广告需要能打动消费者的创意与内容,让其购买产品、塑造品牌形象,就像名画一样,需要丰富的色彩和情感,大概因此,广告大师伯恩巴克才会说:“广告的本质是艺术。”

节后调休的这一周似乎特别特别漫长……心情down到深渊,烧脑君只好到处翻看案例来回血。在这个过程中,烧脑君发现了一个很有意思的案例,趁着周末赶紧整理出来,分享给大家看看。

这是雀巢咖啡携手京东大牌风暴为打造电商营销活动新出的一个H5视频——《解忧小剧场》。分别用八幅名画重现八个现实故事场景,用名画名人演绎了现代人的焦虑日常。

似笑非笑的蒙娜丽莎忍耐着上司的“一改再改”“找感觉”,当她再也忍不住要爆粗口的瞬间,喝杯咖啡冷静冷静,毕竟:能微笑面对的事,就别让它成为心事。

初夏“名画”大赏,广告人的脑洞也太大了吧

马拉为什么死的?加班加死的!马拉晕倒在堆积如山的报表上,想要撒手人寰时,闻到了咖啡的香味,立即振作精神继续加油干,因为:总有人会把今天的苦,熬成明天的甜!

初夏“名画”大赏,广告人的脑洞也太大了吧

拒绝了奶茶的邀请,抵抗了火锅的诱惑,减肥的路走得太辛苦了:忙得像只狗,吃得像兔子。还好可以放心喝杯雀巢金牌咖啡,不加奶不加糖,让理想身材更近一步。

初夏“名画”大赏,广告人的脑洞也太大了吧

还有没有桃花运、计划总赶不上变化、三姑六婆的唠叨……简直就是社畜的真实写照。但面对这些困扰,雀巢咖啡适时的出现,告诉你:假如生活欺负了你,削它!

初夏“名画”大赏,广告人的脑洞也太大了吧

雀巢咖啡通过《解忧小剧场》把现代年轻人的焦虑和名画进行联系,运用精练戳心的文案,自然地进行产品露出,同时还推出四款解忧神器:微笑咖啡杯、削削乐铅笔盒、转运小花盆、逢考必过小台灯,治愈消费者的忧虑。其实用名画搞事情,在广告界这不是第一次。早前也有一些优秀的案例。

小米

这是小米2018年为新品预热推出的宣传片《一面科技,一面艺术》。这支宣传片以名画为灵感,配以充满艺术感的文案,让消费者更好的理解和接受新品的功能,提高了产品和品牌的逼格。

你很美,你身后的梦,和你一样美。

初夏“名画”大赏,广告人的脑洞也太大了吧

“一百多年前,梵高为她画下了《星月夜》,砸中牛顿的苹果,意外砸中《沉默》的人?”片中将一幅幅名画场景自然地衔接再虚化,从而更好的突出主人公,体现了小米2S专业相机级别的景深镜头。

世界有千万种美,我有一双看懂美的眼睛。

初夏“名画”大赏,广告人的脑洞也太大了吧

小米2S的AI场景识别技术则通过不同风格的名画场景来展现。对名画中不同明暗的场景进行了相应的处理,不同拍摄模式下自动调整了照片的亮度、色调、饱和度等相机参数,让照片更清晰、更有质感。

你有千百种风情,我有熟悉你的眼睛。

初夏“名画”大赏,广告人的脑洞也太大了吧

不看这支广告还不知道,原来名画中的肖像人物都这么像。梵高、蓬帕杜夫人、伦勃朗……这些人物的脸和装束在不停的变化,但小米2S的人脸识别解锁仍然准确的识别出了面容。

KIWI

这是2017年奥美芝加哥为澳洲鞋履护理品牌KIWI所做的题为《肖像完成》的创意广告。不难发现,许多著名的肖像名画都有一个共同点:他们只展现了人物的上半身。奥美便让十幅名画找到它们丢失的 “下半身” ,让鞋子成为其中的主角。

奥美不是简单的补上“下半身”,而是选用了艺术史上不同时期的肖像画,并精心为他们搭配了符合风格的鞋子,从蒙娜丽莎的意大利木底鞋到梵高的棕色靴子,甚至连珍妮·萨马里脚边那只可爱淘气的小猫这样的细节都画出来了。原名画和补充的“下半身”放在一起相当自然,仿佛就是出自同一幅画。

初夏“名画”大赏,广告人的脑洞也太大了吧

这些优秀的画作当然不能被埋没,奥美为它们举办了线下展览,投放了户外广告。还为每一组画都配上一段诙谐有趣的语音导览,既介绍了关于画家和作品真实的艺术史,又巧妙地将 KIWI 品牌融入讲述中。因此“肖像完成”这一广告创意不仅在戛纳国际创意节平面类斩获一金一铜,也在户外类获得一银一铜。

初夏“名画”大赏,广告人的脑洞也太大了吧

Nike

初夏“名画”大赏,广告人的脑洞也太大了吧

这组海报出自意大利时尚导演Davide Bedoni,将耐克的钩子植入到18—19世纪的欧洲名画中,有点乱入却又莫名很酷。

LEGO

初夏“名画”大赏,广告人的脑洞也太大了吧

乐高用积木拼出了名画的影子,就从这简单的色块中,人们就能感受到蒙娜丽莎那神秘的微笑。烧脑君就想问:还有什么是乐高拼不出来的?

辉柏嘉

初夏“名画”大赏,广告人的脑洞也太大了吧

用相似的方法,辉柏嘉用自家的顶级系列彩铅拼出了爱德华·蒙克的《呐喊》,甚至比原作更具视觉冲击。广告需要能打动消费者的创意与内容,让其购买产品、塑造品牌形象,就像名画一样,需要丰富的色彩和情感,大概因此,广告大师伯恩巴克才会说:“广告的本质是艺术。

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号“烧脑广告(ID:shukewenzhai)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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