母亲节快到了，各大品牌也都会在母亲节期间，推出相关营销活动来表达感恩的态度。下文来分析两则感人的广告吧。

母亲节快到了，作为人类之间最为亲密和真挚的关系之一，这个节日的意义无疑是重大的。

也正因如此，各大品牌也都会在母亲节期间，推出相关营销活动来表达感恩的态度。

但就文案而言，下面这个广告也许最动人的。

文案

一切都是从你选择了这份工作开始

你一个月至少有30天凌晨被吵醒

这是你本周第3次收拾残局

996算什么

007才是你的日常

所有人都可以不在

只有你必须坚持

你以为会有奖赏

但最终你的名字都没人知道

你想给自己留点时间

可是这份工作不允许辞职

因为其实这份工作，叫做妈妈

“妈妈，是一份不允许辞职的工作”，是这篇文案的核心洞察。

当我们为工作焦头烂额心生不满时，可以索性说一句“老子不干了”！

但作为一个母亲，一旦开始便无法辞职，无论是多么辛苦，她都必须为了孩子的成长去含辛茹苦、拼尽全力。

这则文案最有意思的地方在于，它在两个场景中用了几乎一样的文案，去向观众传达广告的主张。

而这种方式也更加有利于观众去理解“妈妈，是一份不允许辞职的工作”的核心。

另外，大家在看上面这则广告时，应该注意到了女主的老公在看到孩子发烧时，说了一句“你怎么照顾的孩子”？

对于父亲不能理解母亲日常辛苦的这个现象，宝洁今年的母亲节广告，正好给出了解决方案——互换角色。

宝洁的这个广告《母亲节的愿望》，走的是另一个风格——轻松幽默。

对于这样男女互换的剧情，大家应该不太陌生，因为很多电影都有类似的桥段，去构建剧情矛盾，比如《羞羞的铁拳》。

这个广告也正是运用这种手段，去构建了一个让父亲焦头烂额、手忙脚乱的矛盾情景，去传达母亲的日常辛苦。

而它最后的那句文案“让爱，不只在母亲节”，也回应了一些人，只有在节日这一天，才想起来去关心一下妈妈的现象。

另外，宝洁旗下的各大品牌为了配合广告片，也出了各自的海报，风格依然是轻松幽默的。

作者：于极

来源：微信公众号“文案人于极（ID：jimtchina）”

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