最近,关于文案的10点心得和想法。

作者:于极

来源:文案人于极(ID:jimtchina)


1.

文案不要过分谄媚,也不应该透露过分的热情。

我们要做的是以消费者喜欢的形式,去传达产品给他们带来哪些实际好处,剩下的让消费者自己做决定。

过分修饰和谄媚的文案,会让消费者走向反面。

2.

先读透资料,然后一气呵成的文案,比边查资料边写出的文案,要流畅的多。

3.

写文案时,如果不知道该从哪个方向入手,请参看第2条。

4.

最好不要相信“文笔不重要,策略才重要”的鬼话,作为一个文案,拥有流畅的文笔是基本功。

我不相信一个文笔不合格的人,可以清楚流畅的表达策略,并且还能让消费者感觉到有趣。

为什么非要拉一个踩一个呢,同时注重文笔和策略不是很好吗?

5.

文案有时很像“翻译”,将产品术语翻译为市井俗语、将设计师角度转翻译成用户角度、将产品特点翻译成使用结果、将复杂原理翻译成具象说明…

6.

一篇好的文案不是写出来的,而是改出来的,如果你的文案不够好,一定是修改的次数不够多。

7.

大多数时候,消费者只会给我们唯一一次机会,所以在“销售型文案”中不怕多展现一些买点,买点越多,打动消费者的几率就越大。

8.

文案不应该有自己的风格,文案风格应该跟着品牌风格变化。如果有人拿许舜英来抬杠,那么我只能说“你不是许舜英”。

9.

产品文案是通过利益点的传达,让消费者觉得产品“够好”;而品牌文案是通过个性的打造,给品牌注入灵魂,使品牌看起来“有意思”。

10.

刚入行时,几乎每个人都怀疑过自己是否有天赋。

其实所谓的“天赋”不过是那些挺过来的人,自然而然生长出来的。

 

作者:于极

来源:文案人于极(ID:jimtchina)

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