三八妇女/女神/女王节就要到了,几点开脑洞的小建议写出有创意借势文案。

作者:fatc

来源:微信公众号“奇葩的脑洞(ID:fatc-qpdnd)”


 

我们还是用最简单的文案撰写方式,从主题元素开始。

名字:妇女节、women、lady、女神节、女王节、女皇节

配色:偏粉色(不建议,因为女性题材都是粉色)

标志性物品:女性标志物(口红/唇膏、高跟鞋、花等)

习俗:送礼物、尊重女性、宣扬女性独立

先放一些辣眼睛的海报:

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

创意有,还很出位,死在不尊重女性。

先不说上面的主题元素,在这个时代,尊重女性是公知,玩笑可以开,但是有限度,女性必须要尊重,况且是在妇女节当天,要知道,妇女节本身就是宣扬女性独立、男女平等为核心的。

1、从主题元素中找到切入点

首先是名字,去年杜蕾斯就用名字作为创意,打了非常漂亮的一仗:

名字:women(撰写方式:拆字)

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

我翻阅这几年来的海报,其实杜蕾斯在妇女节的创意上都偏向于选用名字作为切入点:

名字——38(撰写方式:象形)

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

名字——英文(撰写方式:拆字)

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

如何找到名字的创意切入点,其实跟普通切入点一样,方式可以选择谐音、释义、拆字、象形等几种方式,其中后两者杜蕾斯的海报已经展现的淋漓尽致,我就先从谐音举个例子吧:

比如我从“妇女”一词入手,妇,fu:附、付、负、辅、副、缚等字

我们可以联想一下几个字的意味,比如附是附属,付是付出,负是负担,缚是束缚等等,从中结合到主题元素中“尊重妇女,宣扬女性独立”的习俗,挑选了合适的词,最后文案如下:

不做附女,做付女(不做附属品,女性也能努力付出,妇女能顶半边天)

释义又是怎么用呢?同样是名字,我选用“女王”做示范。

首先要补充一句,之前的文章我也有分析过,主题元素和品牌特性是创作文案的两大要素。上面只提主题元素不提品牌特性是因为我不清楚大家需要创作的品牌对象是谁,因此上面的文案都是普适性比较强的。普适性强的文案有利有弊,利在自由度强,适用于任何品牌,弊在无法与品牌切实吻合,没法凸显品牌特性。因此如果大家要创作普适性强的文案,创意就更加重要了

实际上杜蕾斯上面三张海报,第一张是women是普适性类型,未能与品牌特性切合,但是胜在创意;第二张38就是典型的切合品牌特性(大家也应该明白那个象形的意思),凸显出成人品牌的特点;第三张实际上也是切合品牌特性,只是做得比较含蓄,woman中有man,she中有he,女中有男,大家都懂。

回归到释义,我就尝试用品牌特性结合,用释义来做创意。当然,创意是需要海报排版,我在这仅做创意,排版不谈,比如女王这名字:

(1)讲述空间大的产品,如车、柜、房:

王者,有容天下之量。——欧阳修

节日快乐,我的王。

(2)房地产企业:

普天之下,莫非王土!

(3)手机,额,荣耀吧:

王者,荣耀!

女王节,荣耀再临!

饿了么-名字-释义-普适性强文案-示范;

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

2、标志性物品(口红/唇膏、高跟鞋、花)

口红/唇膏

首先是口红/唇膏本身,或者是唇印也可以。提醒,这里有一点一定要注意,要把握好口红/唇膏的特点,其中第一点要注意的就是不要把口红和唇膏搞混,两者是不一样的,在你不清楚的时候,就像我这样——口红/唇膏……

第二点是口红/唇膏的色号问题,这是女性最关注的一点,所以在创意思考时可以把这个点加进去,一般色号都用#xx

第三点是口红/唇膏易断。

好了,一加手机去年切入点就是口红/唇膏,将以上都融合进来,同时把产品特点strong/不易断也展现出来;

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

高跟鞋

高跟鞋的特点是高跟细而长,但又很硬,同时穿着会让女性脚不舒服,容易扭伤,可以从关怀女性脚部的方向做文案。

这些都不重要,我借着这里,讲一下上面提到普适性强的概念,所谓有利有弊,弊在没法和品牌特性结合,这句话是什么意思?我这里举个例子:

同样是选用高跟鞋作为元素,首先这是普适性强的作品,来源于汇图网,汇图网大家都知道,是一个海报作品分享网站,主推的就是普适性很强的海报,便于用户直接改logo即可使用,也就是说效率很高,无创意(如果创意可以的话,就会跟上述的杜蕾斯women一样吸睛),效果当然也就那样了:

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

下面是联想的高跟鞋海报,很显然,巧妙的运用了高跟鞋细长而硬的特点,展示自身手机薄而硬,让受众一眼就记住了手机的特点,产生联想效应。

这就是主题元素(妇女节女性的代表物品高跟鞋)+品牌特性(薄而硬的手机)综合而成的创意作品:

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

花其实是很常用的女性代表物品,个人觉得在主题元素里面也是普适性很强的,母亲节也行,妇女节也行,情人节也行,不太建议使用,当然也有用的比较不错的,将标志性物品(花)、颜色(粉色)、名字(女神)的主题元素,融合到品牌特性(绿色、怡宝经典瓶身设计)中,效果非常好:

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

回到开篇,主题元素中名字、颜色、标志性物品、习俗都一一讲完,大家可以从其中一个角度做切入点,找到中间位,最好能够融合品牌特性。

一定要处理好主题元素的关系,处理不好就会变成:

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

说了那么多,我的最终作品呢?当然是处理好各元素和品牌特性的关系了:

三八妇女/女神/女王节创意文案预定及撰写方向

1、主题元素:名字(谐音妇女)、口红/唇膏(色号、颜色、唇印、易断)

2、品牌特性:金属柜脚、产品3807质量奖,不易断

 

作者:fatc

来源:微信公众号“奇葩的脑洞(ID:fatc-qpdnd)”

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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