不知从何起,38妇女节变成了女王节。大概是因为,女性在职场越来越有领导力了。她们变得更独立自信,也更加「难懂女人心」。

钉钉今年的女王节广告,坐落在杭州学院路地铁站。

在地铁通道里,在这幅长图里,有6位女创业者,18句文案,最终汇聚成一个有力的回声——

世俗如此,不俗如你。

钉钉用这一份主题宣言,在38女王节之际,向女性领导力致敬。这很清新脱俗,似乎也有着深层的节日寓意。

看过不少女王节广告,有的很热血,把女性打造成消费狂热分子。有的很偏见,给女性加上被迫害妄想症。

但像钉钉这种角度,还真是很少见。

选择女性创业者作为沟通主体,听她们的心声,替她们去发声……

这时候,出于职业习惯,难免会去自问自答。

Q:为什么钉钉将目光聚焦到女创业者身上,而不是更广泛的女性话题?

A:一方面,创业已经是钉钉的品牌标签,也与产品属性有着强关联。另一方面,钉钉想去承担起更多社会责任,试图去重构女性和职场的关系。

在当代社会,每个人就是一个移动的创业公司。当你理解了女创业者,你也就真正认识了职场女性。

所以,钉钉以女创业者为切口,用18句文案,多维度、全方面和更立体地去探讨了几个关于女性的终极议题。

比如,请多位知名女性创业者现身说法,分享她们当下的女性创业心态

这18句女性文案,很少见

女性创业会不会特别焦虑?会!会焦虑到忘掉性别这回事。创业的焦虑是不分性别的。

——邱晨 米未首席品牌官CBO

在世俗眼里,女性创业会比较轻松。而事实上,焦虑从来不分性别。

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别误会,颜值不是“靠脸吃饭”,把颜值变成市值才是“靠脸吃饭”。“美”,也是强大的经济推动力。

——张大奕 知名电商网红

如果你长得好看,你成功了,别人就会下意识忽略你的努力和实力。人们对靠脸吃饭这事,一直误会着。

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开创,依靠的不是力气,而是韧性。
——浅雪 阿里巴巴集团副总裁,天猫精灵CEO

创业不是男性的专属特长,女性也有着天然优势。就像彭蕾所说的,不要和男性比肌肉,女人的爱做梦、耍赖、小心眼帮我做每个商业决策。

再比如,走进女性的内心,去解开社会和环境对她们的自我限制。

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刻板印象也不是完全没好处,它吓跑了大把本来能成功,但自我设限的竞争对手。

刻板印象只是抄近路的解释世界的方式,女性不必因此自我设限。

女性没能更进一步的,少部分是”不能”,大部分是”不信”。

摆脱“冒充者综合征”,不自我设限获得更多。

男性倾向于高估自己的能力,女性往往选择低估。惠普的一个内部调查发现,男性在满足 60% 的招聘要求时就会投简历,女性则一定是在 100% 满足条件时申请。女生们,别小看自己呀。

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都说女性的职场优势是进可攻,退可守,退着退着你就发现无路可守了。想要什么,就去争取,心无恐惧,向前一步。

千万别认为太强势就会不受欢迎,

等发不出工资,你才知道什么是真的不受欢迎。

以讨人喜欢为初心,你就得在很多事情上妥协。

“大不了回家结婚”,这是一种不幸的对话。就像波伏娃《第二性》中所描述的:男人幸运在成长时总被鼓励往艰苦的道路上走,但这也是可靠的;女人则不幸在不被要求奋发向上,因此好像退路很多。

再再比如,去探索社会现象,重新去看待所谓的女性特权

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越是强调特权的人,越是容易被它所限制。追求平权,而不是特权。

女性在职场最大的优势,是不把它当优势。职场看的是成绩,不是性别。

女性优先,女性专属,这些所谓特权早已变成了束缚女性的枷锁。女性需要的不是特权,而是平权。

再再再比如,回归到最现实的问题上,职场女性如何去平衡工作和家庭。

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女性平衡工作和家庭的最好方法是,承认自己做不到。放弃对完美的追求,反而能得到真的平衡。

——胡辛束 辛里有束创始人

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如何做到:家务面前,男女平等?能问出这个问题的职场女性已经哭了。♢伴侣的支持和参与,能提升双方满意度。

在顾家和养家这两件事上,好像都是女性需要考虑的。这是对权利和责任的一种偏见,事实上,男性可以选择顾家,女性也可以承担起养家的责任。

整体看下来,这幅长图就像一个女性职场深井。从这18句文案里,能看到钉钉对职场女性的体贴关怀、情绪洞察以及态度主张。

在产品方面,通过提升办公效率,去帮助女性将工作和生活分开,关心她们的家庭生活。

在内容方面,通过洞悉职场女性心理,鼓励她们去肯定自我,解开限制束缚。

而在品牌方面,钉钉鼓励职场女性在人生道路上,笑对偏见,心无恐惧,向前一步。

这种超正的三观,不仅体现在文案上,在长图的画面设计上也有所暗喻。

这18句女性文案,

画面背景是一群男性的背影,而正面是6位亮色的女创业者。这似乎也在打破对成功女人的标签定义——男人背后的女人。

女性也可以走到台前,站在逆流的人群里,鲜艳绽放。

最后,除了「创业」这个词,地铁慢慢也成了钉钉的关联词。一提到地铁广告文案,马上就联想到钉钉。

回顾下钉钉以往的营销活动,不管是「创业很苦」的热血传播,

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还是钉三多在线下开设一堂真相课,

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都是针对不同职场人群,去揭示职场现象。除了始终指向「职场」这个核心外,每次传播渠道都选择了地铁。

或许在钉钉眼里,地铁不仅是一个广告渠道,更是一条职场努力奋斗的必经通道吧。

这么去看,在职场这条路上,钉钉一直都在陪伴着。

 

作者:黑小指,微信公众号“休克文案(ID:SHOCKCW)”

本文由 @黑小指 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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