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做创意的人要会做梦,不做白日梦的人难能天马行空。

作者:响创意

来源:文案圈周刊(ID:copywriter360)


全国离婚率最低的城市,汕头

一万人里只有5对夫妻分开

北回归线从这穿过 平均气温22度

有气象记录以来唯一一场雪在60年前

今年 3.14白色情人节

聚划算为这座城送上了一场22度的雪

“爱情不会老去,只会一路白头”

“忘了就忘了吧 不就是把日子多过几遍吗”

这条4分钟不到的内容,是我近来看过最生活化的爱情短片。

故事中的奶奶记性不好,早上起来问穿在脚上的袜子去哪了,爷爷跪下帮她打理脚上袜子;奶奶说要去买菜,爷爷明明已买回来了一条鱼,还是陪她再买了一次;奶奶说要下雪了,给爷爷棉衣找出来,买菜回来路上又问他为什么要穿棉袄……

爷爷心平气和地接受奶奶的渐忘,忘记就忘记吧,无非把菜再买一遍,话多说一遍,把日子多过几遍。不羡慕他们的白头到老,反倒羡慕老人家在一起的“吵吵闹闹”。

李安导演《饮食男女》

广告片的拍摄手法,让我想起了李安导演早年间执导《饮食男女》的镜头语言,勾起了心中对生活的馋。

回到生活,现实世界的白头偕老,更多像是镜头里这对你中有我、我中有你的“老嘴炮”。生活的烟火气需要一点摩擦,这样相伴一生,也挺美好。

看完这条作品,竟让人不禁思考起和身边人的相处之道。

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

回到作品本身,白色情人节、白发、白雪、白头偕老、相伴一生、长情汕头、60年前的一场雪……这些元素共同催生了作品《22度的雪》。

早年,听广告前辈分享说:做创意的人要会做梦,不做白日梦的人难能天马行空。

那时不懂他说什么,后来懂了——做创意要相信美好、相信梦,再去“做梦”。60年一甲子,60年也可能是一生。这场雪圆了创作人心里的一个梦,也给那些一生没有看到过的人造了一个白色的梦。

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

22度的雪

送给长情的汕头

60年未曾下雪的汕头

3月14日请收下你的见面礼

谜团揭开,其实这是聚划算欢聚日在汕头一个大型购物中心,做的一场白色情人节宣传活动。

以艺术装置的方式,呈现了一片白色的雪景。

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

活动的海报宣传,是广告电影的画面,文案同样很甜很暖。

白头到老的相处之道,都写在了这些句子里。

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

总觉得委屈了这双脚

这些年陪我走过了多少弯弯绕绕

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

可能你不是健忘

是一直站在最初的地方等我

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

忘了就忘了吧

不就是把日子多过几遍吗

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

你跟着我赔了多少辛苦

只赚得半辈子三菜一汤

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

她在岁月里翻箱倒柜

找出了那身依然年轻的列宁装

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

这一辈子我只见过两次雪

刚好都靠在同一个人的肩头

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

爱情不会老去

只会一路到白头

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

314白色情人节

将一场暌违60年的雪送给汕头

也送给每一份穿透时间的爱

“结婚证”只是爱情的“入学通知书”,能和相爱的人白头到老才能领到毕业证。

生活注定吵吵闹闹,哪怕是一对互有埋怨的“老嘴炮”,相伴一生也划算。

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

回头说说“聚划算”。只能感叹,阔别三日要另眼相看了。

可能很多人和我一样,对聚划算的刻板印象停在“团购”、“省钱”,甚至感觉有点低端消费的最初印象。其实是大众对聚划算名字中“划算”二字,做了先入为主的预判。

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

从搜集到的“聚划算”品牌案例合集中,我看到聚划算团队正在努力摆脱这一主观观念。

总体来说,“聚划算”对外品牌营销宣传中,核心词是“聚”,不是“划算”,是倡导大家“聚”到一起。多数人相聚在一起的购物方案大多是明智安全的选择方案,多数人在一起,可以分享到更多的美好。

所以,能看到聚划算的宣传中,核心动作是用户相聚。比如下面这个案例,找来了不同岗位、职业的人聚在一起吃火锅。

愿每一个孤独的灵魂 都能因为美食而治愈

愿每一个寂寞的夜晚 都能因为相聚而值得

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

人间不值得,可是火锅值得呀!

吃完一起开黑吧!

——@二次元的六六 23岁 coser

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

过日子总会遇到点事,起起伏伏

涮毛肚都要七上八下呢

——@何阿姨 45岁 网约车司机

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

一旦有选择的时候,人生就如火锅

有人选干碟,有人选油碟

——@老段 40岁 创业者

做一对白头到老的嘴炮,聚划算

没有什么是一顿火锅解决不了的,

如果有,那就两顿。

——@马琳琳 29岁 医生

可以说,在阿里的电商体系布局中,天猫满足品牌消费场景、淘宝负责大众功能性购买需要,而聚划算则更多要承担与消费人群的直接沟通。

在往后,我们应该能看到以“聚”为核心的聚划算,会在地域下沉、人群下沉、文化下沉的方向有更多的尝试。它能给汕头人家送上一场“雪”,也能给其它地域的人群提供其它的欢聚理由!

这些是我们从营销案例背后看到的一些思考。

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作者:响创意

来源:文案圈周刊(ID:copywriter360)

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