徕卡相机的品牌文案:美成诗了
一个好的品牌文案,是给品牌注入灵魂,使他看起来有个性,让消费者感觉“有意思”。
作者:于极
来源:文案人于极(ID:jimtchina)
把文案写的精彩的案例有很多,但是若论文字的“诗意”,徕卡相机的最新文案可能首屈一指。
而作为一个文艺属性强大的产品品类和品牌,这种文案也许刚好符合目标用户的口味。
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黄觉:凝结漂泊的云
第一朵云
漫不经心
忘了山川的名字
第二朵云
翻越地平线
说着白色的语言
每一朵云
在天空留念
每个瞬间
都在变
他们向大地投下影子
掠过城市和海
火光和灰烬
既是永远
也只有一天
文淇:显影无形的风
一阵风
吹乱了四季
我看见树叶飘落
芦苇起伏
指尖的风声
掠过田野和路人
提醒我
按下快门
风踮起脚尖
从身旁悄悄经过
只有飞鸟
站在风的肩膀上
隐隐约约看穿
风的形状
首先,在品牌上。
作为有100多年历史的徕卡相机,已经培养了不小的粉丝群体。
虽然消费者在选择相机时会参考性能数据,但是产品的附加文化和情感,也是影响消费者选择的一大原因。
这个广告中呓语般的独白文案、艺术片式的拍摄手法,以及“云”和“风”的意象,都是目标用户所喜欢的元素。
也许有人会说广告过于文艺,但是作为一个品牌广告,在目标群体中维护以及传达品牌的调性,才是第一重要的。
这种文艺正是区隔“目标用户”和“非目标用户”的工具,也是培养“产品粉丝”的工具。
另外在文案本身来讲,确实是有些晦涩,但是品牌文案和销售型的产品文案还是有些区别。
产品文案大部分需要让消费者了解产品的优势、特点等,让消费者觉得产品“够好”,所以在传达上必须清晰、有力,给消费者一个清晰的认识。
而一个好的品牌文案,是给品牌注入灵魂,使他看起来有个性,让消费者感觉“有意思”,这时候其实可以不做太具体的传达,而是通过强烈的风格让消费者去感知。
这也就是为什么“品牌广告”比“产品广告”好看的原因,因为它的灵活度和自由度更大。
在整体的广告呈现上,选用了几乎只拍文艺片的黄觉,和自带文艺风的文淇,并将取景地放到德国,在视觉上也有了文艺大片的质感。
最后,挺喜欢文淇念旁白的声音的。
案例来源:文中所引用案例,来自徕卡相机微信公众号:LeicaCamera徕卡相机(ID:LeicaCameraOfficial)公开发布内容。
作者:于极
来源:文案人于极(ID:jimtchina)