我登陆论坛，像皇上批阅奏章一样漫不经心的翻看着文章。一篇题为《光天化日之下，一家九口惨遭灭门……》的文章吸引了我，点击之后，万万没想到，竟然是一群蟑螂被拍死……太可恶了，标题能这么起么？作者们能不能长点心？你们的语文是体育老师教的么？

好吧，今天我王小锤就来带大家好好认识一下标题。

标题是用户对文章的第一印象，是文章最重要的组成部分。用户是否点击进去阅读某篇文章，完全取决于这篇文章的标题是否吸引人。

标题的作用就在于此，它是连接内容和用户最直接桥梁。

一、标题的目的

我们在内容生产的过程中，一定要明确标题的目的。

1. 吸引点击：标题就是为了吸引用户点击阅读，而不是单单为了概括文章。
2. 促进传播：标题吸引用户点击阅读还不够，还要促进文章的传播。

但是，我们也不能为了吸引人而成为标题党，因为标题是一个承诺。我给你标题所承诺的东西，你把你的注意力和时间给我。

那么如何起一个既能吸引人点击，又能促进传播，并且符合文章内容的标题呢？且听我王小锤娓娓道来。

二、标题的三个原则

1.磨刀不误砍柴工

起标题前一定要先参考一下别人的标题是怎么起的，看看那些爆款文章和热门帖子的标题有哪些可以借鉴。灵感不是说来就来的，毕竟大家都是像我王小锤一样的凡人。

2.千锤百炼出珍品

一个好的标题是不断修改才产生的。大家可以先草拟一个标题，然后去询问身边的人对这个有没有兴趣，广泛听取群众的意见，避免一个人自嗨。

3.正文要兑现标题的承诺

又要讲到《光天化日之下，一家九口惨遭灭门……》这个梗了，标题起的很有吸引力，可是与正文内容不符，兑现不了标题给读者的承诺。大家在起标题和写文章的时候一定要“文对题、题对文”。

三、标题的7个基本类型

（以下标题来自化龙巷阅读过万的热帖）

1.直言式

就是直接把事情核心讲清楚，讲明白。不玩文字游戏、隐喻、双关语等等。大部分标题都是这一类。

重磅！2018年起拟取消北郊高中和省奔中两所学校新北区生源计划！

官方消息：18日起，地铁双线施工，市中心将迎史上最堵，请绕行！请绕行！

2.悬念式

通过间接的方式，在读者心中引起好奇心，具体内容留在文章中讲清楚。

认识它的人现在是不是都结婚了？暴露年龄的零食：小时候吃过的举个手！

教育部又出新政策，明年中考将要大改变，范围涉及到小学！常州家长开始不淡定了

3.消息式

就是在标题中给你提供了一条新的消息，新闻标题都属于这一类。

支付宝发布2016年全民账单啦！16万多的支出简直把我吓尿了

震撼现场！常州人的一代回忆，中联大厦于4月25日下午13点30分倒房拆除

4.如何式

如何式是用的最广的标题类型，也是最好用的类型。只要你把「如何」这两个字放进一个标题，写出来的标题再差也差不到哪里去。

如何在办公室用饮水机煮火锅

如何写好一篇文章的标题

5.提问式

这类标题要能发挥效果，提出的问题必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的。一定是看读者想知道什么、需要什么，而不是想着自己要什么。

你剪头发花多少？最便宜理发店一次五块钱，是不是越来越贵了？

同事说领导不敢得罪90后，把他们惹毛就分分钟甩手走人，香油们怎么看？

6.命令式

直接告诉对象要怎么做，标题里一定要有动词，并且语气坚定。

别让拖延症阻碍了你升职加薪

请远离那些传播负能量的人

7.理由式

在标题中直接告诉读者为什么要看这篇文章的理由。

必看！2017常州房价会降吗？今年适合刚需下手么？买房十大疑问都在这了

常州市区200平大户型改造，50万变身与众不同的撞色美式！

三、标题的结构组成

1.字词

（1）数字：

先来看看几个标题：

《新装》第五期：80后台湾人在常州花35W打造台湾风，开放式厨房会成为潮流吗？

小学生书包卖740元，刚进小学买文具花2000多，你家孩子开学花了多少？

【角落头第三期】清潭 | 一个鸡蛋饼，47岁的她一做就是16年

大家看这几个标题，最先看到的一定是数字。为啥？因为数字和汉字不一样。有啥不一样？数字比汉字少啊！在连续的汉字中突然出现几个阿拉伯数字，肯定很突出，大脑会优先识别出数字。

所以在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度，并且降低大脑的识别成本。

（2）关键词：

关键词是一个标题最能吸引眼球的要点，一般来说关键词越多，越狠，越能吸引点击。

增加关键词：有一些关键词是自带流量的，比如名人、热点话题。在标题中适当添加进去。比如：

歌神张学友常州演唱会360°全纪录！我们来听他的演唱会！

达康书记和欧阳行长在常州购物中心！幸运的小伙伴还问书记要到了签名！

替换普通词：就是把那些普通的不够吸引人的词替换成杀伤力更大的词。

举个例子，在介绍某个人时，哪怕他只是给一个世界500强企业讲过几节课程，那也可以将他介绍成“世界500企业强特约讲师”。

2.结构

（1）长度：

标题越长，可以传达信息就越多，标题越短，传播成本也就越低。

具体长度要根据实际情况来考虑。比如在朋友圈，一般来说不要超过32个字，否则就无法完整显示出来。在论坛里，也要看看标题是否能完整展现。

所以这里面的一个技巧就是：要点前置。就是一定要把最能吸引人的点放在前面，确保用户能够看到，不会被折叠掉。

（2）前后缀：

一些标题前后会有一个括号，里面备注一些内容，这个叫做前后缀。一般来说，用的较多的是前缀。尤其是专题性的系列标题。比如：

【角落头第九期】小笼包丨坚持了24年的一屉小笼，偷走了老常州的心！

【楼说】未开先火！新城“樾府现象”折射出常州人的购房需求在进化

【灶味第三期】鸭浇面| 他每天站18小时，就为了守着一碗鸭浇

这些专题类的前缀是宣传曝光栏目品牌的重要方式，相信大家已经用的很熟练了。

那么细分一下前后缀，具体又可以分为人物、内容和对象。

1）人物：强调内容的主体来源。比如：

如何打造互联网生态链（雷军这么说）

年度最值得入手的手机（小白强力推荐）

2）内容：强调内容的类别，时效性信息常用。比如：

【紧急通知】今夜阵雨突袭常州，还要大降温，更可怕的是5月有19天都下雨

【重磅发布】2017年常州幼儿园、义务教育阶段学校招生入学政策发布

3）对象：内容的受众，包括人群、地点、时间等。往往这些针对性比较强的前后缀，更能吸引文章所设定的目标读者来阅读。比如：

【常州人必看】最全面的常州公交路线指南，赶紧收藏

【小白学理财】别在进行余额宝式理财啦

四、起一个好标题的步骤

1.明确文章内容

确定好文章所要表达的主要内容，确定好文章的目标读者，弄清楚文章中的哪一点最能吸引读者。

2.提炼核心词

提炼文章中的核心词，咨询身边的朋友对哪些核心词最感兴趣。

3.套模板

收集各种经典的标题套路，仿照每个套路写出若干个标题。

4.修改标题

根据文章的核心点，修改写好的若干个标题。修改的思路可以是增加关键词、增加细节描述、添加主观情绪、强化标题立场和加深悬念。

5.测试投票

将修改好的若干标题发给身边的朋友看，让他们投票选择最吸引他们的标题，进而确定最终的标题。

6.数据复盘

标题写好文章推完并不意味着工作的结束，要根据文章的阅读量和转发量进行总结，分析标题的优点和缺点，为以后的工作积累经验。

作    者：主人公王小锤，微信公众号： 千加（ID：openhangjia）

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