双11,可能也会承载一些故事,成为这一代人的时间坐标。

作者:于极

来源:微信公众号“文案人于极(ID:jimtchina)”


2009年之前,11月11日是所谓的“光棍节”,单身之人在这一天,或许还怀有一些落寞。

但是接下来的时间,天猫这个电商平台,硬生生的将这一天,强力扭转成中国人的“全球狂欢节”。

以至于光棍节几乎再无人提起,而是熬夜的去抢店铺红包。

2018年,是双11的第10年,这一年天猫双11的推广主题是“精彩,才刚刚开始”。

十年时间。

如果懵懂的过,也许就是一场清梦,梦醒了,你还是那个你。

如果周详的过,也许就是一场壮烈演化,梦醒了,你成为了更好的你,并再次为以后的十年开始准备。

在推广上,天猫邀请了文化、体育、影视等不同领域的代表。他们在这十年之间,都逐渐成为了更好、更优秀、更理想的自己。

而在文案上,天猫用“十年前”与“十年后”自己不同状态的对比,来传达“精彩,才刚刚开始”的概念。

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

张一山

2009,刘星,

2018,张一山。

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

赵雷

2009,把故事写成歌,

2018,用音乐讲故事。

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

阿信、不二良

2009,保持本色,

2018,一起出色。

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

易烊千玺

2009,跳舞,

2018,跳舞给全世界。

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

杨紫

2009,家有儿女,

2018,初长成。

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

蒋方舟

2009,青春未老,

2018,风华正茂。

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

孙杨

2009,赢所有人,

2018,赢自己。

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

梁文道

2009,不吐不快

2018,不读不行

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

马未都

2009,布道收藏,

2018,文化分享。

另外,当红艺人易烊千玺为双11十周年,拍摄了第一支TVC广告片。

在广告中,现在的易烊千玺与10年前的自己,展开了一段走心的对话。

广告中的文案,很能引起人们共鸣。

易烊千玺广告片:

“十年,一声不响地溜走,

从来不会问你有没有准备好。”

“我要谢谢你这么努力不放弃。”

“十年,

我成为他想要的样子了吗?”

“当了大明星是不是就不用这么累了?”

“你会比现在更累的。”

看完这支广告片,可能有些人会陷入沉默。

十年时间会改变很多人,也会改变很多事,这种改变也许是进入正轨的成熟,但也有可能是背弃十年前梦想的怯懦。

天猫双11陪伴着的十年,你到底过的怎样,是否可以对十年前的自己说“我成为了你想要的样子?

作为一个第三方电商平台,天猫永远不会自己默默的玩,而是聚合各品牌方的力量和流量。

按照之前惯例,天猫此次也是联合多个旗舰品牌,玩了一把cobranding。

首先是天猫与各品牌出了一波海报,文案内容与明星版海报相似,都是以“十年前和十年后”为主题。

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

十年前,告别单身

十年后,等凌晨疯狂购物

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

十年前,羞怯传情

十年后,性敢说爱

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

十年前,科技离我们的生活很远

十年后,让每个人享受科技带来的美好生活

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

十年前,童梦无限

十年后,少年心气

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

十年前,极限运动

十年后,大庭广众

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

十年前,不忘初心

十年后,一切从心

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

十年前,一见钟情

十年后,敢做敢爱

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

十年前,我在舞台上

十年后,我在你身边

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

十年前,书盈四壁

十年后,一册kindle千书随行

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

十年前,Hello China

十年后,Hello Tmall

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

十年前,黑白是经典

十年后,饼干会唱歌

另外,天猫还延续了双11的一个保留节目——猫头联合海报,并且今年破纪录的联合了66个顶级品牌和经济体。

而在文案方面,都统一使用“越××越××”句式。

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

方太:越爱,越幸福

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

荣耀:越想象,越超出想象

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

kindle:越读,越入迷

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

老干妈:越辣,越火辣

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

MINI:越变,越不变

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

百威:越真我,越忘我

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

CANADA GOOSE:越极境,越有劲

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

Gillette 吉列:越利落,越有戏

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

i.t:越潮,越够胆

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

Jordan:越集,越狂热

和以往一样,猫头联合海报也制作的视频版。

视频版:

以上就是天猫双11的第一轮广告。

由于今年加入了“十周年”这一特别元素,因此在文案上多了些情感上的厚重感,而天猫也有意去塑造这种情感价值。

10年时间,不算太长,但足够发生很多事,也改变很多人,毁灭很多情感。

而双11,可能也会承载一些故事,成为这一代人的时间坐标。

你的十年,是怎样呢?

 

作者:于极

来源:微信公众号“文案人于极(ID:jimtchina)”

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
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反手就是一个推荐,能量满满!
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