做稀缺的运营人才,BAT运营专家带你构建完整运营体系,挑战高薪!了解详情

这 6 张海报,6 句文案,说的就是「你」对音乐的意义。

(题图来自 Pexels,基于 CC0 协议 )

在你生命里,

一定会有一首歌,

打动过你,甚至改变过你。

但你有没有反过来想一想:

你自己对音乐,

又意味着什么?

上市后,腾讯音乐写了6句文案

偶像的光芒

何尝不是源自你手中

这点点星光

上市后,腾讯音乐写了6句文案

那些陪着你的歌

也因你而有了意义

上市后,腾讯音乐写了6句文案

你不知道哪一次的分享

就成了别人的珍藏

上市后,腾讯音乐写了6句文案

乘着悠远的旋律

一路走来,哪里都是舞台

上市后,腾讯音乐写了6句文案

除了偶尔的灵感乍现

和一些奇思妙想

创作的灵感只有热爱

上市后,腾讯音乐写了6句文案

那些全力以赴的专注

也是一种不为人知的疯狂

确认过海报里人物的眼神,都是爱音乐的人。

这 6 张海报,6 句文案,说的就是「你」对音乐的意义。

把它们连起来看,其实也相当于是一封写给知音们的「感谢信」。

感谢前面的主语,是 TME 腾讯音乐娱乐集团。

感谢后面的宾语,是那些因为音乐而闪闪发光的人。

他们是腾讯音乐平台上每一位普通用户,是追逐偶像光芒的粉丝,是专注音乐专业的幕后工作者,是走到哪里都能唱起来的音乐人……

当然也可能是你,是我。

上市后,腾讯音乐写了6句文案

在刚刚过去的 2018 年 12 月,集合了 QQ 音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民 K 歌四大音乐应用的腾讯音乐娱乐集团,正式在美国纽交所挂牌上市。

借这样的契机,腾讯音乐回望来路,进行了一次自我追问。

它将自己目前所获得的荣光的原因,归根于环境、行业和千万用户的共同推动。

于是,在上市之际,它以用户、粉丝、音乐人、幕后工作者这四类人群为故事主角和沟通对象,用系列海报的形式,讲述了这几个不同圈层人群的音乐故事。

并以此向这群人致谢来借此传达——「因为有你,乐无止境」。

上市后,腾讯音乐写了6句文案

想必对追星女孩们来说,看到「偶像的光芒,何尝不是源自你手中这点点星光」这样的文案的时候,心头也会微微一暖。

虽然甘于在背后陪一个喜欢的人成长,但如果能被对方看见,又何尝不会是一种值得呢?

而对那些坚持创作的人来说,看到那句「除了偶尔的灵感乍现,和一些奇思妙想,创作的灵感只有热爱」时,应该也会感同身受吧?

这世界上只有发自内心的热爱,才会让创作这件事有生命力。

无论是写歌、作曲,还是写文章、做设计,乃至烧一道菜、开发一款产品……都是如此。

同时,在这次传播中,围绕「因为有你,乐无止境」的主张,腾讯音乐还做了一些「上天入地」的事情。

比如,动用无人机点亮夜空,来表达「和你一起创造音乐无限可能」。

还有在北京、上海、纽约三地,点亮城市地标,对与其一路同行、见证中国数字音乐产业发展的所有参与者表示致谢。

上市后,腾讯音乐写了6句文案

上市后,腾讯音乐写了6句文案

而探究腾讯音乐这些年的发展,这背后其实离不开它对年轻用户的需求把握,尤其是对「音乐社交」的用户心理洞察

无论是在产品设计和运营层面,还是在营销沟通环节,腾讯音乐都在为受众营造更多场景,提供更多的「现场感」和互动体验。

比如,连续两年与虎嗅这样有内容输出能力的媒体,在线下用「年轻馆」,在线上用深度内容与年轻人进行连接。

上市后,腾讯音乐写了6句文案

上市后,腾讯音乐写了6句文案

在 2018 年《第一财经周刊》十周年举办的首届未来商业秀上,腾讯音乐通过打造「十年音乐墙」和「时间藏音阁」,来唤醒到场年轻人在音乐中的成长记忆。

上市后,腾讯音乐写了6句文案

上市后,腾讯音乐写了6句文案

包括相关数据也显示,直播及在线唱歌中出售虚拟礼物、专属会员增值服务这类的社交娱乐服务收入占比,在腾讯音乐的营收中已经成为主力。

上市后,腾讯音乐写了6句文案数据来源:Spotify公司年报、TME招股说明书,韬映资本整理

另外,把视角拉得再开一点点——

腾讯音乐的成功上市,也可以说是中国 Z 世代95 后年轻力正在崛起的一种映射。

与以往代际人群不同,Z 世代对音乐、电竞游戏、短视频、偶像等内容有着更高的关注度。

作为真正意义上的初代互联网原住民,「孤而不独」的这代人拥有更为强烈的情感互动需求,他们坚持自我的人生观和世界观,但依然热衷寻找同类人群。

音乐恰好能够满足互联网时代的年轻人所普遍追寻的那种「遥远的相似性」,也自然而然地成为了年轻一代获取幸福感和社交能量的重要源泉。

就像音乐评论家马世芳在《听说》里所描述的那样:

一首歌不能直接帮你解决问题,

但它至少可以陪着你,

让你觉得,

「啊,原来我不是世间唯一懂得这种滋味的人。」

而背靠腾讯系产品的天然社交优势,腾讯音乐应该还会在未来,找到更多的方式来与年轻人「交朋友」。

最后,借音乐电影《Begin Again》中的这样一段台词:

我之所以爱音乐,

是因为它让每一个平凡的瞬间,

都充满了意义。

生活里的很多细节,

因为有了音乐而变成闪亮的珍珠。

想说的是,热爱音乐的人,都是会闪亮发光的。

这束光,可以照亮你通过音乐,去到更广阔的世界。

它也可以反过来让音乐本身,找到更多的同类与知音。

评论( 0

登录后参与评论

互联网运营学习、交流、分享平台