文案,最好的技巧就是比喻法。

来源:广告文案圈(ID:copyquan)独家编辑


作为一个曾经的文案从业者

小编玩得最顺手的技巧就是比喻法

说到比喻

你想到的第一个例句是什么?

当我这样问朋友小B时,

她和我这么说:

“XXX的头像皮球,

一脚踢到百货大楼。”

90%的文案人只能玩到第二关,你呢?

emm……

这难道不是小学生的梗吗?

你是一个广告人欸!

颅内高潮都准备好了,

你就给我听这个?!

由此可见

比喻虽是写文最好上手的小技巧

想玩得高级也非易事

连日览广告千万条的广告人

论被占据的记忆力

还被老梗夺了冠

这里

圈老找了一些颇具代表性的比喻文案

三关递增打怪兽

来看看,你能玩到第几关?

 

入门关:表象比喻

表象比喻算是广告人最不需要思考的玩法了

只要抓住事物与事物之间的共通点

形状、大小、颜色、特性

哪种都行

微加工,略修饰

就能写出不错的作品

像半融化状态的三色冰淇淋,15%澳洲羊毛,松松软软的,穿的时候,和用小勺子轻轻挖开没什么两样。一人份的热量已经装在里面啦,巧克力,花生,牛奶,请慢用。

——步履不停

案外音:

温柔的奶茶色和三色的冰淇淋很搭哦

但我只要温暖的“热量”不要食物的!

90%的文案人只能玩到第二关,你呢?

一件穿在身上的空调

——必要

案外音:

像空调的T

该有多爽啊

除了客观存在的事物

比喻也可以破次元

将摸得到的东西与主观上的存在联系起来

比如爱和感觉

90%的文案人只能玩到第二关,你呢?

是陪我们行走一生的行李

——央视春节公益广告

案外音:

人生不过一场远行

被爱着的人不曾害怕远方

90%的文案人只能玩到第二关,你呢?

衣服是最动人的语言

——淘宝女装

案外音:

我不说你也懂

女为悦己者容

进阶版:通感比喻

这种玩法就要比上面再多一点想象力

它的重点在于

将不同的感官体验或情感体验融汇起来

可以把看到的比拟为听觉事物

也可以把触摸到的化为味觉事物

又或者用悲伤表达快乐

总之

乍一看来不合逻辑

传达的体验信息却无比真实

90%的文案人只能玩到第二关,你呢?

绘画

是眼睛无法发出的声音

——湖南卫视《歌手》广告

案外音:

线条的起伏与音调的高低

恰似一场不谋而合的默契

90%的文案人只能玩到第二关,你呢?

有时候,孤独和关节炎一样痛

——印度公益广告

案外音:

孤独是什么感觉?

大概连上神经,就是疼痛的样子

高阶版:内涵暗喻

能够玩到这一级

恭喜你

最会撩的网红文案

杜蕾斯背后的神主笔即将来挖你!

在我看来

比喻的最高境界

就是像平常一样说话

不留运用文字技巧的痕迹

但就是每一句话

都带点意味深长的隐喻

明明正经说事实

偏偏听到你心里

就自动翻译成了比喻义

说起来

这招玩得最出名的

好像同属一个行业?

90%的文案人只能玩到第二关,你呢?

我的红彤彤,你的白嫩嫩

——杜蕾斯水果系列

案外音:

一起来填空

红彤彤:把____比作了荔枝壳

白嫩嫩:把____比作了荔枝肉

90%的文案人只能玩到第二关,你呢?

春分,日渐长

——多乐士广告

案外音:

又是一道填空题

____渐长

好像春分之后的昼长

90%的文案人只能玩到第二关,你呢?

一揉一捏一包一夹

都是手上功夫

——美娘广告

案外音:

这道简答题

俗话说,好吃不过饺子

上图是把什么动作比作包饺子?

一个优秀的比喻句

往往没那么多套路的痕迹

就像遇到了好东西

想和朋友诚心安利

怎么描述呢?

找个共识的参照物

说得对方能听懂就好啦

“它很好,就像我们都知道的 XXX 的感觉。”

90%的文案人只能玩到第二关,你呢?

恭喜你

看到最后啦

那我就告诉你个秘密吧

比喻三关纯属瞎掰

哈哈

明喻、通感、暗喻

不过方法三剑客

任选顺手玩转它

人人都是好文案!

whatever

大家

90%的文案人只能玩到第二关,你呢?

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