爱情搭配“微醺”这个品牌，是再合适不过的。

恋爱中的男女，最不缺的就是各种各样的小心思。

去年的RIO微醺跟周冬雨合作的广告《微醺恋爱物语》，在传播和口碑上都获得了很好的效果。

今年的RIO微醺，则把视角切换成了男生，主题依然是恋爱中的小心思。

你早就猜到了吧，我不是真醉，

但我对你的爱，却真的不能再真了。

微醺的我，

跟着感觉说出口的告白，仅你可见。

嘴上说着不在意你和谁出去，

心里却又忍不住想知道发生的一切，

真是奇怪的感觉。

微醺的我，

开不了口的占有欲，仅你可见。

原来你还会在朋友面前夸我，

平时你不是挺嫌弃的嘛，

不行，喝口微醺掩饰一下。

微醺的我，

想炫耀的小得意，仅你可见。

又问我喜欢你哪一点，

怎么有这么多问题啊，

能解释的话，还叫喜欢吗？

微醺的我，

表达不清的爱意，仅你可见。

这组酒文案，都是微醺状态下，男生面对爱情的一些小心思。

作为一个曾经年轻过的男生，我自己当年也有过类似的想法。

微醺大概是人们最为舒适的一种状态，它利用酒精让自己介于清醒与沉醉之间的界点。

你既可以清醒到控制自己不至于睡过去，或作出太出格的事情；又可以让自己的头脑不那么紧绷和理性，做一些平时看起来略微放肆的事情。

这种感觉大概和爱情的感觉有些相似，在爱情来临时，人们看似清醒理性，其实你的心里早就已经微醺了。

就像广告中说得，能解释请为什么喜欢你，那还叫喜欢吗。

所以，以爱情搭配“微醺”这个品牌，是再合适不过的。

下面是与视频广告搭配的海报，文案的策略是跟视频广告一样的，都是表达男生恋爱时的一些心思。

表面的不经意，内心的波涛汹涌，

又酸又甜。

你早就猜到了吧，我不是真醉。

嘴角的笑意要溢出来了，

赶紧喝口酒掩饰一下。

嘴里的醇香，和你好闻的味道，有点像。

喜欢你哪一点？喝完这杯酒，

瞬间有点解释不清了。

会等来答案吗？

在这之前，手里的酒倒是快喝完了。

对于酒类产品来说，饮用场景的构建十分重要，比如传统白酒的引用场景多为过节团聚等热闹场景；像江小白就比较适合年轻人三两好友的小聚。

而RIO微醺最特别的一点，便是挖掘到了非常独特又看似狭窄的场景——独饮，也就是“一个人的小酒”。

在这个场景中，RIO之前始终没有一个强势品牌出来占领。

其实在推广上来说，越是清晰、狭窄的定位，在找寻消费者上就越是容易，因此在精准的传达上，也相对容易。

而从它的包装、广告、口味来看，很明显的是将人群定位为年轻人。

那么年轻人有“独饮”的需求吗？起码在都市中生活的部分年轻人是有的。

这些年轻人也许未婚、朋友不多，下班之后除了回家，便无处可去。这时便是他们独饮的时刻，而类似的人并不是少数。

另外，以爱情作为传播的主题，也正对这个目标人群的胃口。

在年轻人的心中，爱情绝对占据了非常重要的位置，也是在独处时最容易想起的话题，而以这个点进行突破，拉近与年轻人的距离，无疑可以达到事半功倍的效果。

案例来源：RIO锐澳鸡尾酒（微信公众号ID:riowine/微博@RIO锐澳鸡尾酒）

作者：于极

来源：微信公众号“文案人于极（ID：jimtchina）”

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