9.3分宝藏综艺——《忘不了的餐厅》开播,文案走心。

作者:梁大猪

来源:微信公众号“文案怪谈(ID:copywriter_s)”


 

很多年以前,有一句讲老人的文案让我印象深刻:“年纪大了就容易健忘,那就干脆忘了年纪”。那时候,只是简单地觉得“健忘”,是每个上了年纪的老人都会犯的毛病。

今年3月份,同事跟我说起发现他妈妈突然患老年痴呆症的经历,说是某一天他发现家里冰箱有好多排骨,他妈妈刚从菜市场回来,手里还提着排骨。当时我觉得很不可思议,怎么会无缘无故犯这种病呢?

之前大热的国产连续剧《都挺好》,最后苏大强患上了阿尔兹海默病赚足了全国人民的眼泪成功“洗白”,让我第一次正式被科普到这种病症。

《忘不了餐厅》,全国首档关注认知障碍的公益综艺,豆瓣评分9.3分的神综。冲着渤哥碰碰运气般地看了两期,是那种温馨治愈的日系调性,有让人捧腹大笑的,有突然被戳中泪点的,更多的是引发你对人生的思考。

确认过运气,是要追的综艺!

一、你可以忘记全世界,我不想忘记你

在《忘不了餐厅》中,黄渤担任暖心的店长,流量小花宋祖儿担任鬼马副店长,之前完全没听过的演员张元坤担任店长助理,两位厨师据说是《拜托啦!冰箱》的班底,还有五位患有阿尔兹海默病的老年服务员,一起组成了一个“忘不了家族”,在深圳共同经营一家可能会上错菜的餐厅。

关于渤哥接手这家餐厅“店长”一职,一点都不奇怪。《极限挑战3》中有一集,渤哥讲到他的父亲,也是一位阿尔兹海默病患者。所以,渤哥做这个综艺,是为公益,也有一些私人因素。

9.3分宝藏综艺,文案走心,但不重要

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渤哥在《忘不了餐厅》节目前的采访中呼吁:要鼓励患有认知障碍的老人多多接触社会和人,不要把自己封闭起来。

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从第三期开始,会有一些飞行嘉宾的加入,已知的有舒淇、黄磊、倪萍、沈腾、张钧甯等人。但我觉得,无论到来的嘉宾咖位有多大,从节目宣发的海报中可以看出,这档节目的主角永远是五位可爱的老人。

上线预告海报:
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初次失忆,请多关照

宣发主题海报:
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你可以忘记全世界,我不想忘记你

五位宝藏老人,继续C位宣发,海报在《忘不了餐厅》主题之下,用“忘记”作为切入点,讲述每个老人的心声。

珠珠奶奶,笑声会感染人的开心果,正能量担当。

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忘了招呼客人首先要做什么…

没关系,用笑容相迎总是对的。

公主奶奶:少女心爆棚东北阿姨,醉心扭秧歌教学。

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似乎忘了工作服怎么穿,

没事,我来帮你!

大桥爷爷:军人出身,写得一手好字,人间有真诚。

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忘了做蜂蜜柚子水的比例……

不打紧,保证甜到你心里。

蒲公英奶奶:广外退休教师,琴棋书画文艺老人。

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介绍菜品我最拿手

你点的每一道菜我肯定都记得!

小敏爷爷:带上眼镜,就是《飞屋环游记》老人。

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心中默念每一道菜名,

这次上餐我绝不犯错。

讲真,老人和小孩真的很像。我相信每个人都像我一样,会被这些宝藏老人的可爱和真诚,以及偶尔的执拗和极度的认真所圈粉。

比如,怕错过买单紧守着客人不放的小敏爷爷;因为被客人拿了碗而一直惴惴不安的大桥爷爷;还有会为了没评上优秀员工而闹小情绪的公主奶奶……

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当然,偶尔也会为他们感到心疼。比如公主奶奶前一天还在很开心地教来用餐的小姑娘扭秧歌,第二天小姑娘跟她妈妈来跟奶奶道别的时候,公主奶奶却怎么也不记得她们来过了。

这一幕,小姑娘逐渐失望的表情,和公主奶奶一直疑惑怎么也想不起的神情,颇让人心酸。

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二、他忘记了很多事情,但他从未忘记爱你

有一年春节,央视出过一个很催泪很煽情的公益广告。一个患有阿尔兹海默病的老人,经常忘记很多事情,忘记锁门,忘记自己吃过饭,甚至忘记自己的儿子。在一次饭局中,老人偷偷把一个饺子藏进兜里,被儿子看见之后,他颤颤巍巍地说:“这是留给我儿子的,我儿子最爱吃这个。”

当时觉得这公益广告有点像倪萍老师主持的春晚,简直刻意煽情,有点过了吧。后来才发现,当时的我多么无知,我为我的无知感到羞愧。

《寻梦环游记》中太奶奶Coco什么事都不记得了,但是当孙子米格尔弹起《Remember Me》,奶奶很快就想起了她的父亲。

《都挺好》结局,苏大强最后什么都不记得了,唯独记住了偷偷攒钱为女儿买补习资料并回到了老宅。

原来啊,这是阿尔兹海默病中常见的一种症状,他们也许会忘了遥控器放在哪里,会忘记今天是周几,但会一直记得某些在他们记忆深处的事情。

用公益片结尾的文案说就是:他忘记了很多事情,但他从未忘记爱你。

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阿尔兹海默病,我觉得这是一种很细思极恐的疾病!可能某一天开始你最珍爱的亲人,突然就不记得你是谁了;也可能TA出门之后,就走失了再也没有回来;也可能TA潜意识里知道你是谁,却再也喊不出你的名字…

刚结束的《忘不了餐厅》第二期节目中,有个得知自己妈妈患了阿尔兹海默病的女儿,最后面对采访镜头哽咽着说的那句“我怕妈妈忘记我”

眼看着亲人忘记自己,这就是这个病的可怕之处!
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“我怕妈妈变老,妈妈在我心里永远那么年轻,我怕妈妈忘记我”

韩国电影《我脑中的橡皮擦》讲述的也是关于阿尔兹海默病的故事。所幸的是,影片中男主人公不离不弃地陪伴着患病的女主人公。

陪伴,可能就是对抗阿尔兹海默症的不二良药。

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失去记忆,就像失去灵魂 。

三、如果记忆终将消失,你最不想遗忘的是?

《忘不了餐厅》节目的宗旨,就是要让更多的人关注到阿尔兹海默病,关注到患有这种病的老人群体,让患者正视这种病,让社会关心和理解这群患者。所以,你可以看到节目中时不时的科普小提示。

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数据显示,全球一共有五千多万痴呆症患者。每隔三秒钟,新增一名(阿尔茨海默病国际联合组织 Alzheimer’sDiseaseInternational 2018年公布数据)而阿尔茨海默症,是痴呆症中最常见的一种。

据了解,我国阿尔茨海默病患者已超过1000万,居世界首位,并且每年以30万以上的新发病例快速增长。然而公众认知依旧不足,许多患者错过了延缓和改善病情的最佳时机。用世界卫生组织的话说,“几乎一半人会得的病,却有三分之二人不了解”

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近年来阿尔兹海默病受到越来越多人的关注。台湾阿尔兹海默病纪录片《 被遗忘的时光》中,Ella的奶奶也患有痴呆症。

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《人间世2》中有一集专门讲阿尔兹海默病老人,多少幸福家庭的痛与泪。

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中国还有一批关心阿尔茨海默病患者的人,从2017年开始致力于推进中国人对阿尔茨海默病的认知。

这便是获得2018戛纳国际创意节银狮奖的“汉仪阿尔茨海默病体”案例:这是中国人自己创作、在自己国家投放、获得国际顶级奖项尊重的案例——鼓掌 :)

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这套阿尔茨海默病字体,以缺失笔画的独特设计,直观体现了阿尔茨海默病患者认知能力减退和记忆缺失;基于这套专属字体,数字营销公司设计了后续#不要遗忘#活动,网友可以输入“我最不想遗忘的事情”,然后看着这些字慢慢淡化、褪去,变成残缺的字体。

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《忘不了餐厅》员工名牌,用的就是“阿尔茨海默病字体”,细节可以说相当走心了。

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四、我们从未失去过希望

《寻梦环游记》说,“人会死三次,第一次是他断气的时候,在生物学上他死了;第二次是他下葬的时候,人们来参加他的葬礼,怀念他的一生,然后他在社会中死了,不再有他的位置;第三次是最后一个记得他的人把他忘记的时候,那时候他才真的死了”。

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阿尔茨海默病,本质上其实就是悄悄的、渐进的死亡。

仔细一想,这种死亡实际上包括了三代人:即患者的先人-患者本人-患者的后代。患者的先人和后代先被他逐渐遗忘,他们在这个世界的联系被悄悄抹去;患者本人在丢失记忆的过程中,实际上是在与自己的一生不断告别,从患者的视角,他像是看着自己的生命像碎片一样一片一片失落、消逝。

写到这里,我想起最新一期快结束的时候,蒲公英奶奶用标准的英文跟外国友人说的一番话。这番话让很多人被深深触动,更让我感觉这位奶奶像一个Super Hero一样在闪闪发光。

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蒲公英奶奶给我们上了一节人生课:活着就是要证明自己存在的价值,不要因为年龄、疾病、或其他弱点而否认自己拥有的能力和存在的意义。

Don’t forget us. We can do everything!

最后,你发现这篇文章的BGM了没?徐佳莹的《寻人启事》,不久前,才知道这首歌是为认知障碍而创作的。

据说词作者在外出时遇到一对母女照顾着患有认知障碍的父亲,她们不断的在这位父亲的耳边重复着日常琐事和她们的身份,这一幕让他感动。

认知障碍让人遗忘,就像在茫茫人海里,弄丢了一个他,但是只要努力去寻找,我们终会重新相遇。

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祝天下所有老人,幸福安康,没有遗忘。

 

作者:梁大猪

来源:微信公众号“文案怪谈(ID:copywriter_s)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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