这些比拟和意境似乎在文案里被用的很少,它完全是方文山式的,字里行间充满女生的婉转心事和那些无法表达的情绪,同时也写出了属于那个词人方文山的柔情。

周杰伦上一次出专辑还是2016年,距离今天已经过了1004天,那时的《周杰伦的床边故事》人们听到现在,已经翻来覆去熟烂于心了。无数网友在小公举的微博上催促其发布新专辑,连文案都写得深情并茂:

方文山做广告了

近日周杰伦现身在巴塞尔钟表展的时候正式回应了催新这件事, 并表示“今年一定会出新专辑!!!”

去年周杰伦曾经出过一首歌叫《不爱我就拉到》,结果被嘲歌词水准像孩子作文。结果方文山微博炸锅,粉丝纷纷请求方文山救救小公举。

歌词是一首歌的灵魂,说到近些年的词作者,风头最盛的一位,当属方文山。

这些年不断有新人新歌出现在华语乐坛,但能记住的歌没几首,能唱出来的更是少得可怜。

也许是因为青春停驻了,也许是对歌的共情感停滞了,反而还是最喜欢那几首老歌,比如你曾经熟悉这些:

最美的不是下雨天

是曾与你躲过雨的屋檐

——《不能说的秘密》

你泪如雨花洒满了纸上的天下

爱恨如写意山水画

——《红尘客栈》

你若撒野,今生我把酒奉陪

——《发如雪》

素胚勾勒出青花笔锋浓转淡

瓶身描绘的牡丹一如你初妆

冉冉檀香透过窗心事我了然

宣纸上走笔至此搁一半

釉色渲染仕女图韵味被私藏

而你嫣然的一笑如含苞待放

——《青花瓷》

那童年的希望是一台时光机

我可以一路开心到底都不换气

——《时光机》

这些美妙的歌词,都是出自方文山。于是顺着对新专辑的期待,翻了方文山的微博,新歌的蛛丝马迹没找到,竟发现方文山为宝洁广告文案了:

方文山做广告了

橘红色的光影 你听

是夕阳 入睡前的声音

你细心修护梦里的 风景

爱自己 异常的清醒

方文山做广告了

心事去屑后如此 纯净

此刻微笑 清爽而透明

毫无杂质的 感情

是多为自己着想的约定

方文山做广告了

若深秋少了 枫红为邻

那又是 什么森林

檐下的风 宠爱着风铃

在这里 连故事都很轻盈

方文山做广告了

随风迁徙的 蒲公英(图中的迁徙写成了迁徒)

柔顺 却深爱着自己

灵动的心 在草原任性

想落在哪里 就落在哪里

潘婷、海飞丝、沙宣、飘柔……这些宝洁旗下的品牌我们都再熟悉不过。

这套海报发布于3月8日,在女生节这天方文山写橘色光影下的温柔;心事消解之后的清爽;深秋的多情事及蒲公英的轻盈。

这些比拟和意境似乎在文案里被用的很少,它完全是方文山式的,字里行间充满女生的婉转心事和那些无法表达的情绪,同时也写出了属于那个词人方文山的柔情。

2019年是宝洁正式进入中国的第三十一年,作为全球最大的广告主,宝洁也一直在尝试着顺应时代的节奏而转型,宝洁将电视广告的预算从占据总预算的八成,削减到两成,启用更年轻化的形象,让易烊千玺代言沙宣、热巴代言护舒宝,SK2起用窦靖童,吸引更年轻的消费者,来寻找彼此间的共鸣。

同时在传播渠道的扩展上也更加多元,带着SKII去人民公园的相亲角、打响OLAY无惧年龄的战役、使用“前男友面膜”“小白瓶”这些热词来打通和消费者之间的隔阂。

而这次与词人方文山的合作,也是他们新鲜的尝试之一。

方文山是那些年华语流行歌的代言,被储藏在青春记忆里的火花被那些一句一词迅速的燃起,噼里啪啦的带着我们重回过去,回那些更年轻,渴望梦也渴望爱的日子,那个日子里有一个更柔软的我们,比现在更容易理解世界也更容易共情。

方文山和这些文案都属于那一代词人世界,那里有写着“回忆是抓不到的月光握紧就变黑暗,让虚假的背影消失于晴朗,阳光在身上流转 等所有业障被原谅。”的林夕;

有那个絮叨着“我没有刻意隐藏 也无意让你感伤,多少次我们无醉不欢咒骂人生太短,唏嘘相见恨晚。”的李宗盛;

还有那个写着“实实在在踏入过我宇宙,即使相处到有个裂口,命运决定了以后再没法聚头。但说过去却那样厚。”的黄伟文;

能写出“思念是一种很玄的东西,如影随形,无声无息出没在心底,转眼,吞没我在寂寞里”的姚谦;

我们都被他们深深打动过,被影响着长大,那里有一代词人的字句斟酌和爱。发这些文案的时候,方文山在微博上写道:

“记得宠爱自己,你会拥有不一样的记忆,在记忆里加一点自私,你会活出不一样的样子,让生活像一首首的诗。”

捡起这份深情,让我们也活成一首首的诗吧。

 

作者:文案与美术

来源:微信公众号“文案与美术(ID:copyart)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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