没有切入点,文案就没有了魂。你就只能写“母亲节快乐”、“感恩母爱”、“妈妈你辛苦了”之类的文案。

作者: 梁大猪

来源:微信公众号“文案怪谈(ID:copywriter_s)”


今天想借母亲节,讲讲写文案的切入点

所谓切入点,即看问题的角度。“横看成岭侧成峰”,同样一个事物,角度不同,看到的也自然迥异,甚至大相径庭。

没有切入点,文案就没有了魂。你就只能写“母亲节快乐”、“感恩母爱”、“妈妈你辛苦了”之类的文案。

如何找到切入点?无非“洞察”二字。

洞察,在于对人性的思考,对生活的阅历。修行在个人,这个教不来。

看问题的角度,最终会形成你要表达的观点,之后形成创意和文案。下面七个切入点,是我觉得非常棒的角度和思考。

一、母胎九月,我们一辈子都还不起的房租

七个切入点,写出高级感母亲节文案

这是倪萍老师在《声临其境2》总决赛中的一次表现。配的是电视剧《别让我看见》中鲁园老奶奶的一段表演。让我震撼不只是倪萍老师的表演,而是演绎的内容,确切说应该是台词。

场景发生在法庭,一开始鲁园老师问法官:“这三个(指她的三个孩子)欠我的房钱能还给我吗?”众人皆有不解,对方律师进行辩解,他们三都有自己住所,没有租房,哪来的房钱?老奶奶指了指自己肚子:“这儿呢?他们三个在我这住了足足九个月。”

这其实就是一种切入点。将九个月的母胎孕育,比喻成是孩子在里面住了九个月的房子。住房子,当然就有房租(视频里面说的是“房钱”,老太太用词当然比较淳朴)。

于是,我们可以说“在妈妈肚子住了九个月,是我们永远都还不起的房租”

二、只有母亲和孩子,真正分享过心跳

七个切入点,写出高级感母亲节文案

宇宙洪荒,生命浩瀚无垠

只有母亲和孩子,真正分享过心跳

身体里的双倍心跳,是孩子第一句“你好”

对妈妈来说,那是世界上最温柔的地震

从此刻起

我们缔结契约,彼此守护

我将带你看世界,请务必玩得尽兴

你将带我看自己,因为爱不虚此行

强壮的心跳声告诉我们

世界最珍贵的东西

不必费力寻找,一直在我们身边

你好宝贝,你好妈妈

很高兴遇见你

此生请多多指教

这是《妈妈是超人3》第二季的片尾文案。这里面有个伟大的切入点:“只有母亲和孩子,真正分享过心跳”。

顶级的角度和洞察,就是说出来之后让你恍然大悟。你会觉得它好像早就存在人情世间,等待有心人把它找出来而已。

听过一句话,不太喜欢:

年轻时,不拖累生你的人;年老时,不拖累你生的人。

听起来很理智,细想之下过于冷漠。所谓互不拖累,便等于互不亏欠,这是对世界上最亲密的亲情羁绊的极大排斥。

对于“真正分享过心跳”的两个生命个体而言,“互相拖累”、“互相牵挂”才是最好的相处形态,就像文案里面说的:

我将带你看世界,请务必玩得尽兴

你将带我看自己,因为爱不虚此行

三、听说神不能无处不在,所以创造了妈妈

七个切入点,写出高级感母亲节文案

韩剧《请回答1988》对比起其他两部“请回答系列”,加入了更多的亲情元素。而旁白里的“听说神不能无处不在,所以创造了妈妈”是对“妈妈”两个字最好的解释。

这段话完整的是:

“听说神无法无处不在,所以创造了妈妈。即使到了妈妈的年龄,妈妈的妈妈仍然是妈妈的守护神。妈妈这个词,只是叫一叫,也觉得喉间哽咽。妈妈,最有力量的名字。”

在我们的小时候,会觉得妈妈是全能的,什么事情都是找妈妈。所以我们似乎从未想过妈妈是怎么来的?

这是一个带着点魔幻色彩的上帝视角!

四、世界上最辛苦的工作

有时候切入点太普通,那就需要创意表现形式的加持。这个切入点其实不难想到:“妈妈=一份工作=世界上最辛苦的工作”

难的是创意的表现方式,让这个切入点闪耀光芒!一场假的招聘会,几个面试者,若干个问题。把妈妈所做的一切慢慢道出。

工作头衔:营运总监

工作职责:站着工作、一周7天、一天24小时不间断工作、体力活、没有时间睡觉、当别人吃完饭才能吃、没有节假日…

岗位要求:需要身兼数职,懂得医学、金融和烹饪艺术等学位,拥有出色的谈判和人际交往技巧等,必要时需要放弃自己的生活…

薪资:0

可以说非常巧妙的创意,把每个人都忽悠到了。最后面试主管说出“她们是妈妈”的时候,每个人的表情和反应也非常到位。

七个切入点,写出高级感母亲节文案

五、那个迎接你出生的目光,从此落在你身上

龙应台在《目送》里面有一段很经典的话:

“我慢慢地、慢慢地了解到,所谓父母子女一场,只不过意味着,你和他的缘分就是今生今世不断地在目送他的背影渐行渐远。你站立在小路的这一段,看着他逐渐消失在小路转弯的地方,而且,他用背影默默告诉你:不必追。”

这是一个很有画面感的表述。妈妈的目光一直望着,你的背影由小变大,再由大变小,最后消失在路口的拐角。而妈妈的目光,还在张望。

每次看完这段话,我耳边就仿佛响起Beyond的《真的爱你》:是你多么温馨的目光,教我坚毅望着前路,叮嘱我跌倒不应放弃…

如果你仔细观察过每一个妈妈,你会发现,无论她们在干什么,她们的目光的焦点一直都是自己的小孩。

当你出生时,她是第一道迎接你的目光;

当你会走路时,她松开了双手,却移不开关注的眼睛。

六、把心里话说给妈妈听

七个切入点,写出高级感母亲节文案

这是谢耳朵的人生高光时刻,也是谢妈妈最好的慰藉和幸福时刻。

上面说到的切入点都是第三方视角,可以试试将自己代入进去的第一人称视角,有什么话要对妈妈说的,就说出来。有时候,类似面对面说出来的话,直接也是很有力量的。

七个切入点,写出高级感母亲节文案

有时候,无需多刁钻深刻的角度,哪怕只是一个很普通的比喻句,就足够抵抗世间所有的荒原和委屈。

七个切入点,写出高级感母亲节文案

小时候,总是妈妈在牵着我们的手,时刻保护着我们;长大后,换我们保护妈妈,牵着妈妈走过崎岖与坦途。

七个切入点,写出高级感母亲节文案

我们终日奔忙疏于联络的时间里,母亲也在一天天地变老,然后有一天,你就会发现,母亲好像已经不是记忆中的模样,从什么时候开始她已经银发满头了。

七、在做妈妈之前,她也是爱撒娇的孩子

七个切入点,写出高级感母亲节文案

我们说

每一对母子都是注定的相遇

却忘了问

妈妈天生就是妈妈吗

为了零点零一的可能性去战斗的女生

也曾是万千宠爱的女神

在做妈妈之前

她也是爱撒娇的孩子

曾为了追梦从南到北

她却脱下高跟鞋

想为孩子打造一个花园

把百般武艺练成柴米油盐

越无所不能

背后的付出越无法计算

如果你遇到年少时的妈妈

你会对她说什么呢?

你会不会发现你从未完全了解她

你想不想去看一看

妈妈这个称呼背后的那个女生是谁

在你成为她的梦想之前

她是谁

在即将到来的母亲节

坐下来陪她

陪伴是最好的礼物

依然是《妈妈是超人2》的文案,来自第七期片尾文案。这个切入点源自一个可爱的问题:“妈妈天生就是妈妈吗?”

因为我们一出生,妈妈就一直在身边,所以妈妈就一直存在着吗?

事实是:在成为妈妈之前,妈妈也是别人家的孩子;在你成为她的梦想之前,她也许正在为自己的梦想打拼。所以,妈妈是因为我们,才成为了妈妈,才拥有了这个角色。

那就刚好用这句来结尾吧:

谢谢有你

世界才不是寂寞荒野

而是四季流转的花园

 

作者: 梁大猪

来源:微信公众号“文案怪谈(ID:copywriter_s)”

本文由@梁大猪 授权发布,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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