微视的这个“发现更有趣”slogan与产品定位冲突了，很难让人明白要表达啥意思，既没有说明它的优势，也没说能解决什么问题，也没能传递自己的价值观；所以，这个slogan是不合格的。那么你会怎么写？

好奇点进来的伙计们，如果你不是做文案的，可能你会想：会写slogan和我有毛线关系？？？

其实不然，公司新产品上线，如果你会写slogan；策划了一个活动，如果你会写slogan；发现一个产品的slogan太差，如果你能写一个更好的。这时候，你是不是会觉得，会写一个slogan的感觉还不错？

当然，如果你会写slogan，或许也有妹子来找你，让你帮忙写一个，这样是不是就能和妹子发生一些连接呢？这时候，你是不是会觉得，会写一个slogan的感觉还不错？

花十分钟的时间读文章，花几分钟写一个slogan，文章最后还有帮微视写一个slogan的原创案例的案例剖析哟~

有点扯远了，打住，拉回来~

一、缘起

写这篇文章的缘由还要从一个故事说起：那是8月的某个晚上，天气燥热，我很无聊，正打算约妹子一起玩把王者荣耀的时候，突然弹出一条微信消息，昵称是素雅，是一个妹子发的！

素雅：在吗？想请你帮一个小忙。

我：在啊在啊，你说，我不忙的。

素雅：看你朋友圈经常发一些关于写文案的方法和案例，你文案一定不错，我们公司上线了一个产品，要写一个slogan，我想了好久没有什么思路，可以花几分钟帮我写一个吗？可以请你吃饭的~

看到妹子要请我吃饭，这一定不能拒绝啊，虽说写一个优秀的slogan是一个系统的过程，但写一个合格的slogan很快的呀，还能和妹子一起吃饭，对于单身的我来说还是挺有诱惑力的。

于是：

我：好呀，没问题，可以简单的介绍一下产品的特点、目标人群和独一无二的卖点嘛？

素雅：发来一段45秒的语音。

5分钟后，我把写好的slogan发给了她，

素雅：真棒！好厉害！周末一起吃个饭呗，向你请教一下文案，吃什么随你挑~

我：小龙虾…

于是，周六请我吃了顿小龙虾，吃完后一起去了KTV…

想知道我是怎么在5分钟之内写出来的吗？

往下看，或许你都不需要5分钟，就能写一个合格的slogan，而且还能知道slogan的本质是什么。

二、那些优秀产品或网站的slogan有什么特点？

1. 瓜子二手车：二手车直卖网，没有中间商赚差价
2. 途牛：让旅游更简单 要旅游 找途牛
3. 美图秀秀：中国超流行的在线图片处理工具
4. 农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
5. 王老吉：怕上火，喝王老吉
6. 阿里巴巴：让天下没有难做的生意
7. 土豆：人人都是生活的导演
8. 公众号：每一个个体 都有自己的品牌
9. 网易严选：好的东西，不用很贵
10. 滴滴：滴滴一下 美好出行
11. 抖音：记录美好生活
12. Keep：自律给我自由
13. 微信：微信，是一个生活方式
14. 优酷：这世界很酷
15. 小米：为发烧而生
16. 红米：永远相信美好的事情即将发生
17. 小米有品：坚持做感动人心，价格厚道的产品

看到这上面的slogan，有点答案了吗？

对的，一般的slogan都有3种结构：

1. 特点型；
2. 特点融入观点型；
3. 传递价值观型。

下面，我们一个个来说它们的结构和适用情况：

第一种：特点型

这种的代表就是瓜子二手车、途牛以及美图秀秀。

（1）瓜子二手车：瓜子二手车直卖网，没有中间商赚差价。

特点是二手车买卖的平台，独特的优势就是直卖，没有中间商赚差价。

（2）途牛：让旅游更简单 要旅游，找途牛！

特点是旅游平台，独特的优势就是让旅游更简单——为你提供全方位的旅游服务。

（3）美图秀秀：中国超流行的在线图片处理工具。

特点是能在线处理图片，独特的优势就是非常流行，用的人多——我的工具好。

（4）农夫山泉：农夫山泉 有点甜 我们不生产水 我们只是大自然的搬运工

特点是水甜，独特的优势就是大自然的搬运工——我们的水不是经过特殊处理过的，是搬运大自然的好水。

（5）王老吉：怕上火，喝王老吉

特点是能防上火，独特的优势也是防上火——可以直接喝的防上火的饮料

总结：这种类型的slogan主要就是告诉用户我是干什么的，我和别人的差异在哪？我的独一无二的优势在哪里？

适用情况：大部分产品，且处于激烈的市场竞争状态。

第二种：特点融入观点型

这种类型的代表就很多了，如阿里巴巴、优酷、微信、公众号、网易严选、滴滴、抖音、keep。

（1）阿里巴巴：让天下没有难做的生意

• 特点解决了什么问题？——帮助个体在网上做生意；
• 达到什么效果？——让天下没有难做的生意。

（2）土豆：人人都是生活的导演

• 特点解决了什么问题？——帮助个体拍摄视频来展示自己的生活；
• 达到什么样的效果？——人人都是生活的导演。

（3）公众号：再小的个体都有自己的品牌

• 特点解决了什么问题？——帮助个体创作来建立自己的个人品牌；
• 达到什么样的效果？——再小的个体都有自己的品牌，即人人都能建立自己的品牌。

（4）抖音：记录美好生活

• 特点解决了什么问题？——帮助个体拍摄短视频记录生活；
• 达到什么样的效果？——记录美好生活，即人人都可用抖音来记录美好的生活。

（5）keep：自律给我自由

• 特点解决了什么问题？——帮助个体通过keep来养成自律锻炼身体的习惯；
• 达到什么样的效果？——自律给我自由，即让人人都可以通过keep锻炼身体的同时养成自律的好习惯，在生活中，有选择的自由。

总结：这种类型的产品就是告诉用户，我能帮助你解决什么问题，最终达成什么效果，即把自己的特点融入到观点中表达出来。

适用情况：面向个体的平台型产品，且产品有一定的知名度，或产品本身处于竞争优势，或者开拓了一个新的市场。

第三种：价值观型

这种类型的代表也挺多的，很多的运动品牌，如：Nike、小米、红米、微信、优酷、小米有品。

• 小米：为发烧而生
• 红米：永远相信美好的事情即将发生
• 微信：微信，是一个生活方式
• 优酷：这世界很酷
• 小米有品：做价格厚道 感动人心的产品
• 苹果：Think Different

总结：这种类型其实就是告诉大家，我做产品的初衷、准则或者企业的价值观是什么，希望靠传递价值观来吸纳那些认可的用户。

适用情况：成熟期企业，需要注意的点是：要一直用持续的行动来践行传递的观点，否则会适得其反。

三、需要注意的三点

（1）企业在不同时期，slogan可能会有相应的调整

随着产品的形态、竞争形势以及企业的战略调整会有相应的变化，例如：瓜子二手车的slogan，从早期的“二手车直卖网，没有中间商赚差价”，转变成现在的“二手车行业领军者”，这其实就是竞争形势的转变。

瓜子二手车从一个行业竞争者走向行业领导者，那么占领用户心智的认知，自然也就会从“优势”转变为“领导者”，用户有需求的时候自然会从“优先选择你”变成“选择你”。

（2）品牌的slogan与品牌下产品的slogan是不同的

其实很好理解，品牌slogan是传递企业的价值观的，是求认同的。产品的slogan是为了传递产品的优势、差异化或者理念，占领用户心智认知，主要是求认知的。

举些简单的例子：

• Nike的品牌slogan是“just do it”，但旗下有很多产品，产品的slogan有“活出你的伟大”、“跑了就懂”；
• 小米品牌的slogan是“为发烧而生”，旗下“小米笔记本Pro”的slogan“更强悍的专业笔记本”、“小米6”拍人更美；
• 苹果品牌的slogan是“Think Different”旗下有IPhone、IPAD、IMAC等子产品品牌，每代IPhone、IPAD都会有相应的slogan。

Ps：业界有这么一种观点，品牌slogan是称作“Tagline”，产品的才叫“slogan”，品牌的Tagline应该是“价值观表达”，它源于“价值发现”，本质是用简洁而隽永的语言，来触发受众对品牌核心价值的认知，并指导品牌的整个语言表达体系。

（3）slogan字数尽量少，读起来朗朗上口

其实很好理解，slogan是为了占领用户心智认知或认同，在用户有需求的时候，会优先选择你或只选择你，如果你的slogan字数太长，读起来又不顺畅，很难便于记忆以及事后回想，传播起来也不方便，所以写完slogan之后一定要自己读几遍。

写到这里，基本上你也能学会几分钟的时间来写一个还算合格的slogan。

总结一下

最后，帮花几分钟帮微视写一个slogan吧。

首先做一个简短的分析：

目前微视的slogan是“发现更有趣”，猜测表达的是”发现更有趣的短视频”？按照这个逻辑，是鼓励用户去发现有趣的视频，然后去分享有趣的视频？同时，注意到微博的slogan“随时随地，发现新鲜事”，更加验证了我的想法，所以，微视想和微博一样走的是PGC路线？

但实际上进入微视以后，明显的感受到的一点：微视是想用现金来激励用户拍短视频，以及邀请好友加入微视。另外微信给了微视一个入口，肯定是想做UGC的。那么和之前的理解“发现更有趣”的理解是相悖的。

而抖音的slogan是“记录美好生活”，是告诉用户：来用抖音记录美好的生活，代表抖音定位是走UGC路线为主。

所以就是微视的这个“发现更有趣”slogan与产品定位冲突了。

不管怎么说，这个slogan很难让人明白要表达啥意思，既没有说明它的优势，也没说能解决什么问题，也没能传递自己的价值观；所以，这个slogan是不合格的。

那从0到1帮微视写一个slogan：

（1）按照第一种结构：

我们注意到微视和竞品抖音来说，独特优势就是打通了微信朋友圈，所以，slogan就出来了，那就是：“用微视，让朋友圈更有趣”。

当然，这样的slogan其实是有风险的，把微视定位成了发朋友圈短视频的一个工具，但机遇就在于：有可能能够以快速提升用户量，以及短视频量。但前提是：提升短视频在朋友圈的清晰度。

（2）按照第二种结构

抖音的slogan是“记录美好生活”，但短视频真是只是记录的作用吗？

实际上，短视频其实不仅仅是记录，更是创作，短视频让每个人都能低门槛的去记录生活中的细节和创作生活。所以，slogan就出来了，那就是：“人人都是生活的创作者”。

根据此，其实可以做一些创意的宣传视频或文案，甚至是举办一些活动。

本文完。

作者：随心，微信公众号：xiaosuixin145

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