继五一、六一、高考、端午、林志玲结婚……这已经是杜蕾斯连续缺席的第…数不清多少次借势,在有门接替环时负责杜蕾斯的日常social后不再“逢节日热点必借势”的杜蕾斯,自从上次419翻车之后,似乎愈发沉寂了。

作者:Burning

来源:微信公众号“广告文案圈(ID:copyquan)”


昨天父亲节

迟迟不见杜蕾斯的动作

终于等到更新却是……

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

仅有的几条评论里

还有好多是不死心非要问一问的

杜蕾斯已死?

继五一、六一、高考、端午、林志玲结婚……

这已经是杜蕾斯连续缺席的

第…数不清多少次借势

在有门接替环时负责杜蕾斯的日常social后

不再“逢节日热点必借势”的杜蕾斯

自从上次419翻车之后

似乎愈发沉寂了

【翻车回顾】

杜蕾斯X喜茶

(原微博已删除)

杜蕾斯已死?

网友评论:“卧槽真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级?”“这是把精液和芝士结合在一起了?呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜,不会再买了”……之后更换为

杜蕾斯已死?

还有饿了么、淘票票也纷纷中招

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

后期的亡羊补牢、强行挽尊已经来不及

整波操作下来饱受诟病

风流和下流只有一字之差

上车和翻车只是一步之遥

不吹不黑

在杜蕾斯与有门互动合作之后

也有过“霸气回归”

杜蕾斯已死?

讲真,圈佬觉得杜蕾斯借势《权力的游戏》开播最终季,从文案到海报设计,不仅与品牌调性高度相关并且十分契合借势主题,堪称优秀案例!

只可惜

惊喜似乎也只是昙花一现

后来的借势连续缺席、节假日也安静如鸡

让人不禁怀念起杜蕾斯那些年的经典案例

一、【热点话题类】

1.“杜蕾斯鞋套雨夜传奇”

杜蕾斯已死?

“北京今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯”

杜蕾斯已死?

很多人可能已不记得2011年北京的那场大雨,但对杜蕾斯来说,“鞋套雨夜传奇”是里程碑式的营销案例,更是开启社交媒体营销最重要的一刻。

2. 北京沙尘暴

杜蕾斯已死?

“黄天不负有情人,天很黄,要好AiR。”彼时北京的空气质量时常被广泛吐槽,沙尘暴的这一天我们都被“黄图”刷屏了。杜蕾斯作为“网黄”杠把子自然不会放弃插上一脚,一词双关、一语中的。

3. 蓝黑or白金?

杜蕾斯已死?

想当年,关于这条裙子的颜色之争可谓是火遍大江南北,杜蕾斯也推出了借势海报:

“所以这是蓝黑咯?”

杜蕾斯已死?

4. 旅行“青蛙”

杜蕾斯已死?

“一直在计划,从未出过门。”杜蕾斯的这只“青蛙”可不简单!

(1)床头有生物课教材图和一堆纸巾

杜蕾斯已死?

(2)电脑上显示着91pxxx.com的画面

杜蕾斯已死?

(3)墙上挂着死去兄弟们的照片

杜蕾斯已死?

(4)柜子里囤着各种用品

杜蕾斯已死?

(5)楼下还有飞镖和靶子练习发射

杜蕾斯已死?

(6)用来熄火的消防栓

杜蕾斯已死?

(7)蓝色输送管边上的AIR超薄空气套

杜蕾斯已死?

(8)看的是“小黄书”

杜蕾斯已死?

这脑洞真的是给跪了!!!

……

热点所追亦有所不追。#奚梦瑶摔倒#话题热度持续飙升时,很多热心网友纷纷@杜蕾斯催更借势,但当时杜蕾斯social的负责人——环时老金明确表态:这次我们不约!

杜蕾斯已死?

这样的缺席非但没有让网友们失望,反而收获一片好评。

二、【借势电影类】

杜蕾斯已死?

杜蕾斯关于电影的借势也非常值得一看!“后会吾妻”、“一杜之遥”等电影,从片名到海报都被杜蕾斯玩坏了。

杜蕾斯已死?

《陆垚知马俐》这部电影被杜蕾斯配上:“今夜,日久见人心”的文案……疑车无据!

杜蕾斯已死?

电影《万物生长》上映倒计时一天,杜蕾斯: 万物“伸长”只差一日。太污了!

三、文案专辑类

四季诗集

杜蕾斯已死?

别说了

你是没有感情的“湿”人

杜蕾斯已死?

只看懂了69

杜蕾斯已死?

“种”字用的传神了

杜蕾斯已死?

地铁:我不是这个意思!

杜蕾斯已死?

如猫柔软你的爱

杜蕾斯已死?

厉害了

杜蕾斯已死?

肢体语言说爱你

杜蕾斯已死?

我妈不让我和傻子玩

杜蕾斯已死?

杜蕾斯 朴素?

我不信!

杜蕾斯已死?

游泳圈不配玩这个游戏

杜蕾斯已死?

吧唧嘴或许还有味道

杜蕾斯已死?

最美不过夕阳红

杜蕾斯已死?

承包了一整个冬天的温暖

杜蕾斯已死?

这样很痒诶

杜蕾斯已死?

都不用开空调和暖气了

杜蕾斯已死?

你是姜太公,我就是鱼

杜蕾斯已死?

四、节假日类

感恩节

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

2017年的感恩节这天,从早上10点到晚上23点,杜蕾斯一口气感谢了13个品牌!

13张海报中,“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定的元素,毫无违和感地嫁接了各个品牌。

不仅收到“感谢信”的品牌们会作出回应,不在杜蕾斯感谢名单中的品牌也不乏跃跃欲试、主动搭讪的。就这样,在你来我往中,实现了品牌间的良性互动与借势共赢,至今为人们津津乐道。

圣诞节

#平安夜#礼物要从树上取

杜蕾斯已死?

端午节

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

“端午节,你吃了吗?”

杜蕾斯已死?

“先剥衣,再吃米”

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

杜蕾斯已死?

杜蕾斯翻车前的借势海报堪称每年爆款!从画面到内涵,似乎说的都是端午节那些事儿,又似乎说的不止端午节那些事儿,既传达了品牌调性、又将端午创意展现地淋漓尽致。

高考“超长发挥”

杜蕾斯已死?

真·超长!

……

其中有些经典借势海报

在官方微博中已经搜不到了

(像极了被现女友逼着清空前任的痕迹)

机智的朋友已经将这篇文章收藏分享。

有人说:杜蕾斯追热点叫好不叫座、流量无法转化为销量……但圈佬认为销量固然重要,但流量也必不可少,现在的杜蕾斯放弃了追逐借势热点的流量,它的销量就一定有所增长吗?

或许杜蕾斯在品牌建设中,将重心转到了宣传产品和销售产品等方面上,会有更实际的回报。但不可否认的是,曾经那个被无数广告人捧上借势神坛的杜蕾斯,已经不在了。

杜蕾斯,你还会回来么?

 

作者:圆圆

来源:微信公众号“广告文案圈(ID:copyquan)”

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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给作者一些鼓励吧!
等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 心理学中有个虚假同感偏差,即你的喜好会影响你的估计值,在工作中,团队成员的喜好往往也会导致不同的策划方案的落地。比如我们团队几个成员都喜欢直播,觉得办直播的转化率一定不错,于是做了一个关于直播的策划营销案。但在实际过程中,我们通过数据发现这个直播和我们用户的契合度较低,后续做了试点投放,最终数据也验证了确实存在虚假同感偏差。用心理学知识发现一些陷阱,可以帮助工作有效开展。

  2. 好希望有一天也能成为博主这样优秀的人。

  3. 看了这篇文章,下周的培训会素材有了,哈哈哈哈哈

  4. 拉新,微信加人,
    留存,告诉他们有好处
    促活,讲沙雕段子,
    召回,发红包
    :twisted: :twisted: :twisted:

  5. 几年前看过一篇文章,和这篇类似。当时没收藏,后来一直没找到。没想到今天又看到了。温故而知新。

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