当你是个有情感的人,文字便不会没有温度。

作者:圆圆

来源:微信公众号“广告文案圈(ID:copyquan)”


 

圈佬有个朋友,梦想成为诗人,却阴差阳错进了广告这扇门。每每和我聊起木心、顾城一类抒情文学赞誉有加,却自嘲自己写的、看的广告文案是些“没有感情的文字”。

圈佬对此持保留意见。此后格外留意各式文案,遇上喜欢的都顺手转发一份,不知不觉攒了不少。

趁这一年年中,且拿出来和大家分享一波,只为证明广告文案,也能温暖有深度。

小时候没被满足的情感

长大后会疯狂补偿自己

@小时光面馆

小时候没收到过礼物的小朋友,长大开了一家礼物店。那小时候被忽视的那些悲伤,又该拿什么弥补呢?
很多感情,放着放着,变成罪恶感和遗憾。终于明白:“爱意在说出的一刻才算完成。”

希望我们能不劳而获

相爱无伤 不学有术

做一个幸福的小废物

@《我和我的经纪人》

年中文案大赏:Top20来了!

所有人都在关心我们飞得高不高,却很少有人问一句:你飞得累不累?

成年人的世界,谁不是故作坚强。听起来很丧很任性的愿望,不过是他们仅剩的孩子气。

生活是场努力骗过自己的戏

@天猫黑盒

年中文案大赏:Top20来了!

给自己梦想、给自己愿望,都是在给自己继续人生的勇气。“我过得很好”,说着说着自己就信了,生活就这么过去了。人嘛,和谁过不去都别和自己过不去。

我所理解的少年感是:

不是无知所以无畏,

而是有知依然无畏。

@《创造营2019》张远

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一场淘汰率91%的选拔,谁都知道,年纪过大的张远其实毫无胜算,但他冲到了决赛。节目里,圈佬就极喜欢他说话,满是千帆历尽的豁达,不改少年意气的风发。

除了这句,圈佬还忘不掉他在海边拍着胸脯喊出的那句:花有重开日,人可再少年!

谁治好了我的公主病?

我的小公主。

@华为

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这句出自华为HUAWEI P30系列作品征集活动“她的心里话”。总说女孩的心思你别猜,因为其实她们自己也常常说不明白。她能在你身前撒娇,但她在她面前,也是一个独挡一面的超人。她的公主病有小公主治,那之前,你尽管宠着吧。

每个家庭都是不等边形,

愿每边都能安之若素。

@《都挺好》

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我们等了一辈子,都在等父母一声抱歉,而父母等了一辈子,都在等我们一声谢谢。遗憾的是,大多数人都没有等到。

家长里短的琐碎,时间会冲淡,而那些被偏爱的计较,愿终有一天和解。

你为什么要这样生我的气,

我也无能为力。

@《何以为家》

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这大概是上半年,圈佬看过最揪心的电影和文案。这部电影的海报文案,都采用了这种沉静而克制的叙述方式,没有汹涌的情感起伏,却流露出死寂的绝望,引人深思。

就如它想表达的主题:我希望大人们能听一听我的话,我希望那些无力照顾孩子的人,不要生孩子。

我怕丢掉了安全感我更怕困在安全区

@Keep

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安全感是我们经常挂在嘴边的一个词,我们常用“缺少安全感”来给自己的怯懦找解脱。

但在这个永恒运动的世界里,永远不存在绝对的安全感,如同吃鸡里的跑毒,不走出去,安全区就是我们自缚的茧。

面对人生,怕就对了!

我自问这辈子没做过坏事

除了忽略妈妈做的早餐

@《早餐中国》

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看到这句话,总让我想起去年那句刷屏的话“世界再大,不过一盘番茄炒蛋”,生活再难,不过早餐加蛋。

从小到大,圈佬的妈妈从不允许我不吃早餐出门,于是我6点出门,粥永远在刚好入口的温度,点心一周不会重复。万幸,我从未忽略。

选择没有对和错

那都是你要走的路

@《我和我的经纪人》

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总在纠结,选对选错,最后变成不如算了吧。殊不知每个选择,从来不分对错,都是我们注定要走的路,怕只怕,还未出门,就已放弃。

十一

心里反复练习的温柔

说出口却都是刺

@《过春天》

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这句文案,像极了世间一切相处的样子:爱情、友情、亲情……没说出口的话,都在心里酝酿了千万遍,谁知说出来了,远不是想象中的样子。

满怀秋水,一尺寒冰,总缺一个化冰的契机。

十二

别谈论远方

把远方装在脚下

@康奈

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走过的叫足迹,走不到的叫憧憬。

梦在远方?别告诉我,你去做。

十三

管什么分寸五星拳王,太不淑女?

请来当面指教

@NIKE

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Nike文案,总有令人热血沸腾的地方。这组管什么分寸系列文案,每一句都带着振奋人心的力量,比如“管什么分寸,跳得过记录,也跳得出命运”,充满不服输的倔强,但圈佬最爱上面这句结尾“不服?来战!”就是这么刚。

十四

天不是空的,但地上的人不知道

@腾讯视频《怒晴湘西》

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那些说着远方也是苟且的人,一定没到过远方;那些说着海洋不过大湖的人,一定没见过风浪。终其一生,我们试图出走他乡,不过是想看过世界再告诉自己,人间终究值得。

十五

梦想是花前月下

现实是花下月钱

@小林漫画

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生活中的段子手,都是被耽误的哲学家。这句文案的调侃意味颇像小时候的打油诗“日照香炉生紫烟,李白来到烤鸭店。口水直流三千尺,一摸口袋没有钱。”小时候笑得没心没肺,长大后才知道什么叫戳心戳肺。

十六

对我们来说

“我爱你”三个字不是说出来的

是用年月熬出来的

@妻子的浪漫旅行

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这个节目里,张智霖和袁咏仪的爱情真正是令人羡慕。他们的美满来自于自身的通透,明白爱情的真谛在于几十年如一日的陪伴与互爱,更懂得幸福留白:一个人把握好当下其实就是最大的幸福,因为总要有一天其中一个人就会去很远的地方旅行,开心的时候要留给自己一点余地,以后才可以装得下悲伤。

十七

夜晚好无聊,人类的脑中

不外乎是无谓的数字,徒劳的爱情

五光十色的夜晚

为何要做最枯燥的梦?

@Oppo

人类喜欢对着流星许愿,但他们又会说:流星只是划过头顶的陨石,一种没有下文的自然现象。把万物说穿多无趣,研究是科学家的事,而生活,多少该留点幻想。

十八

活在云里、雾里,

总好过活得云里雾里。

@快手行动

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谁说家乡容不下灵魂,北上广放不下肉身,高喊逃离北上广的人,你真的清醒而用力地活过了吗?不如回乡。这则文案,说的是核桃,又怎知没在隐射人生。

十九

用家乡风景喂饱心灵

带着一身烟火继续出发

@向往的生活

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回家回家,图的不过一餐团圆、一口乡味。终究离家,为何回家?因为一年风霜,总需要沾点烟火气息,才找得到出发的地方。

二十

怕什么未来迷茫,

进一步有进一步的收获。

@印象笔记

年中文案大赏:Top20来了!

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听过多少道理却过不好这一生?有没有问过自己,听完道理的你,是试探着前进了还是点着头入睡了?马云说过,太多年轻人是晚上想出千条路,早上起来走原路,如此还谈什么出头之日。怕什么,走就对了。

关于今天这个主题,圈佬很想把之前在金瞳奖上听到的一句话,送给我的那位朋友和看完文章的你:要用商业心做情怀事,不要用情怀心做商业事。

承认广告是项现实的工作,追求变现、价值、KPI,但文字只是手段,有无情感、有无深度,全取决于写它的人。

当你是个有情感的人,文字便不会没有温度。

 

作者:圆圆

来源:微信公众号“广告文案圈(ID:copyquan)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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