文案的培养,除了创意、文笔等基础能力之外,最好还要注意一下起码的三观。

前几天的淘宝首页上,出现了这样一个带有明显歧视的,焦点广告图:

这个广告文案引发了,诸多消费者的反感和抵制,淘宝一方也迅速道了歉,并处罚了商家。

其实这已经不是第一次,出现性别歧视的广告文案了。

就在不久前,郑州地铁上的一则万科广告,同样也是涉嫌歧视和物化女性。

这则广告文案的处理结果,也是道歉并处罚了当事人。

当然,还有更早的绝味鸭脖,由于物化女性和违反广告法,而被有关部门罚款60万元。

再有更早的,从美团内部流传出来的校园招聘广告,也是涉嫌歧视女性。

上面的这些广告,都引发过消费者的强烈抵制,甚至有关团体还发声谴责。

但是,不知道为什么这些文案和创意,还会前赴后继的犯下类似错误。

是在发想阶段或者头脑风暴时,正好一堆三观不正的人坐在了一起?

这样明显三观不正的某些广告,为什么竟然可以出街,一直是我难以理解的事情。

上面的四个反面案例中,除了孕碱宝是简单直接的歧视女性,其它的除了歧视,还有一种说了讲黄段子的洋洋自得感。

我甚至都能想象到,某个文案在提出这个写作方向时,嘴角很可能出现一个邪魅的微笑。

在鲁迅的《小杂感》中有一段话:

“一见短袖子,立刻想到白胳膊,立刻想到全裸体,立刻想到生殖器,立刻想到性交, 立刻想到杂交,立刻想到私生子。中国人的想象惟在这一层能够如此跃进。”

当然,现在大部分中国人都摆脱了这种“劣根性”,但很不幸的是,这种劣根性又深深扎根在了某些文案身上。

一些资浅文案也许是受了“杜蕾斯式文案”的影响,在创意阶段总是不由自主的往下三路走。

但是人家杜蕾斯,本来就是情趣用品啊,这种套路无可厚非啊,但是你一个买鸭脖的干嘛这样!

关键的是,人家杜蕾斯相当的尊重女性,从来都是把女性放到首位的啊!

这就是“读案例不求甚解”,被杜蕾斯带跑偏了。

当然,这些广告的问题根源,还是由于这些案子的文案负责人或者创意负责人,有着不太正的三观。

因为我相信大部分企业的价值观,是趋于让世界更美好、更便捷。

但是广告作为企业和消费者,最为频繁的接触点之一,是消费者了解企业,最便利也是最直接的途径。

因此广告传达的价值观,也基本上等于企业价值观,当出街的广告出现价值观偏差时,虽然可以迅速下线,但是对于企业形象的影响,却是无法弥补的。

以前广告界有句话:如果产品不过关,广告越成功则死亡越快。

那么现在传播更加迅速的时代,如果广告的三观不正,那么只能加速整个企业品牌的死亡。

所以文案的培养,除了创意、文笔等基础能力之外,最好还要注意一下起码的三观。

 

作者:于极,微信公众号:文案人于极(ID:jimtchina)。文案主编、品牌主管;读过几本儿书,写过许多字;对文案、营销、品牌有些思考。

本文由@于极  授权发布,未经许可,禁止转载。

题图来自 pexels,基于 CC0 协议

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