母亲节快到了,各大品牌也都会在母亲节期间,推出相关营销活动来表达感恩的态度。下文来分析两则感人的广告吧。

母亲节快到了,作为人类之间最为亲密和真挚的关系之一,这个节日的意义无疑是重大的。

也正因如此,各大品牌也都会在母亲节期间,推出相关营销活动来表达感恩的态度。

但就文案而言,下面这个广告也许最动人的。

文案

一切都是从你选择了这份工作开始

你一个月至少有30天凌晨被吵醒

这是你本周第3次收拾残局

996算什么

007才是你的日常

所有人都可以不在

只有你必须坚持

你以为会有奖赏

但最终你的名字都没人知道

你想给自己留点时间

可是这份工作不允许辞职

因为其实这份工作,叫做妈妈

“妈妈,是一份不允许辞职的工作”,是这篇文案的核心洞察。

当我们为工作焦头烂额心生不满时,可以索性说一句“老子不干了”!

但作为一个母亲,一旦开始便无法辞职,无论是多么辛苦,她都必须为了孩子的成长去含辛茹苦、拼尽全力。

这则文案最有意思的地方在于,它在两个场景中用了几乎一样的文案,去向观众传达广告的主张。

而这种方式也更加有利于观众去理解“妈妈,是一份不允许辞职的工作”的核心。

另外,大家在看上面这则广告时,应该注意到了女主的老公在看到孩子发烧时,说了一句“你怎么照顾的孩子”?

对于父亲不能理解母亲日常辛苦的这个现象,宝洁今年的母亲节广告,正好给出了解决方案——互换角色。

宝洁的这个广告《母亲节的愿望》,走的是另一个风格——轻松幽默。

对于这样男女互换的剧情,大家应该不太陌生,因为很多电影都有类似的桥段,去构建剧情矛盾,比如《羞羞的铁拳》。

这个广告也正是运用这种手段,去构建了一个让父亲焦头烂额、手忙脚乱的矛盾情景,去传达母亲的日常辛苦。

而它最后的那句文案“让爱,不只在母亲节”,也回应了一些人,只有在节日这一天,才想起来去关心一下妈妈的现象。

另外,宝洁旗下的各大品牌为了配合广告片,也出了各自的海报,风格依然是轻松幽默的。

这个母亲节文案,感动了。

这个母亲节文案,感动了。

这个母亲节文案,感动了。

这个母亲节文案,感动了。

 

作者:于极

来源:微信公众号“文案人于极(ID:jimtchina)”

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