天猫女王节文案,今年变了。

一件事情,你坚持了三年才算得上事业。而今年,正是天猫38女王节的第三年。

整个短片,节奏明快,色彩饱和。画面和文案也有很多细节,琢磨一下,挺有意思。

比如,「不同的妆容」对应的是面粉不小心抹在脸上。

天猫女王节文案,今年变了

再比如,用文案和画面进行对比,呈现出女性的多面。

天猫女王节文案,今年变了

天猫女王节文案,今年变了

由任素汐、辣目洋子、蒋勤勤出境,去传达「每一个女人都是丰富多彩的多面体」。整体看下来,这个目标完成得很不错。

如果单看这支短片,一如既往我给个高分。但如果把时间轴放大的话,连续去看这几年女王节广告,发现它的广告语变了。

天猫女王节文案,今年变了

为此,我有了一个大胆想法。

把今年这句文案「我,就耀多彩」,给改写成活出你的精彩

准确点说,应该不叫「改写」,而是叫「推算」。

推算公式如下:

2017年,#活出你的漂亮#。

2018年,#活出你的女子力#。

2019年,#活出你的精彩#。

前年,天猫重新去定义漂亮;去年,天猫去解释女子力;今年,就可以去展示精彩呀。

而且,天猫联合众多品牌/KOL发起的证言式海报,也正是围着「精彩」去展开。

天猫女王节文案,今年变了

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想到这里,有点不理解为什么是「我,就耀多彩」。单看这句文案,没打动我的力量。5个字里,就用了1个谐音字。

另外,站在策略的角度去看,「活出你的精彩」也会是一个更好选择。

一方面,这样固定连贯性的文案,更容易把38女王节打造成天猫的icon。下一年的女王节主题,很有可能就是「活出你的光芒」。

这看起来可能没那么有创意,但不重要啊,识别度才是价值呀。

另一方面,我很喜欢「活」这个词,充满着可能性。在某些程度上,这也是在解释和描绘天猫所倡导的「理想生活」。

最后,想把这句「我,就耀多彩」给改写,不是因为强迫症,而是它很有机会变成一种「天猫体」,也意味着天猫和38女王节真正合体。

那个时候,再怎么变也都是自己。

 

作者:黑小指,微信公众号“休克文案(ID:SHOCKCW)”

本文由 @黑小指 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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