我们回过头来看，这次传播的口号“让创造体现价值”，这其实正是微信一直在做的事情。

前几天，微信发布了2019主题片《活着就创造点什么》。

这次微信把主题片的沟通重点，放在了平台上的各种创造者们，并向他们致敬。

文案

为什么创造

为了表里如一

为了不闲着

为了暗中观察

为了被点赞

为了儿子

为了月球漫步

为了无中生有

为了世界和平

为了新的开始

为什么创造

没有为什么

活着就创造点什么

让创造体现价值

在主题片中，出现了微信生态上几乎所有类型的创造者，包括短视频创作者、公众号作者、表情设计师、小程序设计师等等。

主题片看似为“创造者”致敬，但我们细细想来，每个使用微信的人差不多都是创造者，我们发朋友圈、拍短视频、写公众号、评论文章都是在创造着内容。

所以主题片中所谓的创造，并非是指搞出一个改变世界的大事情，而是像做出一锅漂亮的馒头、拍上几张可爱的照片、发一个有趣的朋友圈这些微小的创作行为。

而这也就符合了“活着就创造点什么”的立意，因为创造的门槛并不高，创造就在我们的日常生活中。

那么在平台方一侧，微信要做的就是帮助创造者，体现其创造的价值。

这也就是他们的口号“让创造体现价值”。

在这次传播中，微信还邀请一批内容创造者，比如新世相、sir电影、乱弹山等发起了一场“创造者说”的联动，让创造者自己来表达对于创造的理解，并发布在自己的公众号上。

这次联动分成了四个与创作相关的典型主题：影响力、原动力、探索者、少数派。

影响力

影响什么

比影响多少更重要

原动力

它很强大

能带你抵达更远的地方

探索者

他们从不担心没有路

少数派

少数是相对的

有时候也称作志同道合

在整个移动互联网的进程中，微信的崛起无疑为整个内容生态带来过翻天覆地的变化。

其中最具有代表性的便是“公众平台”的推出，它的诞生迅速催生一个新的职业“新媒体编辑”。

根据2017年统计，新媒体从业人数已达到300万以上，并且在相当长的一段时间，所谓新媒体编辑的大部分工作，就是微信公众号编辑。

在微信一方，也是不断的推出各种措施来保护创作者，同时也保护自己内容生态的健康，比如原创标识的推出，就很好的净化了之前网络内容“搬运”的风气。

当然，除了公众平台，微信也为其他很多具有创造能力的人，提供了平台。

像我的一位平面设计师朋友，平时会设计一些原创表情，发布在微信的表情库里，虽然获得的打赏不多，但是当看到别人聊天用到自己设计的表情时，会有巨大的满足感。

另外还有极具创新性的小程序的推出，也是极大的降低了程序开发者的门槛。

那么我们回过头来，再看这次传播的口号“让创造体现价值”，就能发现这其实正是微信一直在做的事情。

案例来源：微信（微信公众号ID:WechatMoments「微信时刻」）

作者：于极

来源：微信公众号“文案人于极（ID：jimtchina）”

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