好的文案,总需要一些寻寻觅觅、蓦然回首。

作者:于极

来源:微信公众号“文案人于极(ID:jimtchina)”


01

关于文案,很多人都在强调它“营销”的内核,但别忘了,其表现形式始终是“文字”。

“营销”和“文字”,是文案的“灵魂”和“肉体”,少了哪一个,它便不能称之为文案。

但如今关于文案写作的文章中,讲营销者多而论文字者少,因此给很多人造成一个错觉,认为文字不重要。

可空有一副有趣的灵魂,但肉体鄙陋粗俗,也不会招人喜欢。

一个文案的文字功夫不到家,可能连成为文案的资格都没有,因为在文案面试的题目中,文字技巧的考核必定会出现。

比如曾经有家公司的文案面试题目,就是为“一朵插在笔筒里花”写十个不同的标题。

这种题目,就是单纯的考验文字的创意表达。

02

文字的有趣之处,在于同样的文字,不同的组合排序能给人不同的感觉。

而善文字者总可以在多个组合中,找出最优者推到大众眼前,这种才华,一靠天分,二靠勤奋。

关于天才型文案,这里没有讨论的必要,那是上帝的工作,而勤奋型的文案,是有一些方法可以做到的。

比如在我刚成为文案的前几年,有一个前辈就告诉我一个“文案穷举法”。

“穷举法”,是一个在文案写作时,常用和必备的技能,它虽然看似愚笨,却是找到最佳表达方法的基本途径。

它更像玩一场文字游戏:

通过将同一主题的文案,不断变化排列,以找出最佳的表达方式。

03

比如,当表达“春天终于来了”这一个主题时,我们就可以通过不断的“穷举”,来找到最好的表达方式。

我们可以加一个标点,或者调换一下顺序:

春天,终于来了。

终于,春天来了。

终于来了,春天。

我们也可以增加或者减少一些字:

春,终于来了。

春天,来了。

春。来。

春。终于来。

春,终来。

我们也可以借用其他表达方式:

  • 比如加入北京话元素:春儿,您来了嘿。
  • 加入诗词元素:春来,吹面不寒。
  • 加入童话元素:春天,灰姑娘的一架马车。
  • 加入爱情元素:春来,又思春。
  • 加入现实元素:春天,就是写字楼里的窗外;春天,跑赢了冬天。
  • 运用比喻:春天,是冬天的梦境;无数的凡心,才聚集成了一个新鲜的春…

如此不断变化角度, 加入各种元素重新组合,直到找到你认为最佳的表达方式。

其实一切看似灵光一闪的艺术,背后都在寻寻觅觅。

04

在平时的生活中,我们也可以运用这种方法,来锻炼文字的创意技巧。

比如发朋友圈时,作为一名专业文案,对于文字的基本审美还是要有的,这是对自己职业最起码的尊重。

当某个雨天,你心情惬意的在家呆了一天,想要发个朋友圈嘚瑟一下,便有多种表达方式:

可以用典:

微雨、轻风、鱼儿不出燕子不斜。

可以哲理装逼:

雨在雨中,雨的前面还是雨。

当然,也可以平实但有趣:

这一辈子,总会雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨过天情。

05

如果一个文案不热爱文字,除了工作之外丝毫没有动笔的欲望;如果一个文案,看到好文字没有一种天然的冲动,不曾为了让文字表达更漂亮,而写到几乎癫狂。

那么他没有任何理由,成为一个好的文案。

好的文案,总需要一些寻寻觅觅、蓦然回首。

 

作者:于极

来源:微信公众号“文案人于极(ID:jimtchina)”

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
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