银联以“用不打开的方式，打开新世界”为主题做了一则视频广告，文案写的挺有意思。

在被支付宝和微信瓜分殆尽的移动支付战场上，如果想要抢到一杯羹，应该以什么为切入点呢？

关于这个问题，银联手机闪付给出的答案是“更方便、更快捷”，并以“不打开APP就支付”为核心主张，做了一波推广。

首先，银联以“用不打开的方式，打开新世界”为主题做了一则视频广告，文案写的挺有意思。

不打开灯，能否照亮黑夜

不打开门，想要出入自由

不打开天窗，能不能看到星空不打开衣柜，换一身新的模样

不打开气瓶，一头扎入海里不打开降落伞，照样安全着陆不打开太空舱，踏上另一颗星球

打开是一种习以为常

不打开才有改变寻常的力量

用不打开的方式打开新世界

另外，银联和HuaweiPay合作出了一组，以点明现在支付方式的痛点为主要策略的文案。

首先，作为我个人来讲，支付“方便”确实是一个重要需求。

虽然微信和支付宝的移动支付，已经非常明显的方便了我们的生活，让很多人进入了无现金时代。

但就我个人来讲，由于手机上的APP将近有100多个，在某些着急结账的情形下，有时会左滑右滑就是找不到微信和支付宝，于是最后无奈支付了现金。

而银联的“不打开APP就支付”，这个基于原本支付方式上的微创新，直接越过了打开APP这一步骤，显然解决了部分人的这个痛点。

其次，“不打开APP就支付”这句口语化文案，直接亮明了产品利益点且朗朗上口，在通过多种创意形式向大众反复传达后，肯定是能激发一些像我这样的新用户去尝试使用。

只要产品能够真正给第一波“尝试者”带来利益，那么就势必可以激发更多的跟随者。

不过，银联应该也考虑到如果微信和支付宝，如果也跟随简化和改进支付步骤时，自己应该要如何应对。

毕竟，微信和支付宝那可怕的使用频率，几乎可以培养用户任何的使用习惯。

作者：于极

来源：微信公众号“文案人于极（ID：jimtchina）”

本文由 @文案人于极 授权发布于运营派，未经作者许可，禁止转载。