在这个五一,快手用“一封情书”、人物海报和奋斗故事TVC,致敬了每一个平凡的奋斗者,也传递了快手致力于人文关注的品牌温度。

作者:WeAd

来源:微信公众号“文案君(ID:MrCopywriter)”


 

那些普通一线劳动者的坚守,让我们认清了不懈“奋斗”中的最美底色。

沉浸在小长假喜悦中的你有没有留意过,有许许多多“平凡”又“不凡”的人,在劳动者最神圣的节日里,依旧兢兢业业、勤勤恳恳,坚守在自己的岗位上?感谢路过公交站时的偶遇,我见证了被快手镜头记录下的各行各业劳动者奋斗的最美瞬间。

“饭点儿到了,又开始忙了”

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“一开始 谁的腿不打颤”

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“机械臂早就成了我的手”

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这个五一劳动节,我对“奋斗”多了一些了解:工作没有高低贵贱,为了更好的生活奔波忙碌,每个人都有自己的奋斗。

“新时代是奋斗者的时代”“奋斗本身就是一种幸福”,诠释了生活因奋斗而精彩。每个人都有自己的奋斗,你可愿了解身边默默无闻的奋斗者们背后的故事?

为了致敬平凡却伟大的一线奋斗者,快手联合13家品牌打造五一“奋斗主题”营销引爆关注:快手联动国家电网、中国青年报、壹基金、美团外卖等等覆盖生活各领域的强势品牌,发起#每个人都有自己的奋斗#活动,与这些品牌共同关注与致敬奋斗者的生活。线上联动品牌发布致劳动者的“情书”,线下在公交站广泛投放人物故事海报唤起奋斗者的共鸣,另有诠释万千快手用户奋斗故事的TVC上线,据悉此TVC由实力演员黄渤倾情“声音出演”,获得流量明星罗志祥自发点赞。

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暖心短片:今天,你在为了什么奋斗?

1. 写“一封情书”,暖奋斗之路

在路口的双闪,沿途的风景,跨过凌晨到黎明。

因为你们,快手里的世界更加精彩。

致敬所有滴滴司机师傅们:#每个人都有自己的奋斗#正是你们的奋斗,拉近了远方与家的距离。

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如果要问一句情书是谁发明的,可能最浪漫的回答是:爱人发明的。如今情书已经成为年轻人最受喜爱的“表白”形式。

正值五一劳动节,国家电网、中国青年报、城建集团等合作品牌带#每个人都有自己的奋斗#话题发微博感谢假期仍在一线奋斗的工作人员并@快手,而快手根据行业特点、职业性质撰写“情书”,以劳动节仍在奋斗的劳动者视角切入,用暖心感人的笔触记录下他们的奋斗故事,每一条都令人回味悠长,堪称“最走心”互动。

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我喜欢的样子,你都有。快手用“情书”致敬奋斗者,言有尽而意无穷。

2.  联动“排面”大,活动声量足

快手巧妙借助节日热度与品牌有爱互动,在微博平台引爆#每个人都有自己的奋斗# 话题热度,将“快手用户”与劳动节产生强关联,把“劳动节依然要劳动”的平凡奋斗者推入大众视野,营销效果初现;同时13家合作品牌纷纷在新媒体端发布联动相关内容,覆盖各行业各领域,形成强大话题场输出声量,助推活动话题关注度。

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每个人都有自己的奋斗——致敬奋斗者街头图片展

通过线下线上联动营销组合拳,快手与各大品牌互相成就,将奋斗者的诉求与“每个人都有自己的奋斗”核心slogan结合扩散“出圈”,成功吸引受众的注意力,激发各圈层认同感和参与感:耿学清记者引发了媒体圈对快手此次活动的讨论与好感,外卖小哥周磊与全城广告牌合影火爆“骑手圈”获万人点赞;日常奔波的房产中介经纪人也纷纷转发朋友圈抒发情感共鸣……兼听则明,快手这波多维度、跨圈层的营销切实打透了奋斗者所属的不同圈层,有效提升品牌认知度与美誉度。连共青团中央官微也在五四青年节这天发博,与快手一起点赞奋斗者,表达对奋斗精神的认可。

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3. 真心换真心,引流“自来水”

快手深度洞察年轻群体情感需求,将品牌理念与奋斗正能量结合,让奋斗者意识到自己的不平凡,拉近与受众之间的情感联系。用人物故事海报及TVC形式将“奋斗”具象化,以情感关怀为核心的一系列策划,构建了有温度的品牌形象。

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劳动节之际让“劳动最光荣”被赋予新的时代意义,微博大V、各领域KOL借势传播扩大影响,完成了行为引导,引发众多来自媒体记者的自发转载和走心评论。同时广大网友对身边普通人的奋斗故事产生了强烈共鸣,感慨活动暖心的同时,也纷纷分享了自己的奋斗故事,成为舆论“自来水”。

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问渠那得清如许,为有源头活水来。此番真情实感的联动营销“实红出圈”,不仅收获了知名媒体和普通网友的自发转载和热烈互动,也引发了积极的社会效应。

快手联动13家品牌开展的“每个人都有自己的奋斗”营销案例成效斐然,活动期间,共计2673.3万阅读量,1万讨论量,热度惊人。在营销日趋套路化,热度可遇不可求的今天,只有更懂你的用户,才能避免尴尬的自嗨,让用户共情参与,自发成为传播的一环。这一合作既帮品牌打造了口碑,让快手的品牌理念更深入人心,还通过关注劳动者弘扬了正能量,一石三鸟的思路值得借鉴。

在这个五一,快手用“一封情书”、人物海报和奋斗故事TVC,致敬了每一个平凡的奋斗者,也传递了快手致力于人文关注的品牌温度。快手希望通过科技的力量,让每个人都有能力记录自己,把自己呈现给这个世界。通过消减个体的孤独感,提升幸福感,推动社会整体幸福感的提升。

快手关注每种生活,坚持为真实发声,让每一个奋斗者的故事都值得被歌颂。“提升每一个人独特的幸福感”是快手的追求,因为肩负着这样的使命,快手会和每个努力生活的用户携手同行,前行在奋斗之路上,永不言弃。

 

作者:WeAd

来源:微信公众号“文案君(ID:MrCopywriter)”

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