银联以“用不打开的方式,打开新世界”为主题做了一则视频广告,文案写的挺有意思。

在被支付宝和微信瓜分殆尽的移动支付战场上,如果想要抢到一杯羹,应该以什么为切入点呢?

关于这个问题,银联手机闪付给出的答案是“更方便、更快捷”,并以“不打开APP就支付”为核心主张,做了一波推广。

首先,银联以“用不打开的方式,打开新世界”为主题做了一则视频广告,文案写的挺有意思。

不打开灯,能否照亮黑夜

不打开门,想要出入自由

不打开天窗,能不能看到星空不打开衣柜,换一身新的模样

不打开气瓶,一头扎入海里不打开降落伞,照样安全着陆不打开太空舱,踏上另一颗星球

打开是一种习以为常

不打开才有改变寻常的力量

用不打开的方式打开新世界

另外,银联和HuaweiPay合作出了一组,以点明现在支付方式的痛点为主要策略的文案。

不打开的,文案。

不打开的,文案。

不打开的,文案。

不打开的,文案。

不打开的,文案。

不打开的,文案。

不打开的,文案。

不打开的,文案。

不打开的,文案。

首先,作为我个人来讲,支付“方便”确实是一个重要需求。

虽然微信和支付宝的移动支付,已经非常明显的方便了我们的生活,让很多人进入了无现金时代。

但就我个人来讲,由于手机上的APP将近有100多个,在某些着急结账的情形下,有时会左滑右滑就是找不到微信和支付宝,于是最后无奈支付了现金。

而银联的“不打开APP就支付”,这个基于原本支付方式上的微创新,直接越过了打开APP这一步骤,显然解决了部分人的这个痛点。

其次,“不打开APP就支付”这句口语化文案,直接亮明了产品利益点且朗朗上口,在通过多种创意形式向大众反复传达后,肯定是能激发一些像我这样的新用户去尝试使用。

只要产品能够真正给第一波“尝试者”带来利益,那么就势必可以激发更多的跟随者。

不过,银联应该也考虑到如果微信和支付宝,如果也跟随简化和改进支付步骤时,自己应该要如何应对。

毕竟,微信和支付宝那可怕的使用频率,几乎可以培养用户任何的使用习惯。

 

作者:于极

来源:微信公众号“文案人于极(ID:jimtchina)”

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