被窝是天堂在人间设的分店。

一床好被子,

温暖一个冬天。

而这些的被子文案,

可能会温暖很多人的生活。

这个被子的文案,暖心窝~

最近爱上了赖床就当生活喂了自己一颗糖

这个被子的文案,暖心窝~

今天原谅他的理由是被窝里暖得容不下冷战

这个被子的文案,暖心窝~

每天早上的三角恋被窝,我,猫

这个被子的文案,暖心窝~

我和你一人一半的被子加起来就是一辈子

这个被子的文案,暖心窝~

他说被子里有两个小情人一个叫他爸爸一个叫他老公

这个被子的文案,暖心窝~

做过很多在一起的梦终于能在一起做梦

这个被子的文案,暖心窝~

外人眼里的「她」和「她」在被子里是「我们」

这应该是,钱皇丝绸今年打响的一个广告战役。

我蛮喜欢里面这两句文案,透露着看似慵懒实则坚强的生活态度。

最近爱上了赖床,

就当生活喂了自己一颗糖。

今天原谅他的理由,

是被窝里暖得容不下冷战。

不过,相比前几年的文案,这组海报看起来就没那么惊艳了。

比如,2016年的被治愈物语文案。用一床被子,去治愈生活里的情伤、压力、不安、矛盾……

这个被子的文案,暖心窝~

这个被子的文案,暖心窝~

这个被子的文案,暖心窝~

这个被子的文案,暖心窝~

这个被子的文案,暖心窝~

再比如,2017年的睡个好觉。一觉醒来,新的一年变得更好。

这个被子的文案,暖心窝~

这个被子的文案,暖心窝~

这个被子的文案,暖心窝~

这个被子的文案,暖心窝~

这个被子的文案,暖心窝~

这个被子的文案,暖心窝~

但是,如果把时间轴拉长,纵向去看的话,今年这组海报里面藏着一些重要的信号。

01

单看文案的话,2016年的被治愈物语绝对要胜出的。以女性第一个人称,把那种内心复杂细腻的情绪都表达出来。

这个被子的文案,暖心窝~

像一阵清风,吹走身心的疲惫,带来十足的愉悦。

文案好,主题#治愈物语#也很好,但它有局限性。

就像这款酒的「东京新澙物语」一样,它能作为一阵清风,冲击着少女们的心灵,但无法烘托出更大的语境。

这个被子的文案,暖心窝~

在东京失恋了幸好,酒很强劲

在我看来,「治愈」是一个很小的点,能为品牌打开市场的一个小口子,装不下整个品牌。

所以,钱皇在2017的主题就从「被治愈」升级成「被爱2017」。

而今年继续延续这个主题,钱皇正尝试把这个「被爱」主题IP化。接下来,可能会有「被爱2020」。为什么是它?因为爱能装下一切。

顺便提一下,不知有没有发现。无论是「被治愈物语」还是「被爱系列」,这个主题都是一语双关。被爱/被子的爱。

02

另外,这次海报的群体场景更加丰富。

有刚同居的情侣,有七年之痒的爱情,有一家三口,有单身猫奴,还有她和她……

这种丰富场景,一方面能体现出钱皇对当代女性有更深层次的洞察,另一方面也在侧面强化「被爱2019」的主题涵义。

钱皇蚕丝被会给更多人带来的爱与温暖,无论是你是谁,和谁一起,是什么状态。

值得一提的是,钱皇这次还喜提了代言人唐嫣。

这个被子的文案,暖心窝~

一个品牌代言人,能折射出一个品牌的气质面貌。

唐嫣身上散发的幸福,独立,努力,坚强等等,贴合着钱皇的品牌主张,也勾画出消费群体的清晰画像。

这不仅能够通过明星效应吸引更多流量,更能吸引着追求美好的同类女性群体。

03

我注意到了,今年这组海报中,「钱皇」的中文名变成了「钱皇丝绸」。

KING SILK 钱皇 → KING SILK 钱皇丝绸。

这个小细节的背后,其实有着大策略。用《品类战略》书中的话,大概是这么个意思。

第一,品类定位能占据消费者的心智。「钱皇丝绸」这个品牌名更能提高在消费者心智的占有率。

第二,品类的主导地位决定着品牌的价值。「钱皇丝绸」一直聚焦在蚕丝被这个品类,更容易成为品类的领导者。

所以,不要小看「丝绸」这个两个词,作用大着呢。

最后,一个遐想。

据说,被窝是天堂在人间设的分店。

这种说法,再形象不过了。所以我想,钱皇丝绸接下来是不是可以把这个天堂具象化,实体化呢?比如,打造一个幸福温暖的快闪店。

又或者打造一系列的催眠周边,助消费者一个好梦。

毕竟在这个城市里,睡一个好觉真的不容易啊。

——写于凌晨2:45

 

作者:黑小指,微信公众号“休克文案(ID:SHOCKCW)”

本文由 @黑小指 授权发布于运营派,未经作者许可,禁止转载。

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