最好的招聘网站,应该是伯乐,帮助大家找到合适的位置。

不知从何起,我的开学季,早已变成跳槽季。

每到这个时候,内心就像吃了跳跳糖。盘算着,来个鲤鱼打挺,从此走上飞鱼人生。

那么问题来了,哪个招聘网站会成为我的龙门呢?换句话来说,谁能抢占市场上的人才,收获满满。

除了洗脑,招聘广告还能这么去做。

1、智联招聘

光看名字,很容易想到,它主打卖点是“智能”。也就是,智能精准推荐公司和人才。

事实上,名如其人,这就是智联招聘的产品利益点。而在品牌端,智联招聘则选择了“价值”作为主张。

除了洗脑,招聘广告还能怎么做

并且,这个主张还不断升级。从“智联招聘,更懂你的价值”上升到“上智联,你更值”。

为此,还请了高晓松拍了一支品牌TVC。原来,生活不止眼前的苟且,还有高薪工作。


整体看来,片子用一个词形容,冷静。我觉得很好,这是一个找工作该有的状态。

其实,更想聊一聊高晓松老师,为什么是他?

这要回到智联招聘本身,它的关键词就是“智”。而高晓松,就代表着智者这类群体,浑身都是智慧。我猜,这就是选择代言人的策略吧。

另外,还有一点,比较偏,就纯当调侃哈。请高晓松代言,其实是想传递一种正向的职场观。职场不看脸,看的是才华,是价值。

2、猎聘网

同样的,有时候名字就是产品定位。猎聘网,就猎头是最强有力的武器。那么,它更有主动性,主动追寻目标。

在广告沟通上,我觉得应该是这么一个排序,吸引求职者>吸引猎头>吸引公司。

甚至,在某个阶段中,猎头排在首位。什么时候,猎聘网发起一个什么「赏金猎人」计划,也不足为哈哈哈哈哈士奇。

目前,记不得猎聘网有什么广告了。倒是,猎聘网的新媒体内容挺印象深刻。做了一个叫做「咯咯哒」的职场脑洞实验室,职场人可以在里面找乐子。

写漫画,做吐槽,逗开心……

在我看来,这个实验室就像一个私人酒吧,年轻人都爱来这里坐着。猎聘网就是一个吧台老板,听听一群人聊职场槽事,诉生活琐事。

其实吧,个人觉得,猎聘网可以把“猎头”这个关键词IP化。对吧,可以创作一个动物形象当做品牌吉祥物。可以是一只哈士奇,也可以是一头豹子呢。

说到这,我突然想到了那个急支糖浆的广告。

除了洗脑,招聘广告还能怎么做

而你这只豹子,专门追那些高级工程师,分析师,资深运营,产品经理……

3、Boss直聘

光这个名字,其实就解决了一大痛点。不管是撰稿者,还是求职人,最希望沟通的就是第一决策者。

一方面,避免信息需求不对称;另一方面,更加坚定彼此信任,大家心里都稳。这才是,最高效的沟通通道。

但是,最近,Boss直聘的广告受到了很大的争议。从世界杯广告开始,再到现在的电梯广告,都是一群人来喊,跟老板谈~

除了洗脑,招聘广告还能怎么做

除了洗脑,招聘广告还能怎么做

大量重复,疯狂洗脑。

我也挺纳闷,世界杯广告被人骂惨之后,Boss直聘为啥继续走疯狂洗脑路线?不惜被骂的代价,从某种角度上,这说明着这广告真有效果。

但是,从读者体验来讲,真的非常非常不友好。

既然传播量有了,Boss直聘接下来要更多去获得社会认同感了。别太贪图流量,去做一些能建立和承载起品牌价值文化的广告吧。否则,这些强大的流量会把你推进漩涡。

4、拉勾网

一个互联网垂直的招聘网站,无论是网站交互,还是名字都符合年轻人的风格,强调的是一个扁平快。就像拉勾一样,不搞那么复杂繁琐的合同,多酷呀。

所以,拉勾网就一字,那就是快快快。

有多快?最快回应只花一分钟。这才是互联网人的时间计量单位,是秒,是分,不能是天。

作为一个垂直招聘网站,拉勾网我觉得做得最好的一件事,不是某个广告,某场战役,而是发布《互联网职场白皮书》。

除了洗脑,招聘广告还能怎么做

互联网嘛,节奏变化快,一不小心就可能掉队了。所以,这份白皮书,也可以叫做职场跳槽高级指南。

高级在哪?不是喊口号,也没有利诱,而是给予充分的数据,让你更加了解行业状态,然后自我驱动去适应这个大环境。

在电影《天下无贼》中,黎叔说了一句很远见的话——

21世纪什么最贵?人才。

其实吧,我真心认为大多数人都是人才。如果你内心否定,那可能是没有处于合适的地方,或者没有遇到伯乐。

就拿我个人来说,如果没有从事文案新媒体相关行业,我能想象到一副迷茫无力的画面。

所以呀,最好的招聘网站,应该是伯乐,帮助大家找到合适的位置。为此,之前我还写了这么个文案。现在来看,道理不过时。

《各就各位》

你是一个赛车手,

你没有赛车只能坐在观众席上。

你是一个飞行员,

你没有飞机只能仰视别人飞翔。

各就各位,回到自己的座位。

最后,再回到「跳槽」这件事上。虽然平时经常吐槽职场,但真要跳槽,我就一个建议:

那就是三思之后,勇敢起跳。即便这不是一次跳板,但也做好了着落的准备,就没什么可怕的了。

 

作者:黑小指,微信公众号“休克文案(ID:SHOCKCW)”

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