圣诞节热点海报，文案是bullshit！你有见过很经典的圣诞节文案吗？我长这么大是没见过。圣诞节，创意比文案更重要。

我小学三年级的时候，楼下邻居有个念初二的大哥哥阿耿，平时古灵精怪点子多，经常带着我们玩儿。我叫他耿哥。

那天离圣诞节还有三天，他说要给班上喜欢的女生写封情书，勇敢表白。我问你要写什么呀？他说写什么不重要，怎么送比较重要？

到底他怎么表白？结果如何？这里且按下不表。

咱们先说说圣诞节的热点文案怎么写？

圣诞节热点海报，文案是bullshit！你有见过很经典的圣诞节文案吗？我长这么大是没见过。

圣诞节，创意比文案更重要。

一、被使劲玩坏的灵魂icon：圣诞树

圣诞节的创意元素，无非圣诞老人、驯鹿、圣诞树、圣诞礼物、雪人、长筒袜、圣诞帽！尤其是圣诞树，真可谓是圣诞的一个灵魂icon了。

你看这些汽车的海报，这些老司机都“不约儿童”地玩起了各种圣诞树的创意，当然，也很不意外地撞车了。

比如，你玩前大灯，我也玩前大灯。

守护你我的平安，不止今夜

沃尔沃这个还配了文案，还结合了它一直打的“安全”理念，赢了。

下面，你玩雪地痕迹，我也玩雪地痕迹。

下面这棵“圣诞树”，目前好像只看到一款。

不过这种用自己的产品来摆出圣诞树的创意，给了后来人好多启发。下面就是各种变着法子把产品摆成圣诞树的海报。

为了不让大家看花眼，我们按色系来分哈。首先是红色系。

下面这两个，严重撞脸，你们不尴尬吗？

说得再好，不如听得真切

看完是不是觉得还真的没啥文案的？都是玩创意对不对？最后酷派的这句算是有点文案属性了。看完红色系，来看白色系。

有没有发现？上面这些海报创意都是用产品拼成或者创造出来的圣诞树，下面这些则是出现了完整的圣诞树。

对了，后来耿哥把写好的情书，小心翼翼把它放进一个火柴盒，然后他找来很多杂志报纸，撕开纸张进行包装，他说他要一层一层地包成一个很大的礼物。

他还把情书折成了圣诞树的形状，再放进火柴盒。那是我第一次见到圣诞树形状的情书。

二、圣诞老人和驯鹿的表演时间

话说回来，圣诞树确实是圣诞节的最佳创意icon没错了。辨识度高又容易执行。

但，谁说圣诞节海报创意就只有圣诞树了？你们把圣诞节的灵魂主角——圣诞老人和驯鹿放在哪里？

下面这套就是来打脸上面那些只会用车灯照出圣诞树的汽车品牌。本来谐音梗是大忌，但因为这里品牌是“马”，所以跟“鹿”一配合，其实也蛮有趣的。

鹿见不平，马到成功

一马当先，鹿人皆知

鹿摇知马力

下面就是圣诞老人和驯鹿各种表演的时间。

为麋鹿让路，不止圣诞这一天

依然是表现出色的沃尔沃，画面好看，文案也棒。依然紧紧围绕“安全”的核心诉求。

很多热点海报，就了追热点而追，反而把自己想要诉求、布达的信息忘得一干二净。实在太不应该。

最后这张Nike的圣诞老人很赞，那种just do it 的精神有点像耿哥了。

继续插播一下耿哥的故事。第二天，耿哥把他的告白情书，从一个火柴盒，包装成了一个鞋盒大小的“礼物”，还买来了圣诞包装纸做最后的处理。

我一边惊讶他有这样的奇思妙想，一边担心女生收到礼物之后一层一层拆开最后只得一个火柴盒的窘境。

三、乱七八糟毫无美感的圣诞海报

继续回到广告。下面这些有点难以归类，比较杂。有用圣诞帽的，有用自家产品加点圣诞元素的，大多数不太好看。

终于！过了两天，耿哥终于把“礼物”包装好了。不容易啊！那么问题来了：怎么给女生呢？耿哥看了看我，眨了眨眼睛。

他跟我说那天女生会穿什么颜色的衣服，骑的是什么款式的自行车，让我躲在女生会经过的路口，等到了就窜出来把礼物塞给她。

我…这…一脸懵逼！

四、结合圣诞创造概念，用文案去诠释

其实圣诞节也不是不好做文案内容的海报，下面这套NB的海报就做到了。结合圣诞节和要表达的概念，出一个主题：“原色圣诞礼”。这样文案就可以不用拘泥于表达圣诞，而可以纵情诠释概念了。

当我喜欢你，让我变成你

干了这杯毕业的酒，只因未来，我们都将清醒很久，很久

傻傻的一半，是我们爱过的一半

请用我的方式，保护好你喜欢的人

越老越帅，越年轻越明白。

（这个文案和画面关系看不懂）

我们都会长大变成别人，

青春让我们变回自己。

对对对，上面这张海报男生抱着的礼物，很像当时耿哥精心包装好的“礼物”。

终于等到了圣诞节那天，耿哥放学后飞快骑回来和我相约在之前说好的路口，由于不能让女生看到自己，强哥要去躲在另外一个角落，临走前他再次跟我嘱咐了女生会从哪个方向过来。

我当时不知道也不会去想耿哥是什么心情，我只是觉得很好玩。

正在期待着，强哥说的那个女生好像来了。只见当时四个青春活力的小姐姐，带着欢声笑语骑车而来。

但是，我却懵逼了！！

这里先吊个胃口，来看完最后一套文案吧。

五、戴.比尔斯的浪漫创意哲学

这是我多年前收藏的一套文案。戴.比尔斯（Dee Beers）大家知道吧？就是那个说出“钻石恒久远，一颗永流传”的钻石品牌。

由于品牌的成功塑造，戴.比尔斯的钻戒和钻石耳环，在国外是女性梦寐以求一生至少拥有一次的钻石首饰。

这套海报，虽然不是专门为圣诞节做的，光看作品，可能大家还觉得视觉上没有什么吸引力，但是我觉得都是一流的创意。创意的震撼力来自精简的标题，与产品的个性特征而产生的故事。

盘古初开，人类已懂得如何用两块石头取火

（ Stone 有 钻 石 之 意 ， Fire 有 热 情 如 火 的 意 思 ， 英 语 双 关 语）

男人用行动代替语言来表达他们的感觉，对此说法女人一点问题都没有。

亲爱的，我一直记得50年前那个璀璨的夜晚！

有时候，爱神也会把他的弓箭换来一部火箭炮

亲爱的，你跟你的朋友在看球时需要多些啤酒和三明治吗 ？

绝对不会是 “ 平 安 夜 ”

（ Silent Night 是 圣 诞 夜 著 名 歌 曲 — 平 安 夜 ）

明年再装修厨房吧 ！

文案和广告都分享完了。最后，让我把故事讲完。

只见当时四个女生，有两个穿了红色外套，我一时蒙圈站在路口着急，犹豫着要去找哪个？比我更着急的是耿哥，他在另外一个角落使劲往我这边做手势。

眼看就要错过了，耿哥冲过来夺走我手中的礼物，一个箭步冲上去连叫两声：“晓雯！晓雯！”女生闻声停车，我在不远处看到耿哥摸着头把礼物给了她。

耿哥当时脸上的表情，多年以后我终于读懂了。

那叫一个尴尬。
 
作者：梁大猪

来源：微信公众号“文案怪谈（ID：copywriter_s）”

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