双11，可能也会承载一些故事，成为这一代人的时间坐标。

作者：于极

来源：微信公众号“文案人于极（ID：jimtchina）”

2009年之前，11月11日是所谓的“光棍节”，单身之人在这一天，或许还怀有一些落寞。

但是接下来的时间，天猫这个电商平台，硬生生的将这一天，强力扭转成中国人的“全球狂欢节”。

以至于光棍节几乎再无人提起，而是熬夜的去抢店铺红包。

2018年，是双11的第10年，这一年天猫双11的推广主题是“精彩，才刚刚开始”。

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十年时间。

如果懵懂的过，也许就是一场清梦，梦醒了，你还是那个你。

如果周详的过，也许就是一场壮烈演化，梦醒了，你成为了更好的你，并再次为以后的十年开始准备。

在推广上，天猫邀请了文化、体育、影视等不同领域的代表。他们在这十年之间，都逐渐成为了更好、更优秀、更理想的自己。

而在文案上，天猫用“十年前”与“十年后”自己不同状态的对比，来传达“精彩，才刚刚开始”的概念。

张一山

2009，刘星，

2018，张一山。

赵雷

2009，把故事写成歌，

2018，用音乐讲故事。

阿信、不二良

2009，保持本色，

2018，一起出色。

易烊千玺

2009，跳舞，

2018，跳舞给全世界。

杨紫

2009，家有儿女，

2018，初长成。

蒋方舟

2009，青春未老，

2018，风华正茂。

孙杨

2009，赢所有人，

2018，赢自己。

梁文道

2009，不吐不快

2018，不读不行

马未都

2009，布道收藏，

2018，文化分享。

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另外，当红艺人易烊千玺为双11十周年，拍摄了第一支TVC广告片。

在广告中，现在的易烊千玺与10年前的自己，展开了一段走心的对话。

广告中的文案，很能引起人们共鸣。

易烊千玺广告片：

“十年，一声不响地溜走，

从来不会问你有没有准备好。”

“我要谢谢你这么努力不放弃。”

“十年，

我成为他想要的样子了吗？”

“当了大明星是不是就不用这么累了？”

“你会比现在更累的。”

看完这支广告片，可能有些人会陷入沉默。

十年时间会改变很多人，也会改变很多事，这种改变也许是进入正轨的成熟，但也有可能是背弃十年前梦想的怯懦。

天猫双11陪伴着的十年，你到底过的怎样，是否可以对十年前的自己说“我成为了你想要的样子？

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作为一个第三方电商平台，天猫永远不会自己默默的玩，而是聚合各品牌方的力量和流量。

按照之前惯例，天猫此次也是联合多个旗舰品牌，玩了一把cobranding。

首先是天猫与各品牌出了一波海报，文案内容与明星版海报相似，都是以“十年前和十年后”为主题。

十年前，告别单身

十年后，等凌晨疯狂购物

十年前，羞怯传情

十年后，性敢说爱

十年前，科技离我们的生活很远

十年后，让每个人享受科技带来的美好生活

十年前，童梦无限

十年后，少年心气

十年前，极限运动

十年后，大庭广众

十年前，不忘初心

十年后，一切从心

十年前，一见钟情

十年后，敢做敢爱

十年前，我在舞台上

十年后，我在你身边

十年前，书盈四壁

十年后，一册kindle千书随行

十年前，Hello China

十年后，Hello Tmall

十年前，黑白是经典

十年后，饼干会唱歌

另外，天猫还延续了双11的一个保留节目——猫头联合海报，并且今年破纪录的联合了66个顶级品牌和经济体。

而在文案方面，都统一使用“越××越××”句式。

方太：越爱，越幸福

荣耀：越想象，越超出想象

kindle：越读，越入迷

老干妈：越辣，越火辣

MINI：越变，越不变

百威：越真我，越忘我

CANADA GOOSE：越极境，越有劲

Gillette 吉列：越利落，越有戏

i.t：越潮，越够胆

Jordan：越集，越狂热

和以往一样，猫头联合海报也制作的视频版。

视频版：

以上就是天猫双11的第一轮广告。

由于今年加入了“十周年”这一特别元素，因此在文案上多了些情感上的厚重感，而天猫也有意去塑造这种情感价值。

10年时间，不算太长，但足够发生很多事，也改变很多人，毁灭很多情感。

而双11，可能也会承载一些故事，成为这一代人的时间坐标。

你的十年，是怎样呢？

作者：于极

来源：微信公众号“文案人于极（ID：jimtchina）”

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