这次,让我们抛开电影成见,放下票房执念与魔障,来看看,电影之外的另一个战场比拼:即为电影前期宣传起到关键作用的——电影海报文案。

这当下,春节贺岁片的厮杀,正甚嚣尘上,愈演愈烈。

“中国硬核科幻”《流浪地球》口碑炸裂,“宁浩黑色幽默”《疯狂的外星人》不甘示弱,“韩寒自传光影”《飞驰人生》一路追赶,“星爷经典续作”《新喜剧之王》褒贬不一。

所幸,这里谈论的不是电影本身。这次,让我们抛开电影成见,放下票房执念与魔障,来看看,电影之外的另一个战场比拼:即为电影前期宣传起到关键作用的——电影海报文案。

一、《流浪地球》“中国硬核科幻”

春节贺岁片,文案哪家强

《流浪地球》做了很多套海报,这里摘选了其中入我法眼的两套。

第一套以演员为主视觉,文案抓住演员的独特个性化标签,以代表作中的关键词,演绎一种叫做“信念”和“希望”的东西。靠拳头打天下的吴京:

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【攥紧拳头就像抓住希望,

我相信,终点就在前方。】

“疯狂的”宁浩:

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【流浪的航程太久太久,

但永远不要忘记,

自己那颗疯狂的心。】

无名之辈饶晓志:

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【无名之辈?是的!

所以为了做好一切我做足了功课。】

太年轻的张子贤:

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【还太年轻吗?

不!从今天起我也要肩负起重任了。】

绣春刀的路阳:

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【心怀刀剑江湖,也要站好每一班岗,

盯紧每一个防哨。】

拓星者张小北:

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【曙光终会降临,

想要成为拓星者,

就要挺起胸膛等待那一刻。】

导演郭帆也来参一脚:

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【奔跑吧,朝着那叫“未来”的地方,

奔跑吧。】

另外一套,以电影中的剧照为视觉,文案围绕“家人”、“亲情”等温暖字眼,体现人物的性格和经历的同时,也带出些许故事情节的线索。

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【一起开怀大笑,

成长过程中最记忆犹新的事。】

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【再流浪,我的老伙计,

只要你在,我就还记得家的方向。】

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【不要哭泣,

当我们还有力气呼吸,

就要有面对明天的勇气。】

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【只要是路就会有终点,

那里有,蓝的天蓝的海。】

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【家依然是能北京瘫的地方。】

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【姥爷的教训,

想了很久,我才发现最想念他的事。】

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【“笑一笑”,不知道为什么,

印象中这是爷爷最常对我说的话。】

二、《疯狂的外星人》“宁浩黑色幽默”

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《疯狂的外星人》没有出文案类海报,更多的是概念性质的主KV。

唯一的一句文案便是:“渤君一笑,喜气腾腾”。

把两大主演的名字划入其中,

一句文案行天下。

两个字:省事!

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齐天大圣欢欢

宇宙无敌骚骚

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喜气腾渤,预售开罗

听说外星人骚骚是山争大哥演的,春光灿烂外星人。

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三、《飞驰人生》“韩寒自传光影”

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《飞驰人生》的文案海报也不少,这里也只选择两套。一套以片中经典台词为文案,每一句,关于坚持、关于热爱、关于输赢,都是热气腾腾的鸡汤,也是热血沸腾的鸡血。

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我知道这将是我的一生热爱

我将为此一直奋斗

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我要把曾经失去的那些尊严

一个一个再夺回来

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竞技体育

成绩是练出来的

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必胜绝招

就是把你的全部

奉献给你所热爱的一切

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你并不是征服了这片土地

你只是战胜了你的对手

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我没有想赢

我只是不想输

另外一套,

我选择了根据主题曲曲《一半人生》的歌词,

炮制而成的海报。

只能说,韩寒的词,

怎么这么像阿信写的词。

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我的一半人生冷暖就让我自己过问

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我的一半人生飘荡就像只风筝

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经历的时代已如此陌生

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早告别了青春活成了别人

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低头在人海浮浮沉沉

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年少时的话又不敢承认

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最后却是我满脸泪痕

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活得虽认真 却微小如尘

四、《新喜剧之王》“星爷经典续作”

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《新喜剧之王》的文案不多,但海报很多。

就是那种一句文案做好几张海报的做法。

这种海报文案最轻松了,一句话就是一个系列。但文案的质量还是不错的,

比如这一套的:“就算是龙套,也要拼尽全力,演好那一秒”

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还有一套的文案是:“怪我太认真,害你入戏深”

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都说星爷的电影,拍的是每个有梦想的底层小人物。

这套海报,讲的就是这个。

文案是:“这一路,一直为你加油的那个人,是你自己”

前面三个演员的文案,还用了自嘲的方式,读起来有一种心酸的感觉。

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“除了炒冷饭,你还会干什么?”

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“除了卖傻,你还会干什么?”

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“妈我挺好的,这次我有台词…”(这张海报的文案排版是不是反了?)

还找了几个平凡工作者,来演绎影片要传达的那种理念。这套海报还多了一句文案:

“努力 奋斗 你就会成为自己人生的  新喜剧之王”

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献给每个不平凡的你。但其实啊,《新喜剧之王》的电影海报,备受好评的和传播最广的,是这套没有文案的手绘版海报。

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上面这张手绘板先导海报,激起了导演兼漫画家马史的创作热情,

他一口气画了10张海报,每张海报上画的,都是星爷之前电影中扮演的经典角色。

功夫(2004)

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少林足球(2001)

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喜剧之王(1999)

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食神(1996)

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大话西游(1995)

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回魂夜(1995)

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国产凌凌漆(1994)

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九品芝麻官(1994)

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唐伯虎点秋香(1993)

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赌圣(1990)

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不得不武断地说,这套海报应该比电影要好看多了。

可怕的是,我在这套海报中,看到时光流逝的身影。

必须说,这是一套有时间观念的海报。

有好创意的海报,不需要任何文案。

 

作者: 梁大猪

来源:微信公众号“文案怪谈(ID:copywriter_s)”

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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